端午小长假虽然结束了,但假期的热闹景象让不少市民仍在回味:在广州的天河商圈,汉服巡游掀起盛夏潮流风暴；在越秀商圈,小朋友化身国风小模特拍出自己喜欢的照片；在海珠商圈,街坊们一起DIY龙舟；在白云商圈,“咖宝车神”展开了巡回见面会……
银联数据显示,随着促消费举措的集中落地,广州假日消费市场全面回暖:端午节期间广州全市线下消费金额同比去年增长14.14%,线下消费笔数同比增长32.96%。
商圈
聚人气,强信心,客流大幅提升
恰逢“六一”连着“端午”,消费节点串在一起,广州市以各大商圈为重点区域,抓住机会,推动各类促消费举措集中落地。
6月1—5日,天河路商圈各商家在切实做好防疫措施的前提下,抓住“六一”、端午假期消费旺季,配合政府消费券、购置补贴等“真金白银”促消费政策,16个商贸载体共推出19场线下体验活动。整个商圈消费市场“烟火气”升腾,随处可见市民或全家“总动员”,或结朋伴友,享受惬意假期。广州市商务局的数据显示,该商圈在5天内实现总人流量约874万人次,比去年同期增长3倍,日均客流量比清明节日均客流量增长33%,重点商贸载体销售额同比增长150%。
经过多轮改造的北京路,也成为市民假日的好去处。广百百货北京路店围绕“端午”设置独特美陈打卡点,烘托节日氛围。新大新以国风糅合国潮特色,开展“抽‘粽’盲盒”活动,并上线了“粽情一夏”打卡装置,吸引大小朋友一起来潮玩。另外,“新大新国风店X青宫电影城跨界联动”,在假期推出民俗展,借粤剧电影《白蛇传·情》炫出民族风。经广州市商务局统计,整个假期该商圈累计客流近43万人次,同比增长80.6%,营业额超3600万元,同比增长78.8%。
除了核心商圈和传统商圈,还有一些商圈的销售业绩取得了惊人的增长。番禺万博商圈6月1—5日销售额约8846万元,同比增长高达141%。
活动
小朋友们成主角,民俗主题是重点
在刚刚过去的假期,儿童节、端午节叠加效应非常明显,这也使得各大商家在活动营销上,不约而同地在这两方面发力。
在天河,海绵宝宝快闪活动落地正佳广场,同时正佳极地海洋世界、正佳雨林生态植物园、正佳自然科学博物馆也推出一系列寓教于乐、新鲜有趣的亲子活动,如“海底龙舟”演出、雨林萌宝总动员、端午香包手工制作等,深受孩子们喜爱。据了解,6月3-5日端午假期,正佳广场客流同比上升200%,销售额同比上升150%,新注册会员增长223%。
在高德置地广场,JAM SPACE联合七色王国带来“魔幻3D儿童图书”大湾区原创立体书展,将中国文化、科普题材内容,以立体纸艺、纸艺机关结合绘画呈现给观众。展览期间,还同步开放立体书手工坊,观众可以亲自动手,尝试做一个小小的立体贺卡,大人小孩都可参与。同时,林李婆婆×LIBER×LE COFFEE三个品牌联手推出“大口呼吸,自在如鸟”儿童趣联展,大象滑滑梯、苹果头大章鱼、蛇蛇拱门等各种元素以天马行空的形式组合在一起,为大小朋友打造趣味盎然的快乐空间。
端午期间,岭南印象园与广州市洋城社会工作服务中心联合举办了“交换时光,分享爱”主题集市活动上,孩子们摇身一变“小当家”,用闲置玩具交换自己的心水好物,或结合兴趣爱好开展手工体验,将贩卖所得的“第一桶金”捐献给洋城社会工作服务中心帮扶对象,在摆摊交易的乐趣中收获成长。
在海珠广百广场,儿童节当天家长任意消费都可为小朋友获取体验网红小火车的机会。在这个假期,如果小朋友们来到凯德广场·云尚,就能遇到“咖宝车神全国巡回见面会”。商场在节日期间开启超级会员狂欢,联动场内商户“玩具反斗城”让小朋友在欢快的咖宝车神音乐中跟着咖宝车神一起环游冒险。PO PARK东方宝泰在端午携手多家艺术机构,举办KIDS MODEL SHOW模法社7周年盛典及摘星少年才艺大赛,为孩子提供艺术舞台。麦当劳冰雪王国派对、蜡笔小新积木广州首展也在这里举行,陪伴孩子一起开心度过小长假。就在六一儿童节当天,东方宝泰TOP TOY全国独家6.1折活动,创下连续排队12小时纪录,当天单店业绩突破41万。
