昨日，“且看‘云’起”广州市白云区城市形象IP征集正式启动。
LOGO征集报名二维码
SLOGAN征集报名二维码
南都讯 7月21日，“且看‘云’起”广州市白云区城市形象IP征集正式启动。当天举行的启动仪式上，白云区正式面向全国征集专属LOGO(形象标识)和SLOGAN(宣传口号)，南都高质量发展研究院(白云)挂牌成立。该院将以白云区作为高质量发展的观察窗口、样本调研重点和宣传重点，围绕白云的发展态势、历史人文、绿美生态、城市品质、营商环境等开展系列高质量课题研究，讲好中国式现代化白云实践的故事。
“云创医谷” 品牌标志(LOGO)设计大赛、“白云名品”之“十大特色农产品”评选活动同步启动。启动仪式上还举行了“活力白云 创新共融——广州白云城市形象塑造”圆桌会，邀请相关领域专家学者共同为白云城市形象塑造和传播出谋划策。
打造白云全新城市形象
公开征集专属LOGO和SLOGAN
城市形象关乎城市综合竞争力。近年来，白云区发展动能加速积蓄，发展活力持续迸发，城市品质加快升级。随着“一园两城三都四区”重大平台加速崛起，“6+6”现代产业集群规模不断扩大，四大国际交通枢纽汇聚更多人流物流资金流，今天的白云，逐步成为“近者悦，远者来”的魅力之城。
“每个城市都有自己独特的形象气质，在白云，这份气质饱含着山水环抱的诗意生态，浸润着绵延千年的文化底蕴，书写着楼宇林立的都市繁华，也传递着人民至上的民生温度。”白云区委常委、宣传部部长戴建生在致辞中表示，白云区将以此次城市形象IP征集活动为契机，进一步挖掘城市文化内涵，彰显城市特色，增强城市辨识度，打造城市品牌，不断提升白云的知名度、美誉度。
据悉，此次白云区城市形象IP征集大赛包括LOGO(形象标识)和SLOGAN(宣传口号)两方面。其中，LOGO(形象标识)征集提倡创新设计，需重点突出白云特色，包含人文、产业、创新元素等，做到主题鲜明、内涵丰富，具有视觉冲击力和直观的整体美感，便于识记；SLOGAN(宣传口号)征集要求主题鲜明、积极向上、朗朗上口，能充分体现白云独特魅力。大赛征集期为7月21日至8月31日，奖金最高达3万元。
携手并进、互利共赢
南都高质量发展研究院(白云)挂牌成立
启动仪式上，南都高质量发展研究院(白云)正式挂牌成立。戴建生在致辞中表示，南方都市报是智库媒体转型的领跑者、媒体融合发展的先锋者，在城市治理研究、城市形象宣传等方面有着独特优势与深厚影响力，相信南都高质量发展研究院(白云)的成立，将为白云区域形象的全方位提升注入源源不断的活力，也希望未来与南方都市报在更多领域、更高层次上携手并进、互利共赢。
南方都市报党委副书记、主编刘江涛在致辞中表示，由南都与白云区共建打造的南都高质量发展研究院(白云)挂牌成立后，将以白云区作为高质量发展的观察窗口、样本调研重点和宣传重点，以围绕白云的发展态势、历史人文、绿美生态、城市品质、营商环境等开展系列高质量课题研究，讲好中国式现代化白云实践的故事。
活动当天，广东外语外贸大学新闻与传播学院院长侯迎忠，广东工业大学建筑与城市规划学院院长蔡云楠，华南城市研究会会长、暨南大学公共管理学院教授胡刚获聘为南都高质量发展研究院(白云)专家顾问。这是今年5月南都高质量发展研究院专家顾问委员会正式成立后，对研究院专家顾问阵容的再度扩容。
据了解，今年以来，南都高质量发展研究院通过数据分析、案例调研、政经观察、第三方测评等方式形成了《广州绿色低碳发展报告》《2023南沙改革创新榜》《2023街坊点赞榜》等智库成果，为推进治理现代化、助力高质量发展贡献智库媒体力量。
“云使者”分享白云故事展现白云风采
白云十大特色农产品评选启动
今年以来，白云区着力打造“理响白云”理论宣讲品牌，开展“云使者”城市形象推广活动，形成层次丰富、广泛覆盖、专兼结合的千名“云使者”宣讲队伍，讲述白云故事，展现白云风采。活动现场，白云区为10名优胜选手颁发“云使者”代表证书，激励广大优秀宣讲员继续向街坊群众分享展示新时代白云新风貌，推动形成“人人都是宣传员、人人当好宣传员”的传播格局。
