蜜峰民宿挖掘和传承当地文化精髓，将乐昌传统茶文化、民俗风情融入日常运营与服务中。
乐昌香芋
黄金柰李
回望2024年，最“内卷”的赛道非文旅莫属，从全国乃至全世界，各地铆足劲儿地使出各种招式，你方唱罢我登场。互联网时代，把握独特的记忆点已成为城市迅速走红的制胜法宝，如何抓住这一法宝，成为各地的必修课。
素有“广东北大门”之称的古城乐昌也不甘落后，围绕“春季赏花、夏秋摘果”发展特色产业，迈入农文旅融合发展新阶段。
在乐昌与春天撞个满怀
身处粤北的小城乐昌，因其海拔高、纬度高的地理特点，使得气温较低，成为了广东最能“留住”春天的地方。乐昌的美景并非凭空而来，自上世纪90年代初，山地综合开发浪潮兴起之时，乐昌就开始广泛种植桃、李等果树，早在2011年，乐昌花海就已声名鹊起，互联网的蓬勃发展更是如虎添翼，将这片“世外桃源”推向了更多游客的视野。
2019年起，乐昌在广东开先河，举办了别开生面的“花马”赛事。将“花”与“马拉松”巧妙结合，参赛选手们穿梭岭南春色美景中，尽享运动乐趣。这场赛事每年都会吸引上万人参加，乐昌将浪漫花海与体育赛事巧妙结合，打造出一张崭新名片。
桃花树下也可“做文章”。作为全国象棋之乡，乐昌拥有深厚的象棋文化底蕴，通过举办高水平象棋比赛，以花为媒，以棋会友。“乐昌桃花杯”全国象棋女子甲级联赛这项代表着国内女子象棋顶尖水平的较量，多次在这片土地上激情上演，使得“桃花+象棋”的组合，成为乐昌又一张赛事名片。
乐昌创新办节模式、深挖花海内涵、丰富花海体验、延伸花海经济，围绕“百千万工程”和“绿美广东建设”，别出心裁通过体育赛事去撬动“一二三产”融合，打响乐昌农文旅三产融合的第一枪。
深山珍果变国际明珠
源自乾隆年间，历经百年，成为市场上备受追捧的宠儿，它就是黄金柰李。为了让这颗“黄金果”走出大山，近年来，乐昌致力于提升果品品质，探索土壤改良、种植技术提升、套袋技术改进，全面启动农产品产地冷藏保鲜设施建设。在2024年中国首届县域品牌擂台赛上，乐昌黄金柰李凭借超群的品质和市场反响摘得金奖。这一成绩不仅是对乐昌黄金柰李品质的肯定，也是对其品牌影响力的认可。
“走出大山不是终点，我们要走向世界！”乐昌放出豪言。此后，乐昌市相关部门精心编制了详尽的黄金柰李生产技术规范及标准化栽培指南，确保生产全程符合国际市场的高标准与严要求。2022年，这一美味佳果成功进军北京高端超市，并跨越国界，远销至迪拜；紧接着，在2023年，乐昌黄金柰李的足迹又延伸至新疆，同时在美国纽约的标志性地点——时报广场的大屏幕上亮相；今年，乐昌黄金柰李更是出现在巴黎奥运会现场，成为国际赛事中的一抹亮色，同时在巴黎的超市货架上占据一席之地，一盒乐昌黄金柰李售价高达24.39欧元（折合人民币约190元）。
目前，乐昌在九峰镇、两江镇等8个镇共86个村推广种植黄金柰李，现有黄金柰李产业合作社22家、家庭农场9家，全市种植面积约4.6万亩，年产量达13400万斤，面积、产量均居广东省之首。2024年黄金柰李鲜果产值突破11亿元，同比增长11%左右。
马蹄香芋共谱农业新篇章
为了将乐昌马蹄、香芋产业建成现代化大产业，乐昌以“马不停蹄·相‘芋’乐昌”为主题，巧妙融合地方特色和文化韵味，“以蹄果会友”“以芋香招商”的方式，吸引各地食客与农业爱好者前来品鉴；吸引投资与合作，推动产业链上下游协同发展。
在这一主题的引领下，乐昌不仅致力于提升产品的品质与口感，更注重品牌文化的塑造与传播，通过展示区域品牌Logo、认购仪式等活动，让更多人了解并爱上乐昌马蹄和香芋。同时，乐昌还积极探索“农产品+体育赛事”“农产品+农家乐体验”等销售模式，拓宽销售渠道，让这份地道美味走向全国乃至全球消费者的餐桌。
黄金柰李、乐昌白毛尖茶、乐昌香芋(炮弹香芋)、乐昌马蹄，这4个地理标志农产品年种植面积12万亩，占全市农作物种植面积18%，年产值13.1亿元，占种植业产值36.9%，占农林牧渔业总产值四分之一。
从卖产品向卖服务转变
乐昌不仅盛产丰富多样的农产品，其得天独厚的自然环境、生态优势、各具特色的山村景观以及独一无二的人文历史特色，同样构成了该地极为珍贵且难以复制的资源，由此乐昌将目光投向了民宿产业。
今年7月，乐昌文广旅体局携手南方都市报开展“品黄金柰李，住最美民宿”湾区KOL城市行乐昌系列活动。其中“寻找乐昌最美民宿”网络评比大赛在N视频客户端进行，总参与投票人数超10万人，页面PV超200万+。
乐昌各家民宿以独特的设计风格、舒适的居住环境和周到的服务迎接市场考核，赢得了游客们的一致好评。最终，评选出十大黄金民宿，蜜峰民宿拔得头筹。该民宿挖掘和传承了当地的文化精髓，将乐昌传统茶文化、民俗风情融入日常运营与服务，串联乡村酒店、民宿、非遗文化、科普体验等多元化线路产品，实现资源有效整合。
近年来，乐昌大力探索利用农村老旧空间，闲置资源发展民宿，开辟出了一条独具特色的创新之路。2024年，乐昌新引进民宿项目9个，合同金额达1.056亿元。目前，全市现有登记民宿21家，打造韶关市星级民宿10家，民宿数量较两年前增长38.1%。截至11月，全市旅游接待人数73.98万人次，旅游综合收入7.68亿元，同比分别增长22.79%和16.32%。“以‘花果’为媒，融合发展，为文旅消费注入‘甜蜜’力量”入选广东省2024年度文旅促消费优秀案例。
短剧经济助力品牌影响力升级
在短剧经济兴起的当下，各地纷纷出品以当地文化、土特产为主题的短剧，为农业宣传和推广开辟新赛道。乐昌又一次敏锐地捕捉到了这一趋势，成为广东首个“吃螃蟹的人”。
今年10月，广东首部农文旅题材短剧《黄金柰李西游记》在乐昌开拍。该剧讲述了主角向西行在品尝了乐昌黄金柰李后，意外穿越到游戏世界中的奇妙冒险。将时下流行的话题与本地特色农产品巧妙结合，利用影视作品的魅力，生动地展示乐昌农业的成就和乡村振兴活力。
在汹涌澎湃的农文旅融合浪潮中，乐昌依托坚实的农业产业根基，以破竹之势开辟了一条农业、文化、旅游深度融合的创新之路。这种模式不仅深入挖掘了乡村的多元价值，促进了产业间的跨界创新和业态升级，还通过加强品牌推广和提升市场影响力等策略，有效地实现了对农业产业的反向滋养和提升。
文：鹿筱悦 制版：朱林 章玲 黄炽林
