下班后是每一位白领工作日中最放松的时间段，你会干什么呢？到广州大剧院来一场“歌剧之旅”？到珠江边夜跑感受一江两岸迷人夜色？到24小时书店寻找阅读乐趣？还是去兴盛路酒吧街“来一杯”？
作为广州夜间经济的集聚区，天河路商圈、珠江新城的夜生活一直很精彩。疫情防控进入常态化阶段，夜间经济更成为了扩大内需市场、刺激消费复苏的一大增量。今年5月，广州发布的《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》指出，要打造“YOUNG城YEAH市”（羊城夜市）夜消费品牌，打造一批具备岭南特色、影响力大的地标性夜间经济集聚区，并丰富夜间消费业态。
随着广州启动“YOUNG城YEAH市”（羊城夜市）夜间消费节，CBD商圈越夜越精彩，创意市集、夜游嘉年华、深夜食堂等活动瞄准“夜经济”发力，点亮城市“夜经济”的文化及特色魅力。
↓ “灯光夜市”现身CBD商圈 体验互动式市集为商场涨人气
夜市在广州由来已久。1984年，西湖路灯光夜市开市，成为全国第一个灯光夜市，吸引着大批市民甚至国外游客。2001年12月，由于城市发展的需要，西湖路灯光夜市“功成身退”。自此，广州难觅夜市的身影。近一个月来，正佳广场、天德广场、VT101维多利广场纷纷在户外广场举办市集活动，从白天一直持续到晚上，点亮CBD天河路商圈的“夜经济”。
南都记者走访发现，各式各样的摊档吸引大批人流驻足参与，乐队表演、音乐show、街头艺术等活动让市集现场更具体验感。
6月19日傍晚5时许，正佳广场北广场上一排排黄色帐篷迎来主人回归，各式各样的摊档陆续准备“开张”，吸引不少路人驻足。正佳广场“野草间”市集再次上线营业，集地方文化展示、创意产品售卖、休闲娱乐于一体，吸引了大批城中潮流青年，迎来了继五一后的又一人流和销售高峰。有带孩子来逛街的家长表示，由于疫情原因，很长一段时间没有参加过这么热闹的活动了。
在CBD另外一头的天德广场市集上，车尾厢成为了主角。天德广场“壕市集”区域集结了阿斯顿马丁、劳斯莱斯、宾利等50多辆豪车，车尾厢成了临时“摊位”。到了夜晚，在天德街南侧还有街头艺术表演、酒吧台、现场DJ，街舞show等活动，开启了广州市民们的缤纷夜生活。
VT101维多利广场最近开启了夏季户外集市，从早上十点一直持续到晚上十点，商场户外广场以及下沉广场被布置成市集摊位。到了晚上，各摊位前人流明显增多，摊位之间的灯光交相辉映，形成一片灯海，行人们纷纷拿起手机拍照。“我们是在商场吃完饭后到这边逛的。这里年轻人多，感觉很有活力。”白领朱小姐表示。
注重体验感和互动感是CBD这些市集的一大特点。南都记者在天德广场“壕市集”现场看到，有不少明星网红在进行抖音直播，市民们与他们近距离见面，见识现实生活中的直播带货。铜仁艺术、闪片舞、小提琴演奏、街头素描、电音派对、灯光秀等表演穿插着进行，让人感觉置身于外国街区。在正佳广场的野草间市集现场，儿童王国游乐园、造趣无界大舞台等活动区域非常受亲子家庭欢迎。
为提振消费，广州市提出试点商业载体户外广场“外摆位”。据VT101维多利广场市场推广人员朱先生表示，市集上有不少商家是商场内租户，利用户外空间举办市集活动，一方面能增加曝光，方便消费者购买，另外一方面能为商场内租户引流，有助于二次消费。市集组织者也表示，单单是参加市集的摊主已经给商场带来不少营业额，加上市集吸引到的人流，更为商场涨了不少人气。