传统民俗活动同样受欢迎。端午节当天,凯德乐峰广场举办“超级会员尊享免费体验龙舟DIY”活动,与广佛街坊一起DIY龙舟,拼搭完的龙舟还可以带回家,现场吸引不少一家大小凯德星超级会员参与。
岭南印象园也举办了“古韵汉服迎端午”活动,现场可体验端午传统习俗,还有端午主题DIY环节。端午期间,游客入园即可参与旱地龙舟、铲金币等趣味小游戏。
南都记者从广州塔方面获悉,景区的端午客流约1.23万人次。登塔的小朋友可获得广州塔手绘明信片一张,写下祝福后,还可以贴上可爱的端午贴纸,盖上端午限定印章。过后,明信片将被邮寄到他们的家中。
假期当然也少不了“特色主题展”。环保组织野生救援WildAid携艺术家张有魁的《满月》装置首次快闪亮相广州K11,作品利用日常可见的废弃快递塑料袋进行创作,鼓励大众践行“绿色环保”的生活方式；广州天河城第六届蜜兔形象展“职等你来”在天河城中庭开启,一只只可爱的兔子穿梭在各个“打工”场景中,为附近上班一族沉闷的办公生活增添新活力；广州购书中心则推出“万物皆可爱”主题插画展,展出7位风格迥异的插画师共74幅插画作品；方所举办了“我们在一撕即破的纸上做梦”主题书展,购买指定图书即可获赠主题书签一张,店内还举办艺术拼图展,通过多幅不同风格、不同大小的拼图展示绚丽多彩的平面世界。
一些高科技也逐步应用到商场营销中。万菱汇联合多个品牌创新开启“寻宝总动员”玩法,利用AR导航指引消费者在商场中寻找“宝箱”,“宝箱”内有优惠券等丰厚礼品,还有机会抽中限定露营装备套装。消费者可以边逛街边找宝箱,还能领取商家福利。
消费
花样促销激发意愿 线下线上销售齐增长
每逢假期必不可少的,就是商家促销。
“羊城欢乐购”第四轮政府消费券在假期前发放,再配合商家推出的花样促销,有效推动了假日期间的商品销售。
岭南商旅集团旗下广百股份围绕“美好生活季”主题打造了一系列营销活动,在“羊城欢乐购—广购羊城 悦来粤好”消费券和数字人民币等多重优惠叠加下,于各门店推出全品类商品限时特惠,如化妆品低至8.8折,服饰内衣、鞋类箱包、家品床品低至5折。统计显示,6月1日至5日,广百股份实现销售超6400万元,同比上升超160%,其中化妆护肤品销售同比上升超六成,植村秀、娇兰、香奈儿等多个品牌销售翻倍。客流方面则超14万人次,在儿童节及端午假期带动下实现近期客流小高峰。
据企业介绍,6月儿童节及端午节正值第四轮消费券派发,6月1日-5日广百股份方面实现消费券交易超2600宗。从消费券的消费品类上看,顾客更热衷于消费百货类商品,占比超七成的消费金额和交易量来源于百货类,其中穿戴类成为首选。
为助力打造难忘佳节,广州友谊于6月2日至5日举办了“粽享悦礼”初夏酬宾,男女服装、运动类6-7折,化妆品8.8折,鞋类皮具5-7折。再叠加“亿元消费券”活动,让不少市民粉丝“风雨无阻”前来友谊购物。数据显示,中国黄金、周生生、周大福等珠宝大牌业绩喜人。足金手镯、钻石戒指等尤为畅旺,活动期间售出数件知名国际品牌高价值翡翠吊坠,另有一位顾客粉丝一次性购入总价超80万的投资金条。食品方面,粽子商品同比上升25%,滋补品类销售增长112%。
端午期间,天河城则推出了餐饮、服饰、数码等不同品类团购券,活动持续十天,最低五折起。商场内的永旺超市约“惠”端午,开展十元均一促销活动,特惠商品涵盖食品、生活用品、家居用品等,优惠活动线上线下同时开启,打响618促销第一炮。据了解,今年端午节假期,广州天河城客流同比去年上升近145%；车流同比去年上升超40%。
