超20倍，这是今年1月以来美团、大众点评上广东用户对“新中式”搜索量的同比增幅。其中广州、深圳、佛山、东莞、汕头“新中式”热潮最盛；同时新中式相关评价量增幅达320%，笔记攻略数增幅近3倍。
自带流量的“新中式”“国风”，为当下的文旅产业融合发展注入了新动能，拓展了新空间。从借力非遗打造城市IP，到活化国潮街区形成文旅名片，再到形式多样的国潮主题文旅活动，“国潮+文旅”融合产品不断涌现。南都大数据研究院民意调查显示，近八成受访者参与过国潮主题活动，其中又以景区游览最受欢迎。而这个春节，“国潮+文旅”更值得期待。
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国潮活动穿汉服免票
免费进国内十余景区
2月3日晚，一场充满国风古韵的南国大庙会夜游在广州岭南印象园上演，商贾云集，百姓欢庆安宁，还有庙会“蹦迪”、打铁花等民俗表演……春节期间更有百米长龙巡游、醒狮献瑞、国风礼仪真人NPC闯关游戏等国潮活动。
春节将至，像岭南印象园这种以国风国潮活动作为卖点的景区比比皆是，国潮风俨然已成各地吸引游客的“流量密码”。以梅州为例，蕉岭县客家农夫农业公园基地的国潮迎春璀璨星空光影艺术节、客天下景区的祈天赐福客家年暨国潮不夜城梅州之夜等……国潮演出成为吸引市民游客的重点之一，春节期间全市将推出70余项文化旅游活动。
汉服作为中国传统服饰代表，是景区借力营销国风国潮的发力点之一。据不完全统计，今年春节期间，国内至少有十余个文旅景区推出穿汉服免费入园活动以吸引游客，江苏苏州更推出“穿汉服免费乘地铁”活动。
造景升级、打造国潮空间也是多地商圈春节吸引客流的策略之一。今年，广州天河路商圈以“龙”为主题，策划多个国潮新年布置。如正佳广场打造“正佳大唐千灯会·西遇长歌”盛典，巨龙花灯、古风巡游、沉浸式情景剧等展览活动不断。据广州市天河区天河路商会公开信息，新春期间，商圈内25家重点商贸载体、4200多个商户(品牌)将开展108场主题活动。
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国潮城市IP南海醒狮
“闪现”北京推特产
为地方文旅注入国潮元素，最直接的方式自然是借助当地非遗资源、特色民俗等打造独具特色的城市国潮IP。据文化和旅游部数据，目前我国已认定1557个国家级非物质文化遗产代表性项目，公布100个国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地，设立国家级文化生态保护(实验)区23个。丰富的非遗资源不断为地方文旅产业发展提供动力。
2023年2月，文化和旅游部公布第二批国家级文化生态保护区名单，客家文化(梅州)生态保护区成为广东首个国家级文化生态保护区。2023年“5·19中国旅游日”前夕，梅州10家非遗保护单位、10位非遗传承人分别与梅州多个旅游景区签订协议，推动非遗资源与旅游产业进一步融合。例如丰顺县大宝山旅游度假区创作《千年火龙》实景剧，将原本一年仅有一次的火龙表演变为每周一次；在大埔县百侯名镇旅游区，鲤鱼灯从游客中心出发，随着音乐上下翻腾，活泼灵动；梅江区客天下旅游度假区开展客家擂茶、打糍粑等非遗体验；兴宁市熙和湾景区依托上灯习俗建成花灯博物馆等。
在借特色非遗打造城市IP方面，佛山也是佼佼者之一。“天下醒狮，皆出南海”，在相关部门及协会组织保护、传承和发展下，于2006年入选首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录的广东醒狮“活化出圈”。
2022年2月26日，佛山市南海区举办首届“狮团诞”，12只醒狮从南海区2700多支狮队中脱颖而出，组成“南海狮团”正式出道。“萌宠”小狮妹阿萍、“瞌睡”斜杠狮皮仔、“宗狮”飞鸿……在不同舞狮人的演绎下，每只狮子有着自己独特的个性，实力、颜值皆在线。
2024年1月16日，“南海狮团”小狮妹阿萍、新潮狮阿in“闪现”北京，向当地市民推介南海特产及文旅产品；2月3日至9日，佛山南海迎春花市推出国潮巡游和舞龙、舞狮表演；农历正月十四(2月23日)，大沥醒狮盛会将在九龙公园热闹开锣；元宵节(2月24日)，西樵镇“黄飞鸿”杯传统南狮锦标赛将在听音湖畔举行……这个春节，南海醒狮行程不断。
“近年来，南海区一直致力于推动‘南海醒狮’从单纯的民俗表演转变成集表演、比赛、文化于一体的城市IP，以多样化的形式出现在国际、国内舞台上，掀起全球关注并喜爱醒狮的热潮。我们希望能通过‘狮团’活化、传承醒狮技艺和精神，搭建传统文化与年轻人交流的桥梁。”佛山市南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长梁惠颜接受媒体采访时表示。
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广府国潮永庆坊
去年上半年客流超千万
南都大数据研究院近日发起的问卷调查结果显示，近八成受访者参与过国潮主题活动，其中又以景区游览最受欢迎，占比过半。随着国潮兴起，多地旅游业不断探索国潮新玩法、新产品，打造年轻人过节游玩的集中地。
以广州为例，随处可见青砖屋、麻石路、趟栊门等“老广”记忆的荔湾区永庆坊正在成为广府国潮的发生地。