↓ 瞄准“夜经济”消费趋势 商场开启“深夜食堂”模式
记者走访CBD内多个举办市集的商场得知，市集的开市时间有早有晚，早的集中在上午10点，晚的要到傍晚五六点，而结束时间则相对统一，集中在晚上10点至11点之间，与商场打烊时间差不多。
“平时商场10点就关门了。我很多时候晚上下班已经是超过9点了。”在珠江新城上班的白领陈小姐是位“加班狗”，不远处的兴盛路是城内出名的夜宵地，她和同事们经常加班后都要到那慰劳自己一番。她建议，有条件的商场可以利用外广场等空间，特别是在夏天天气条件比较好的季节，组织商家举办夜市，卖一些小吃、白领喜欢的小玩意等，周末可以适当延长收市时间。“忙了一天，逛逛夜市也可以轻松下身心。”
瞄准了“夜经济”消费趋势，位于体育西路和天河北路交界的广州佳兆业广场，在去年下半年已经开始谋划将负一层调整为“餐饮+休闲娱乐”复合业态组合，进一步融合夜间消费场景，更好地满足消费者对夜间消费体验的多样性需求。
“如果从分布来看广州夜间餐饮到店消费情况，广州十大核心商圈占比仅只有四分之一，大有发展潜力发掘。”商场方面介绍，商场覆盖消费客群极具多样性，包含办公、高校、家庭、休闲、差旅等人群。商场所处的天河北商圈片区聚集了喜聚PTV、Catwalk、Mr. Rocky等一批消费娱乐场所，成为了夜生活集聚、休闲消遣、呼朋唤友的首选。目前，广州佳兆业广场夜间消费氛围已初步形成。已进驻营业至凌晨的餐饮品牌包括广州本地网红日料摩打食堂、Perry’s酒吧、庐小聚滋补火锅以及24小时营业的连锁网吧网鱼网咖、知名餐饮品牌海底捞等，夜经济发展轮廓逐步呈现。
为了进一步填补商圈夜间餐饮的市场，广州佳兆业广场在原来餐饮业态的基础上进一步品牌升级，打造升级版的“深夜食堂”——191食肆（暂名）。商场方面表示，目前正积极引进夜间营业的餐饮品牌，负一层部分餐饮门店营业时间持续至凌晨，并推出夜间专属菜品，满足顾客“白加黑”全天候消费的个性化需求及体验，以多种经营方式刺激消费增长。
除了引进夜间营业的餐饮品牌，佳兆业广场还在硬件配套上进行了调整，保障“深夜食堂”的可持续运营。目前，广场的整体经营时间已延长至凌晨，空调、电梯、安保、保洁等配套设施也做出了相应的调整，从上到下落实发展夜间经济举措。在广场外围，通过公区灯光、软装等氛围升级，给消费者“味在眼前”的感觉，打造天河北网红餐饮新食肆。
记者了解到，广州佳兆业广场还计划打造天河北户外夜光市集，拓宽夜间经营边界，塑造天河北夜间消费名片，为周边城市人群带来“精致的烟火气”。未来，各位CBDers将可在户外夜光市集上买到精品花艺、生活杂货、设计师品牌、原创手作、家居母婴、创意彩妆、潮流服饰等商品。
商场推出首个夜游特色项目 带来一站式夜生活新体验
6月25日，夜幕降临，华灯初上，天河路商圈的夜晚格外热闹，一场盛夏夜晚的“狂欢派对”即将开场。这一天晚上，正佳广场推出了“夏夜嘉年华”夜游特色项目，为消费者带来夜游、夜演、夜读、夜宵等一站式的夜生活新体验，将满足市民及游客的多元需求。
