CC选手mike获得NBPL春季赛单排总冠军。 受访者供图
CC选手小蜘蛛在NBPL赛场上的照片。 受访者供图
继杭州亚运会之后，新加坡奥运电竞周、俄罗斯未来运动会、东南亚电竞运动会等电竞利好消息频传，给热度下降、遭受质疑的电竞行业注入了一剂强心针。
在电竞行业回暖之际，作为电竞行业生态重要建设者之一的游戏直播平台，也开始在版权赛事购买、自制内容栏目等传统模式的基础上，探索游戏直播平台与电竞行业的创新结合点。其中，网易CC直播与《永劫无间》赛事的联动，通过对赛事氛围引导、职业选手培养以及热点话题设置、强势资源整合等方式，打造出一套契合电竞大众化、娱乐化以及职业化发展趋势的平台运营方法论。
2023年是机遇还是寒冬？
对于电竞行业而言，2023年注定是非同寻常的一年。一方面是电竞入亚，电竞项目从表演项目“转正”为正式项目，电子竞技发展迎来了里程碑；但另一方面，电竞行业在去年也正经历着阵痛。
《2022年中国电子竞技产业报告》显示，2022年中国电竞产业收入1445.03亿元，同比下降14.01%；电竞用户规模约4.88亿，同比下降0.33%，电竞游戏市场实际销售收入和用户规模两项关键数据同步下降。
“任何行业发展都是螺旋式上升的，有辉煌肯定也有曲折，发展不是一蹴而就的，”对于电竞行业的发展现状，有资深电竞从业人员认为，在2022年，只有三成的电竞赛事采用纯线下办赛形式，大量线下观赛的需求和品牌赞助的需求亟须释放，只要电竞行业复苏步入正轨，电竞行业大概率会触底反弹。
如今，在疫情刚刚结束的后疫情时代，从各大电竞赛事开赛后“一票难求”的情况来看，电竞赛事正逐渐打开需求端的困顿局面，其对于品牌赞助商的吸引力也逐渐迎来修复。
自后疫情时代以来，电子竞技行业热度依旧，这从后疫情的动漫、电竞、演唱会等线下节目层出不穷，门票高位秒空，衍生品畅销不减可以看出。另外，从政府对于产业引导的层面，可以看到疫情后无论是粤港澳大湾区、长三角城市群，甚至是北方和内陆的众多城市对于电子竞技依然热捧，各个电子竞技项目的俱乐部落户、赛事落户不断，将在今年迎来疫情后的大热。
据艾瑞咨询与华体电竞联合发布的《2022年中国电竞行业研究报告》显示，2022年以来，全国各地仍在持续加码电竞产业扶持力度，包括支持重大电竞赛事落地举办、电竞场馆建设、电竞人才培养及更多电竞衍生业态扶持等。
游戏直播平台仍是电竞生态“基石”之一
站在历史的十字路口，电竞行业虽然已经一步步走出受大环境所影响的低谷，但同时还要思考如何巧借东风，进一步丰富电竞行业的生态与规划。
游戏直播平台作为电竞赛事与观众的数字桥梁，对电竞生态的建设与拓展起着尤为重要的作用，且是抖音、快手等大众平台难以替代的。其中，抖音、快手等大众平台发展电竞游戏直播的逻辑是以拉新为主，推流渠道分散，内容多以娱乐性质为主，难以提供高质量电竞内容和形成良性的竞技氛围。
但与此同时，在版权赛事购买、自制内容栏目的传统模式的基础上，如何寻找与电竞行业生态的创新结合点，也成了游戏直播平台的核心竞争力。
对此，网易CC直播精准发挥其纽带作用，以玩家属性为切入口，为电竞赛事营造良好的电竞氛围，也为职业选手提供了重要的成长和历练所需的土壤。
以CC直播永劫专区为例，虽然永劫赛事本身独具特色，看点满满。但CC直播依然会整合强势资源，为电竞赛事直播赋能。
在赛事周边栏目创作上，CC直播围绕重点赛事周期，制作了如《念叨房》《吃香说辣》赛事周边节目，通过主播/解说对于当前赛事分析、选手采访、比赛圈八卦等内容，提升玩家对电竞赛事、对平台的关注度。