自2016年永庆坊一期开放以来，“修旧如旧，建新如故”的“微改造”让永庆坊项目成为广州城市更新范例，从粤剧艺术馆到荔枝湾畔，永庆坊带动蕴藏着厚重广府文化的西关片区，掀起“广府国潮”风。以传统灰塑为灵感打造的社区艺术IP“永庆有鱼”推出系列文创产品，旧物商店“一桌广州”、冰饮店“急急脚”等致力岭南文化“双创”的店铺落户于此，广彩、广绣、珐琅等12个非遗大师工作室进驻永庆坊，《风起西关:永庆营造叙事》、“新扎——粤剧×滑板·文化跨界主题创意展”等系列活动轮番登场……在这片集文化、商业、景观、游乐等于一体的复合型街区，多种商业形态汇聚其中，老字号与新潮牌相间散落，为街区带来丰富想象与活力。数据显示，2023年以来，永庆坊客流逐步提升，仅上半年客流量已超千万；暑期单月客流超200万人次；中秋国庆假期客流量达106.3万人次，同比增长106.4%。
谈及国潮文旅景区，不得不提位于陕西西安的“顶流”网红——大唐不夜城步行街。这条于2009年9月开街、长约两公里的步行街，诞生了“不倒翁小姐姐”“李白对诗”“盛唐密盒”等多个文旅新IP。巨量引擎城市研究院发布的“2023年中国夜间经济繁荣度TOP100城市”报告中，西安跻身TOP10，与其他热门城市“看夜景”“吃美食”相比，西安夜经济的繁荣，靠的正是“逛景区”。
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国潮沉浸式造景
广东千古情景区春节开业
数字经济时代，随着人工智能、VR、AR、物联网等技术的发展成熟，以沉浸式展览、沉浸式演艺等为代表的沉浸式体验催生了不少文旅新模式和新业态。不少项目以中国传统文化元素为基础，开展“国潮+沉浸式文旅商”造景升级，赢得大批年轻消费者的青睐。
以被称为“中国演艺第一股”的宋城演艺为例，自1996年在杭州启动运营宋城景区以来，其至今已在全国落地11个“千古情景区”。各景区均以当地历史人文风情为蓝本，打造极具地域特色的国潮街区和演艺空间，并将地方历史典故、神话传说等元素与歌舞、杂技、现代科技等手段融合，推出“千古情”系列演出。
数据显示，这套独具特色的“主题公园+旅游演艺”模式为宋城演艺吸引不少游客，2010-2019年，该公司营收由4.5亿元增至26.1亿元，归母净利润由1.6亿元增至13.4亿元。据其披露的2023年第三季度报告，2023年一至三季度，其营业收入达16.18亿元，较2022年同期大幅增长316.77%。
今年大年初一(2月10日)，宋城演艺在国内的第十二个落地项目——“广东千古情景区”也将在佛山开业，同步推出综合运用3D威亚、大型线阵、巨型LED屏、智能数字系统等高科技手段的大型歌舞《广东千古情》。该演出副导演单晨炜表示，表演中多处体现了佛山文化元素，将用喜闻乐见的舞台艺术表达方式，讲述西樵山、黄飞鸿等人们熟知的IP故事，与观众产生情感共鸣。
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国潮文旅周边产品
“新中式”约拍搜索量同比增超20倍
兴起的国潮文旅活动也带动了汉服、古风拍摄等周边产业的火热消费。美团、大众点评数据显示，今年1月以来，平台上广东省“新中式”关键词搜索量同比增幅超过20倍。从平台相关搜索热词可以看到，“新中式”潮流正席卷着生活的方方面面——写真约拍有新中式，“新中式证件照”“新中式写真”“新中式服装店”搜索量增幅均接近20倍；美业也有新中式，“新中式美睫”“新中式美甲”等搜索量增幅近300%；吃喝玩乐也要新中式，“新中式茶馆”“新中式餐厅”“新中式茶饮”“新中式糖水”等成为搜索热词。
如今，博物馆、古院、古街等文旅目的地都在积极推动“国潮+文旅”等周边消费服务。如今年元旦期间，广州就有多家旅游景点推出相关活动庆贺新年:玉岩书院推出“宋韵雅集”活动；番禺莲花山举行快闪活动，“大唐簪花仕女”参与巡游互动；南沙天后宫开启汉服走秀；宝墨园推出“锦鲤仙子不倒翁”与游客一起辞旧迎新……
穿上华美的汉服，还得配上与之相符的妆容才更有神韵和美感。近年来，围绕广州市文化馆新馆、沙湾古镇、黄埔古港、宝墨园等景区，大大小小的汉服妆造体验馆也开始兴起。以去年3月正式开放的广州市文化馆新馆为例，自去年7月起，该馆在馆内设置了汉服体验馆，成为广州最热门的汉服打卡地之一，周边片区也随之成为汉服妆造体验店集中地。在大众点评平台上搜索，大塘地铁站周边可以轻松找到十余家汉服妆造体验店。
在消费体验方面，南都大数据研究院问卷调查结果显示，37.25%的受访者认为目前国潮相关消费方面体验非常好，54.51%表示比较好。
长乐是一名“入坑”超10年的汉服爱好者，见证了国风服饰消费市场的成型和成熟。她介绍，近年随着国潮兴起、市场竞争激烈，汉服价格已经比10年前便宜了很多，消费体验也越来越完备和齐全。在她看来，国潮兴起有助于国风沉浸到每位老百姓的日常生活中:“例如汉服热潮让大家看到了民族服饰的美，如果能带动大家了解其背后的文化底蕴，那就更好了。”
出品:南都大数据研究院
统筹:凌慧珊
采写:李伟锋 麦洁莹 实习生 廖敏菊 蒋佳轩 何兴如
设计:何欣
数据来源:梅州文广旅游、南海发布、媒体公开报道等