在海洋馆，探索夜晚海洋的秘密，欣赏“花舞鱼间”沉浸式海洋艺术展带来的独特体验；在雨林馆，与变身“夜晚精灵”的小动物们一同挖掘夜晚大自然的“秘密”；在博物馆，讲解员将化身“守夜人”，带领充满好奇心的参观者展开一场妙趣横生的“夜闯”博物馆之旅……
此次活动将“夜”和“潮”相结合，融合商圈景色与购物中心，打造文商旅一体的“夏夜嘉年华”，大朋友小朋友们不仅仅可以在商场各个文旅场馆“探险”，更可以在商场其他商户内“买买买”“吃吃吃”。商品琳琅满目的夜间市集、美食香气四溢的深夜食堂、温暖宁静的1200不打烊书店，抚慰每一颗夜晚疲倦的心灵。场内的特色餐饮还面向广大吃货们推出深夜优惠套餐，让消费者们吃得开心，更吃得舒心。
值得关注的是，此次“正佳夏夜嘉年华”夜游特色项目，在积极促进城市“夜经济”的同时，为了让广大市民和游客放心来夜游体验，防疫措施也没有丝毫松懈，而是进行了相应的强化。除了日常严格落实体温检测、消毒消杀等各环节防疫措施，正佳广场专门培训了防疫人员上岗防疫及巡查，建立了一套完善的防疫应急预案，并根据客流监测情况及时采取“限流”措施，做到防疫经济两不误，确保市民和游客的夜游体验安全。
据了解，“夏夜嘉年华”夜游特色项目是广州城内大型综合体推出的首个夜游特色项目。活动主办方表示，希望能将其打造成为广州“夜经济”的一张新名片，鼓励年轻人一同参与天河路商圈“夜经济”，获得与白天业态截然不同的消费场景和独特体验。
“‘夜经济’不仅仅是夜市、夜宵，它已经成为衡量一个城市经济开放度、活跃度的重要指标，它应该具有能给城市带来新的文化价值、新的流量入口的内涵和元素，它也应该能给市民和游客带来更多幸福和欢乐的体验。”天河路商会会长、正佳集团副董事长兼执行董事谢萌表示。
文商旅深度融合新业态 赋予夜间消费市场新内涵
近年来，广州依托优越的气候条件、丰富的商品资源和庞大的消费力，为夜间经济的“成长”培育了一片发展的沃土。根据阿里研究院及相关机构发布的《数字点亮夜经济（2019）——透过数据看12城市夜经济》报告显示，广州夜经济活跃度位居全国前列，夜间观看电视剧时长、夜间网购占比、夜间直播数量、夜间出行活跃度等指标位居各大城市第一位，夜间商户支付活跃度排名第二位。
然而，不可忽视的是，广州夜间消费仍存在着短板。夜间经济的构成业态中，餐饮业态占比较高，缺乏系统性的综合消费服务项目，城市居民对夜间经济更高层次的消费需求未得到充分满足。
广州市商务局相关负责人此前表示，围绕“Young城Yeah市”这个品牌，建立促进夜间消费协调推进机制，有利于整合各大商圈、综合体、文旅场所资源，统一打造夜间消费活动精品，推动出台夜间消费政策，推动夜间消费升级，形成“夜宵”“夜购”“夜赏”“夜游”融合发展的格局，提升广州在国内外的知名度和美誉度。
“娱乐+购物”、“娱乐+旅游”、“娱乐+文化”到“娱乐+艺术”……不同业态的混搭，为购物中心发力夜间经济创造了更多想象力。文商旅深度融合的新业态，让广州的夜晚更有“文化味”，也为广州夜间消费市场赋予更多的文化内涵。
当前，以天河路商圈为代表的广州商旅文产业，正沿着商旅文融合发展的“赛道”勇往直前。有业内专家认为，面对“夜经济”的新蓝海，广州文旅产业通过创新跨界发展、强化国际化发展和深度融合发展，有望打造广州夜间消费的一座座“新地标”。
采写：南都记者 夏嘉雯 实习生 陈雪儿 受访者供图
