近日，疫情之下的广州大剧院开启线上“营业”，在绝美的星空穹顶歌剧厅进行了现场直播，广州大剧院总经理何鹰更是亲自上场“带货”。网友表示：“一个卖货直播可以那么搞笑，万万没想到”，更有网友调侃“财主来了，666！”
4月22日，广州大剧院吃货组合——樱（鹰）桃（韬）组合出现在直播间，由广州大剧院人气高、幽默风趣的许哲韬与气质美女in子姐姐同台，带观众了解2020年热门演出+买买买+抽奖送超级福利！这两人的潮州普通话笑翻直播间，网友笑称，“生生把广州大剧院变成潮州大剧院。”
歌剧《马可·波罗》系列精品衍生品也在直播间开启了火热预售：马可·波罗城人物冰箱贴/徽章（两用）、马可·波罗城旅行手账本、马可·波罗中西乐器胸针、马可·波罗广州限定城市杯、马可·波罗柳浪闻莺茶具套装……许多产品刚刚上架就被秒光。最受欢迎的产品当属上百张限量优惠券，适用于2020年下半年演出，如歌剧《马可·波罗》、胡沈员《流浪》等。
直播接近尾声时，广州大剧院总经理何鹰在直播间“闪现”，凭借出色的带货能力，众多产品被网友一扫而空，还被网友调侃“财主来了”。其间，何鹰还化身“吃播”，品尝各种小吃，网友们纷纷刷起礼物和弹幕，直播间一时热闹非凡。何鹰向南都记者透露，这是他的第一次直播。“当时，我是觉得这个活动我必须支持一下，他们直播的时候我就去了现场，他们要我干什么我都是不知道的，我没有进行任何的排练。没想到感觉挺好的，观众反响热烈，优惠券全卖光了。”
对于直播带货的初衷，何鹰表示，直播是宣传的一种方式，创造收入是次要的。“剧院因为疫情关闭了以后，大家都在寻找不同的方式展示剧目，或者售卖一些产品，创造收入。但我觉得创造收入是次要的，主要是展现我们剧场人，虽然演出停止了，但我们还在通过不同的方式来坚守剧场阵地，让大家知道我们在忙碌着。以后，还会用直播推广一些我们剧院做得比较好的剧目。
疫情期间，虽然剧院停演，但剧场人依然想方设法让大家能欣赏到表演。何鹰说，我们在疫情期间已经做了线上剧目《等待戈多》，反响挺热烈，大概是29万人观看。接下来我们还会做剧院的剧目，以安排五一剧院剧目演出为主，但具体什么时候开演还定不了。我们还会在这期间做一些线上的活动，包括直播，也包括把我们曾经的演出资料、活动资料等做一些云上的分享。此外，五月份是我们剧院十周年，我们会安排一个线上直播。具体这个活动怎么安排，何鹰卖了个“关子”，“现在不便透露”。
据悉，广州大剧院直播间于4月18日首次上线，就收获了超4万播放量。首期的主播们用镜头下的脱口秀引领观众深入剧院内部探秘，除了可以让大家360度全方位领略剧院建筑之美，还了解了不少演出幕后的神仙操作。而接下来更有可能连线北京天桥剧院进行远程互动直播，解锁更多值得期待的新鲜内容。广州大剧院副总经理陈睿表示，“直播是筹备已久的，第一期是带网友游剧院，线上“营业”是第二期，先卖点儿演出周边，也是为剧目宣传预热。总之得积极适应现在这个情况，不能被动等着。”
事实上，在观众与剧院被迫隔离期间，广州大剧院没有停下陪观众感受艺术的脚步，积极开创各类型线上艺术普及方式，内容全面且丰富精彩。
刘令飞等办起了线上粉丝云见面会
在此前全民抗疫的宅家隔离期，广州大剧院特别策划的系列线上粉丝云见面会“看你怎么宅”，开启了与艺术家们的网络直播互动，以青年男高音艺术家王凯、舞者郝若琦、旅美青年男中音歌唱家洪之光、音乐剧演员刘令飞、歌剧界的暖心师徒刘彬濠/刘颖以及青年舞蹈家胡沈员组成的强大阵容得到了粉丝们的热烈回应，累计播放量达到了770万次，让观众们在被迫隔离的日子里，依然感受到艺术的存在。
同时，广州大剧院新媒体部特别策划【“艺”起宅，在一起】专栏，在剧院微信公众号推出系列文章，丰富观众们的假期生活，让艺术的正能量陪伴观众共克时艰。
玩转线上演出
剧场尚未开启，戏剧如何演出？此次疫情使广州大剧院引发了一次戏剧模式的创新思考，联合腾讯视频艺术频道推出中国首部线上戏剧《等待戈多》，共吸引超过29万的观众，为行业复苏注入一针有效的“强心剂”。
在喜马拉雅FM，剧院也给广大艺术爱好者们送上一份“艺术充电包”，包括国际华人指挥大师汤沐海、著名男低音歌唱家田浩江、国际著名女高音歌唱家和慧在内的多位艺术大咖，分享各种主题丰富、形式多样的线上“名家讲坛”，让观众们身处艺术殿堂之外，也可继续感受艺术的魅力。
广州大剧院还与广州图书馆携手推出“悦读分享会巨匠系列经典文学作品“读剧惠演”线上读剧会，在哔哩哔哩平台开展直播，带领观众感受莎士比亚喜剧《仲夏夜之梦》的艺术魅力。
如今，随着短视频的兴起，演艺行业也思考着如何把它变成一种宣传及艺术普及的渠道。最近，广州大剧院组织了一场惊喜连连的远程探班：原创歌剧《马可·波罗》的“波罗四子”——王凯、洪之光、刘彬濠和戴宸四名歌剧演员首次合体，探班正在《歌手·当打之年》参加竞演的“声入人心男团”，为兄弟们的突围赛加油助阵。探班的系列短视频一经上线播出就引发热烈的关注讨论，让大家对《马可·波罗》的院庆十周年特别制作期待爆棚。
采写：南都记者 许晓蕾
实习生 叶志强 通讯员 姚惠
