街谈
继“特种兵式旅游”“City Walk”后，“盖章式旅游”成了今年又一种出行新风潮。南都报道援引一位家在广州的80后瑜伽私教老师的说法，其表示：“每次有朋友来广州，我都会带她去中山纪念堂；我们都会带上本子过去，盖上章之后，朋友都带回去了。中山纪念堂那几枚章真的很漂亮，看一眼就会爱不释手那种，而且显得很有文化、很有历史韵味那种。”国庆黄金周期间，“盖章式旅游”走红，而近来广东则更会玩，从印章到徽章发展到剧本游，大大丰富了“盖章式旅游”的内涵。
“盖章式旅游”并不复杂，一种常规操作就是，每到一个景点，游客带着本子，然后获得一个印章。到的地方多了，印章琳琅满目，就像过去集邮或者收集明信片，显得很有纪念价值。当然，纪念价值只是一方面，一个本子里盖满了景点的印章，游客似乎完成了相应的作业，放在手里沉甸甸的，这是一种特殊的荣耀，就像跑马拉松获得成绩证书，总能带来一些别致的愉悦。尤其对于当下的“旅游特种兵”来说，想必会很在意这样的印章。
而广东打造的“护照剧本游”，可谓是“盖章式旅游”的升级版。其倡导的不是那种简单的打卡式旅游，游客不能只是“到此一游”，而必须按照设计者要求的完成相应的任务，就相当于一种闯关游戏，只有耐心且充满好奇心的“旅游特种兵”才能走到最后一步，获得属于他们的“勋章”。
如此内容丰富且有难度的玩法，注定不是所有游客都会成为最后的“赢家”，这也意味着，徽章既是对玩家的一种奖励，也是对玩家的一种筛选。
比如“丝路海潮”的护照玩家，任务按“智勇仁艺”分为3种类型，智者任务为在线答题，系统会在玩家所选景区的题库中随机生成5道关于“景区、双碳、乡村振兴”三方面的题目，而这些答案大部分需要在深度游玩中才能获得；勇者任务为计步任务，仅需在景区范围内达成目标步数即可得分，体现减排降碳从文旅开始；仁者艺者任务需要结合关于“景区、双碳、乡村振兴”的题目创作微博、小红书的图文内容或者抖音、B站的视频内容发布平台展示。
设计者的初衷就是，游客通过“学习、践行、宣传”三种方式，以“竞技打榜”为爆点实现寓教于乐，开启“文旅新玩法、护照剧本游”。显然，设计者希望挖掘景点的文化元素，从线下体验到线上分享、二次创作，引导游客完成深度的沉浸式旅游。这种旅游可能难度更高，但确实能带来不一样的体验。
徽章得来不易，意味着一份荣耀，也体现了一种身份。南都报道提到，通常收集徽章之后还会交换徽章，迪士尼乐园一直有交换徽章的传统，而在综合性运动会上交换徽章是体育圈里的传统社交方式。而文旅领域引入徽章，其实也是在强化社交、塑造圈子。
徽章串联了一个群体，在游客和旅游地之间，在游客与游客之间，形成一个社交圈。这种尝试会提升对年轻人的吸引力，可能在具体的玩法设置上还有进一步完善的空间，但大致的方向是对的，旅游社交充满活力，旅游可以是一个人的旅途，但如果是一群志同道合的人走在路上，那也是很有意思的。 □马到
