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近日，胖东来自营月饼被传设计费高达1000万元一事引发关注，同时其月饼被质疑过度包装。
9月24日晚，胖东来在官方账号回应称，胖东来邀请香港陈幼坚设计团队负责其整体包装体系设计，其中2025年中秋月饼礼盒9款设计费用372万元，散饼包装21款设计费用42万元。
9月25日上午，南都湾财社记者致电胖东来许昌和新乡所有门店了解到，门店今年的多款中秋月饼礼盒已经断货，后续不确定是否会补货。而在二手交易平台上，多名卖家表示，“一货难求”，目前没货。其中热度较高的三款月饼礼盒的代购费用相比平日有明显上涨，有现货的商家代购价甚至相较于原价溢价超百元。
被传月饼包装设计费上千万元
根据胖东来9月19日的官方文章，其自营月饼由香港设计大师陈幼坚及其团队操刀，9款月饼礼盒售价在97元-350元不等。
此前，有网友在社交平台上发帖称，胖东来今年自营月饼礼盒，光包装设计花费了上千万元。胖东来门店工作人员曾回应称，今年胖东来的月饼包装是请专门团队设计的，费用肯定不低，但具体是多少不清楚。
对此，9月24日晚，胖东来在官方账号回应称，2025年1月，胖东来邀请香港陈幼坚设计团队负责胖东来实业有限公司整体包装体系设计，设计内容包括烘焙类视觉体系、熟食类视觉体系、月饼礼盒包装及散装月饼包装，其中2025年中秋月饼礼盒9款设计费用372万元，散饼包装21款设计费用42万元。
胖东来表示，企业始终围绕着公司文化理念，严格执行健康、合理的价格标准，充分体现商品价值，避免过度包装带来的价格虚高，让商品回归至合理的状态。
被质疑月饼过度包装
除了设计费高昂引发争议外，还有部分消费者质疑，胖东来的中秋礼盒疑似存在过度包装的情况。他们质疑，月饼是否需要如此高昂的设计费？消费者吃的到底是月饼还是包装礼盒？
最引发关注的是三款月饼礼盒依然是“赏月”“迎月”“追月”。根据网友发布的视频，消费者在抽出月饼的过程中，可在礼盒包装上看到兔子跳动的画面。这三款月饼礼盒包装分别为：抽屉式包装、装着数盒月饼的包装、装有单一月饼的小盒包装，以及与月饼直接接触的包装。
南都湾财社记者注意到，按照《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》(GB 23350—2021)，月饼包装层数不得超过三层。但根据国家标准化管理委员会2023年9月发布对于该标准的第一号修改单问答文件显示，敞口包装与其他未完全闭合包装件共同使包装物不致散出的计入一层包装，比如抽屉式包装。
就今年月饼价格是否因包装设计涨价、网友质疑月饼过度包装等，南都湾财社记者联系了胖东来客服表达采访需求，对方表示，不接受媒体采访。而胖东来许昌天使城店的工作人员表示，“这是根据商品正常核算价格，没有过度包装这种情况”。
胖东来为河南本土知名商超，创立于1995年，官网显示，其门店共有13家，分布于河南许昌和新乡两地，截至今年9月23日，胖东来集团今年合计销售额达167.73亿元。
采写：南都记者 冯家钜 詹丹晴 实习生 陈丽莹