在赛事举办期间，通过明星、主播联动的方式，扩大电竞赛事传播范围。前有第十一届北京国际电影节动漫单元，魏大勋领衔明星玩家助力永劫无间《锦鲤杯》赛事；后有小蜘蛛、Mike、GG战队联动海潮音乐节、派克等品牌合作，出现在上海地铁广告、多城市商圈户外大屏及聚集年轻潮人的音乐节现场等。
在官方赛事“空档期”，CC直播还通过打造“大神水友赛”“无双擂台赛”等永劫民间赛事保持专区热度的同时，也有效串联了电竞赛事大众化与职业化的迫切需求，脱颖而出的“顶尖大神”“路人王”不再只拘泥游戏直播平台，而是可以凭借自身的努力获得通往职业赛场的门票。
“游戏直播平台对于电子竞技行业发展而言具有重要的市场、平台和职业赋能的意义。”相关专家表示，除却游戏厂商以外，游戏直播平台是第二个直接面向C端的平台，面对数十亿的全球用户；同时，游戏直播平台作为电竞运动员进行职业电竞解说、电竞策划、电竞商务和品牌推广的重要平台，有效赋能参与者的职业发展路径；此外，游戏直播平台对于将线上游戏产品线下电竞化和线上赛事化也提供了较好的实验场所，为游戏产品提供了试错发展的空间。
游戏直播将如何助力电竞发展？
游戏直播平台对于电竞行业的重要作用不仅体现在对其大众化、娱乐化的发展趋势的响应，更在于对电竞职业化、规范化的赋能。其中，营造良好电竞赛事生态氛围也是电竞赛事大众化的核心需求之一。这也促使游戏直播平台需要直击用户的核心竞技需求，为其提供量身定做的办赛功能、渠道支持。
对此，CC直播为玩家和主播引入了“自建赛事”的功能，双方随时可以发起对局，满足游戏玩家的竞技需求；在赛事对抗之中，CC直播通过赛游联动、观赛竞猜，引导玩家关注、讨论电竞赛事，充分调动主播、玩家与观众三方的积极性，让三方的交流不再割裂与线性，培养与形成良好的电竞舆论氛围；在赛后，录像回放功能的引入，也为玩家提供了平衡有序的赛事氛围基础，为平民玩家赛事打造公平的参赛氛围。
与此同时，在职业选手兼主播的培养上，CC直播也探索出一套独特的方法论。总结起来就是12个字：“包容鼓励”“保驾护航”和“个性培养”。CC直播以体谅包容的态度作为与主播沟通桥梁的基本准则，给足空间、时间和选手共同成长。在关注主播选手自身发展的同时，也会为其扫清发展的阻碍。还会根据主播选手本身的标签特点，给予资源支持。在不影响选手比赛训练的情况下，让职业选手影响力步步提升。
在永劫无间首位夺得NBPL冠军、劫杯冠军达成大满贯的选手“小蜘蛛”与CC直播平台共同成长过程，便是上述方法论的体现。虽然小蜘蛛在赛场上所向披靡，但刚开始直播时，个性内敛的他还是会露怯。而CC直播展现出极强的包容度为他解决后顾之忧，从帮助他建立直播赛道认知开始，循序渐进地为他打造话题、定制活动，安排主播引导互动等，用专业的处理方式帮助选手主播成长。
在上周刚结束的NBPL春季赛总决赛中，拿下联赛总冠军的Mike便是“个性培养”的典型案例。近日，Mike因腮帮子外形与“蜜蜂小狗”有几分相似，被粉丝制作表情包调侃。结合Mike个性活泼喜欢“整活”的特点，CC直播为Mike专属定制了“穿战服的蜜蜂小狗”的个人形象公仔，同时发起娱乐水友赛、捏脸创作大赛等活动，并辅以#mike蜜蜂小狗#的话题宣发造势，强化主播标签。短时间内让Mike成为永劫圈子人气和标签最突出一位主播。
CC直播的平台氛围打造，让CC直播的用户感受到电竞赛事直播的魅力，不是只有输赢带来的快感，还有竞技过程中，与选手同时感受比赛风云变幻，情绪高低起伏带来的共鸣记忆和共同成长的归属感。未来，CC直播将更强化与游戏全矩阵的结合和深度绑定，为游戏即将落地的更多赛事，做中长期孵化和产业链服务。希望从CC直播出来的电竞领域从业人员和行业生态工作者能成为服务于电竞行业发展的优秀从业者和领导者，更期待他们成长为行业未来的引领者。
采写：南都·湾财社记者 陈培均