不只是线下,在端午小长假,线上消费也持续升温。唯品会、京东、阿里、苏宁、国美、朴朴超市等10余个电商平台等入驻平台商家结合“羊城欢乐购”“6·18”年中大促,开展多种形式线上促销活动,创新消费业态和模式。第三方数据显示,6月1日至5日广州市网上零售额158.47亿元,同比增长3.66%。
一些传统商家也在开拓新渠道。除了线下门店,广百超市在京东到家也同步推出满减优惠活动和节日时令爆品特惠,让顾客足不出户也能快速便捷下单取货,多样促销带动下,美容洗护类同比上升近五成,食品冲饮类同比上升超一成。
亮点
餐饮、汽车、家电消费火爆
据广州市商务局方面介绍,在儿童节、端午节叠加效应和第四轮政府消费券拉动下,假日期间的餐饮消费欲望显著释放,餐厅人气火爆,亲子酒店订单量环比清明假期激增,广州住宿餐饮业加速回暖。
各大企业通过推出端午专属优惠、上新端午特色菜品、延续儿童节优惠等措施,营造节日消费氛围,激发消费需求。统计显示,端午3天假期全市餐饮消费基本恢复去年同期水平,且对比今年五一前三天消费总额有显著增长,包括广州酒家、陶陶居、花园酒店等知名酒家在内,均实现超三成增幅。
同时,旅游的复苏也带旺住宿餐饮消费。据平台数据显示,端午期间广州在热门出发城市和热门到达城市两个榜单中分别位列第一和第二,旅游市场回温有效促进住宿消费,广州端午假期的亲子酒店预订量同比增长近10%,较五一假期增长50%。
“羊城欢乐购”第四轮政府消费券的发放,还有效推动了节假日汽车这一大宗产品销售。截至6月5日,汽车交易笔数11217单,交易金额达8.34亿元。
家电也是热销品类之一。广百股份数据显示,6月3日-5日,各门店总体看,电器类销售同比2021年上升近两倍。据相关负责人介绍,在近期“龙舟水”影响下,天气湿热,空调、冰箱等应季产品销售需求激增,销售同比翻倍。另外,通过与第三方电商平台的合作,洗衣机、冰箱等爆品的销售同比上升6倍。这也让实体商家借助互联网打破了地区销售的局域性,开拓出更大的市场。
据广州国美反馈,自推出家电节日促销活动以来,全线客单价同比提升了15%,单品值提升了50%,销售情况对比去年同期增长了5%。
在广州友谊,商场借助优惠折扣、秒杀、特卖等方式,有效活跃消费气氛,充分释放假日消费需求,冰洗空这类家电商品销售可观,增长了40%。门店还联合品牌在小红书、微信社群等线上平台积极宣传端午促销优惠及线下购物特别礼遇,化妆品、家品、小家电等标准化商品品类成功搭上“618预售潮”的流量红利,销售较去年同期增长四成至六成不等。
数读:
端午节期间广州全市线下消费金额同比增长14.14%,线下消费笔数同比增长32.96%。
6月1—5日,天河路商圈16个商贸载体共推出19场线下体验活动,重点商贸载体销售额同比增长150%。
端午假期,北京路商圈累计客流近43万人次,同比增长80.6%,营业额超3600万元,同比增长78.8%。
番禺万博商圈6月1—5日销售额约8846万元,同比增长高达141%。
6月3-5日,正佳广场客流同比上升200%,销售额同比上升150%,新注册会员增长223%。
6月1日至5日,广百股份实现销售超6400万元,同比上升超160%。实现消费券交易超2600宗,占比超七成的消费金额和交易量来源于百货类,其中穿戴类成为首选。
端午节假期,广州天河城客流同比去年上升近145%,车流同比去年上升超40%。
第三方数据显示,6月1日至5日广州市网上零售额158.47亿元,同比增长3.66%。
据广州国美反馈,自推出家电节日促销活动以来,全线客单价同比提升了15%,单品值提升了50%。
统筹:南都记者 伊晓霞
采写:南都记者 郑雨楠 蒋臻 夏嘉雯 伊晓霞 实习生 周晓丹
