张静华与当地农户合作推广连州菜心。 受访者供图
人物名片
张静华，广东省人大代表、连州市大路边镇顺泉村党总支书记、清远市乡村新闻官。2018年以来，他用短视频、直播的方式记录、宣传家乡连州的风土人情和农产品，至今已跑遍了连州大大小小上百个村，独立发布了300多个短视频。
连州菜心、水晶梨、皇帝柑、秦汉古道、潭岭天湖……无论是清远连州当地特产，还是名胜古迹，都通过短视频平台上的一位叫“乡村行者”的作者展现在网友面前。
“乡村行者”的真实身份，是广东省人大代表、清远市乡村新闻官、连州市大路边镇顺泉村党总支书记张静华。2018年以来，他用短视频、直播的方式记录、宣传家乡连州的风土人情和农产品，至今已跑遍了连州大大小小上百个村，独立发布了300多个短视频。
“乡村新闻官”用短视频记录家乡的好物、美景
张静华是一个土生土长的连州人。2005年大学毕业后，他开始闯荡，其间在外企工作过、当过销售、当过辅警，甚至还有过创业经历。2017年，他回到家乡投身扶贫工作。“在基层从事扶贫工作，能够实实在在地帮助到父老乡亲，是一件非常有成就感的事，也更加坚定了我扎根基层的决心。”
连州地处广东北部，早年交通不便，按张静华的话来说，彼时的连州是个“小透明”地区，纵使有很多“好物”以及悠久的历史，了解连州的人也不多。最初他在广州上班，每次向新朋友介绍自己来自连州时，都会发现很多人对连州没有印象。“从那时开始，我就萌生出一个想法。我要通过镜头去记录家乡，向更多人宣传连州。”因此，用短视频记录和宣传家乡这一想法，在张静华回乡的几年前就已在他心中种下了“种子”。
“我当时的想法就是要成为家乡跟珠三角的一个沟通的桥梁。”通过基层的工作得到丰厚积累后，张静华在短视频开始兴起的2017年，也开始通过短视频来介绍连州当地的特色。
2018年，为破解城乡二元结构、推动乡村全面振兴，清远在全国首创“乡村新闻官”制度，鼓励“乡村新闻官”用好手机这一“新农具”，用短视频宣传家乡。“得到消息时，我第一时间就报名了。”对张静华而言，“乡村新闻官”不仅仅是一个身份，更是鼓励他继续用短视频宣传家乡的动力。从那以后，张静华带着一部手机、一个自拍杆，走遍连州大大小小的村镇，自拍自导自剪，至今已发布了300多期短视频。
“连州12个乡镇，基本上可以说是跑遍了各个角落。”张静华说，这一切都是基于爱好，只要通过自己收集信息时了解到的线索，他都愿意去拍摄。“‘乡村新闻官’虽然听起来是个‘官’，但实际上更像是一个志愿者的工作。”
连州菜心、水晶梨、皇帝柑、秦汉古道、潭岭天湖……无论是本地的土特产，还是风景旖旎的美景，亦或是历史悠久的文化古迹，张静华都将它们通过镜头触达素未谋面的广大网友，也勾起了不少在外连州人的乡愁。
“通过视频触达外地的朋友或者老乡，某种程度上来说确实达到了我做这件事的目的。”张静华透露，有在外打拼的连州老乡在看完视频后也表示希望加入到回乡宣传的队伍当中。
更有甚者，有一位来自东莞拥有过百万粉丝的KOL，主动找到张静华，并在他的牵线下为当地一所学校进行捐助。“这是目前为止我认为最有成就感的事情之一。”张静华说。
开拓新赛道 直播带货，拓宽连州土特产销路
2023年，对于张静华来说是不平凡的一年。在这一年里，张静华不仅多了一个身份——广东省人大代表，同时他还在做短视频的基础上，踏入了网络直播这一新赛道。
成为省人大代表，张静华才深刻地认识到“担子重了”绝非空话。“自发宣传家乡，我并没有什么压力，休息和工作的时间安排很自由。但成为人大代表后，就连偷懒的心态都不允许自己有。”
当上人大代表后，张静华更多地在基层跟群众打交道，为群众发声。在2023年的省两会期间，张静华就提交了《关于支持连州菜心产业发展，推进共同富裕的建议》，建议可通过推动连州菜心在品种、种植、采摘、等级、物流等各环节标准的规范统一，进一步补足连州菜心在生产、流通领域的短板。
在履职过程中，张静华还发现，连州的不少农产品品质优良，但因销路问题，在外界知名度还不够，销量也不够乐观。
“近年来直播电商发展比较快，我既然在自媒体领域积累了好几年，为什么不试试用短视频加直播带货的方式推介农产品，为村民打开线上的销售渠道呢？”于是，张静华在同年开拓了直播带货这一赛道。
一开始，张静华发现网络直播并没有想象中那么容易。“拍短视频不需要露脸，此前我做销售做了很长时间，口才也还过得去，但我确实不习惯直面镜头。”不过，张静华很快调整了心态，迅速接受了直播中应扮演的角色。“直播间的观众很复杂，有非常喜爱连州的‘红粉’，也有少数不理智的‘黑粉’。但我很庆幸自己是个内心比较强大的人，无论是看起来很无趣的问题，还是谩骂也好，我都能耐着性子和观众好好解释。无论如何，这是一个宣传家乡的好机会。”
不仅如此，张静华秉承授人以鱼不如授人以渔的想法，将自己做短视频和直播的经验无偿分享给当地的村民。当地有返乡创业的新农人在张静华的帮助下，不仅学会了建直播间、上下架产品，也有了打造垂直类账号的意识，从而使当地的皇帝柑、沃柑等特产拓宽了销路。
搭建新桥梁 他希望能“成为连州的一张名片”
通过短视频及直播宣传家乡的同时，张静华也见证了家乡的变化。村里的篮球场建了起来，道路越来越宽，村庄的人居环境也得到了大幅度的提升。不仅如此，当地的农产品尤其是连州菜心的产业规模不断扩大，乡村的振兴使得回乡创业的年轻人也渐渐多了起来。
近年来，广东深入实施“百千万工程”，激活县镇村发展活力。听完2024广东省政府工作报告后，张静华表示，报告中对“百千万工程”和乡村振兴的部署，让他在助力家乡发展这一件事上信心倍增。“有了政策的支持，我相信乡村的很多特色产业都会有很好的发展机会。”
在他看来，乡村振兴的关键在于产业振兴、人才振兴，这两方面都需要宣传助力。产业振兴需要有线上等更完善的销售渠道，直播能搭建起桥梁。宣传也可以让更多年轻人了解乡村，知道乡村是大有可为的地方，从而回到乡村，为乡村发展贡献力量。
“无论是拍短视频，还有直播，过几年甚至还有各种人工智能的手段，我都希望学习使用当下最流行的方式来宣传家乡。”张静华表示，“成为连州的一张名片”是他最大的愿望。“我必须保持学习，丰富自己的积累，争取像曹春生（连州历史文化研究会会长）那样，为宣传连州做出一番贡献。”
采写：南都记者 陈卓睿
摄影：南都记者 冯宙锋(除署名外)