整合区域特色农业资源，打造城市名品品牌，当天“白云名品”之十大特色农产品评选也正式启动，将通过推荐、自荐、投票的方式，选出最具代表性的白云区十大特色农产品。据了解，近年来白云区成功打造了“白云黄鸡”“白云马蹄粉”“白云沙田柠檬”等一批区域性农业品牌，涌现出“江村黄”“洲星”“穗香”等著名商标。此次评选活动，将进一步推动形成具有地域特色、人文情怀的美食文化标志，助力白云特色农产品“破圈”吸睛。
另外，白云区生物医药产业全域品牌“云创医谷”也同步面向社会公众征集品牌LOGO。“云创医谷”是白云区为推动生物医药产业发展全力打造的全域品牌，目前由区属国企白云产业投资集团负责建设运营。
专家建言
城市形象塑造应与城市定位相匹配
启动仪式现场还举行了“活力白云 创新共融——广州白云城市形象塑造”圆桌会，侯迎忠、蔡云楠、胡刚等专家学者与白云区委宣传部副部长(分管日常工作)施海琼、广州市规划和自然资源局白云区分局副局长游荣梅等共论白云城市形象塑造。
白云区的整体城市形象塑造，应如何与经济发展、产业规划相匹配?蔡云楠指出，城市形象一方面包括了“外在颜值”，即城市的空间、结构等，另一方面则是其“内在气质”。从白云区来看，既有汽车产业、航空制造业等所代表的大工业时代高效有序的城市形态，也有丰富的自然要素和深厚的历史文化资源。“她的空间潜力、自然要素和人文资源在广州甚至粤港澳大湾区都是非常有优势的，白云区应抓住这些优势，为城市形象做出比较好的定位。”
广州市规划与自然资源局白云区分局副局长游荣梅表示，城市形象有独特的历史、地域、生活属性，这些是塑造城市形象的基础和起点。同时，城市又在不断发展中，所以要以城市未来的发展定位和发展格局为落脚点来塑造城市形象。她透露，在新一轮的国土空间规划里，白云区提出了国际枢纽门户、山水智慧城区的发展目标及五大发展定位，“我们后续的城市形象塑造应跟这些定位来匹配，充分体现白云区未来发展的特点。”
“城市IP从来不是给一个地方的人看，它应该是给全国、全世界看的。”胡刚以深圳为例，说明城市形象力量。“深圳给全国人民的城市形象是创新型城市，这样的城市形象建设就吸引年轻人去创新创业，它的形象鲜明、稳定，对深圳的城市发展起到了很大的作用，这是值得白云区借鉴的。”
营造城市文化 讲好白云故事
广东外语外贸大学新闻与传播学院院长侯迎忠表示，在城市形象的建设方面，白云区在提升“硬实力”的同时，也要在城市口碑、人文色彩等方面提升“软实力”。同时，展现出街坊居民的日常生活和追求，“发动白云区本地以及外来务工人员，共同打造白云的人文和社会氛围，展现白云的城市烟火气以及包容开放的一面。”
施海琼和蔡云楠在发言中均提到，政府和媒体要一同参与到宣传主题、议题策划中，以不同主题来反映白云新的城市形象。同时增加主题活动，结合白云的产业发展、历史文化、山水主题，吸引更多大湾区人才来到白云创新创业，共同打造新时代美丽宜居新白云。
施海琼还表示，在当今“人人都是自媒体”的时代，白云区要激发全员的新动能，以“云使者”宣讲员活动为契机，打造人人都是宣传员、人人当好宣传员的氛围，以身边的人讲述身边的白云故事，将白云的形象进行口碑型传播。
“城市间的竞争归根到底还是文化的竞争，文化是城市的灵魂。”蔡云楠建议，白云区要梳理凝练山水文化，从山水角度和自然要素总结出一套易于宣传的办法；要深入历史文化变迁，着力打造红色文化IP；要讲好白云创业故事，激发现代产业文化；更要营造城市文化，将区内重大基础设施打造成城市文化IP。
总策划:戎明昌 刘江涛
策划:王卫国 裘萍
统筹:李颖 吴璇
采写:南都记者 陈卓睿 夏嘉雯 吴璇
实习生 潘竞儿 李子航
主持:南都记者 武艺璇
摄影:南都记者 张志韬
视频:南都记者 余东升
实习生 郑鋆烨 詹淑勤
南都广州新闻部出品
