近日，山东菏泽网红郭有才凭着一首老歌翻唱引发大量关注。某视频网站上，郭有才的粉丝已经超过700万，从5月初到5月18日这十几天，每天的直播观看人数都超过100万。
郭有才的故事非常励志，他1999年出生，在菏泽乡村长大。10岁时，母亲不幸离世，父亲组建新家庭后，他由姥姥和三姨共同抚养。郭有才13岁时辍学，做过汽修工，做过洗浴店前台。虽然生活清贫，他也没放弃自己的音乐梦想，自学了吉他。他白天直播，晚上和女友经营烧烤摊。
有些人从郭有才身上看到了坚持努力、获得成功的希望；有些人从他自学吉他，看到了梦想的力量；还有些人从郭有才和女友身上看到了年轻人相濡以沫、共同奋斗的故事。当一杯酒可以浇诸多块垒的时候，这杯酒一定会吸引很多人。有不少粉丝跑到郭有才所在的菏泽南站专门去看他的直播现场，白天看郭有才直播唱歌，晚上吃郭有才亲手烤的羊肉串和大腰子。还有很多主播，专门去蹭他的流量，在郭有才直播的时候，也在附近直播。
现在有些地方花了很多功夫，想搞好自己的知名度，但传播是难以捉摸的，火起来没那么容易。现在郭有才凭一己之力将菏泽带火了，官方自然不会放过这个机会，对郭有才也是大力支持。在菏泽南站直播的人很多，流量需求大，为了保障通信信号，当地通信运营商就开着信号车来助阵。此外，当地连夜修路，安排志愿者为人群服务，免费提供水和大锅菜。山东省文旅厅、菏泽市文旅局也发布多条抖音视频点赞郭有才的励志经历，菏泽文旅还发布视频称:“郭有才被聘为菏泽文旅推荐官。”
那么，郭有才能带火菏泽经济吗?
2023年8月，TFBOYS“十年之约”西安演唱会，很多粉丝跨城观演，实现了交通、食宿、文旅联动消费。据西安发布的数据，演出前后直接带动旅游收入4.16亿元。2023年9月，周杰伦演唱会天津站，观众人数高达18.5万人次，累计综合消费带动超30亿元。
显然，周杰伦的号召力、粉丝的消费力远高于TFBOYS，而一般网红则会差得更多。所以，单靠一个网红之力，要振兴一座城市的经济还是不太可能。菏泽市2023年的GDP超过4000亿，即便以周杰伦的体量，也谈不上带动一座城，所以，郭有才肯定也无法带动菏泽的经济发展。
不过，在当下中小城市旅游崛起的大背景下，利用好郭有才，对于推动当地文旅发展还是非常有意义的。
今年五一，四线及以下城市，尤其是县域旅游市场增长明显。根据携程数据，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。中小城市旅游的兴起，一方面是因为大城市的旅游人数激增，接待能力饱和，游客就会向其他城市溢出。另一方面，随着交通、酒店、人文等基础设施的发展，中小城市也有能力承接旅游出行人群。有了这个大趋势，短期热点的意义就变得很有价值，短期热点利用好，是可以变为中长期热度的。以淄博为例，2023年五一期间，淄博烧烤火爆全网，累计接待游客24万人次，比2019年同期增长了五成，这一热度在2024年也维持住了。
现在很多地方不惜负债大兴土木，搞一些景点景区，最后却血本无归。相比之下，网红带动文旅经济，当地只需抓住机会，做好服务，投入很小，风险不大，在中小城市旅游兴起的大背景下，值得一试。
□刘远举
