从荷兰“改名”事件回过头来，也可以想到我们的旅游市场，该如何通过各种方式，确立国家的旅游形象？近年来，中国开始以“超乎想象的中国”为国家旅游主口号。人间烟火，这是人世间最大的魅力，应该也将慢慢成为新的国家形象。
踏入新一年，荷兰突然成为热搜名词，有新闻称荷兰为了重塑国家品牌，将国家名定为尼德兰（Netherlands）。信息发布后，这个以郁金香、风车而闻名的国家迅速成为焦点。
但随之而来的官方解读，让人们很快发现，其实荷兰的中文名还是不变，依然称“荷兰”。变的只是该国对外宣传中使用的徽标：从今年开始，荷兰对徽标进行改版，新徽标采用含有郁金香造型的大写字母NL和Netherlands字样。
中国驻荷兰大使馆的官方微信文章称，“荷兰还是原来的荷兰！”荷兰的正式国名依然叫荷兰王国，英语为The Kingdom of the Netherlands，简称The Netherlands。
也就是说，对于西方国家来说，不是改名而是正名；对于中国游客来说，只是改一下徽标，中文名没有变。
Holland其实是指该国12个省份中的两个省份，也就是阿姆斯特丹所在的北荷兰省以及鹿特丹、海牙所在的南荷兰省。这两大省份自古以来就是经济中心与财富中心，也是游客们最多的地方。但对于荷兰全国来说，还有更多的地方值得游人去体验。
新闻上说，荷兰是希望借助改名的机会改变游客心中荷兰的国家形象，让他们看到其他的荷兰特色美景。而事实上，荷兰通过这次改徽标的活动，也在网络上引起一阵认识荷兰的热潮，同时让很多游客看到这个国家更丰富的内容，例如梵·高艺术之旅、荷兰的山林资源等。可以说，效果还是明显的。
从荷兰“改名”事件回过头来，也可以想到我们的入境旅游市场，大至一个国家、小至一省一市，该如何通过各种方式，确立国家的旅游形象？
我国以往长期以“历史悠久、神秘古老”的形象出现，大熊猫、功夫、美食等成为形象代表，但是经过改革开放40年的发展，中国已经成为世界第二大经济体，在国际社会中发挥着卓越的影响力。在硬件设施方面，中国建成了世界上最大的高速公路网、高铁运营网和移动宽带网，而具体到每一个个体的生活，更是日新月异。
近年来，中国开始以“超乎想象的中国”为国家旅游主口号，通过旅游推介和人文交流重点讲好当代中国故事，展现了现代中国人的真实生活。人间烟火，这是这人世间最大的魅力，应该也将慢慢成为新的国家形象。
南都记者 郭毓玲
