在上海世博展览馆内，广东省品牌推介展台上展出的一款亿航216自动驾驶飞行器。新华社发
2023年中国品牌日活动10日在上海开幕，活动主题是“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。
活动由国家发展改革委联合中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、国家市场监管总局、国家知识产权局和上海市人民政府共同主办。活动将持续到14日，包括举办2023年中国品牌发展国际论坛和中国品牌博览会，引导有关部门、地方、中央企业、行业协会、品牌服务机构等结合实际自行组织开展特色品牌创建活动。
其中，2023年中国品牌发展国际论坛，包括1场主论坛和12场分论坛。中国品牌博览会同步搭建线上线下展示平台，线下展览占地近6万平方米，在上海世博展览馆举办，围绕活动主题设置主题展区、综合展区和专题展区，1000家左右的品牌企业汇聚一堂，向世界传递中国品牌新势能；线上展览以线下实体展览为基础，遴选超过1900家优秀品牌企业进行展示，全年在线开放。
聚焦
粤打造未来领军品牌
50个品牌获评第五批“广东知名品牌”
5月10日，在第七个中国品牌日到来之际，2023广东品牌发展大会也在广州东方宾馆召开。据悉，此次活动以“创新·创业·创造”为主题，由品牌强国先行工程组委、广东省企业品牌建设促进会、深圳工业总会等联合主办。大会现场，百余名品牌专家、行业大咖、广东知名品牌获评企业代表共500人共聚一堂，以主题演讲、高峰对话等形式共享行业发展新观点，共谋广东品牌发展之策。
促进广东品牌向世界级品牌进军
此次大会上，举行了第五批“广东知名品牌”授牌仪式，珠江钢琴恺撒堡、唯品会、广州酒家利口福等50个申报品牌获评。
据了解，广东知名品牌评价由广东省企业品牌建设促进会开展的品牌建设团体标准评价，是广东品牌领域具权威性、专业性和广泛性的综合性品牌评价活动，主办方表示，“这些获评品牌，不仅彰显获评企业自身的综合实力、知名度、美誉度和信誉度，还将促进广东品牌向世界级品牌进军，助力品牌强省、品牌强国建设。”
同时，此次2023广东品牌发展大会主要由“中国品牌 世界责任”“品牌强国 广东先行”“知名品牌 标杆引领”“未来品牌 时代强音”四大篇章构成。
责任创造品牌价值，承担社会责任是塑造品牌形象的一项利器，能够使企业保持长久的生命力和竞争力。在峰会对话环节，广东品牌研究院常务副院长、华南理工大学教授雷鸣总结表示，“责任是一个伟大品牌的基因。除了产品、营销、研发、服务等竞争因素外，一个品牌的责任担当更能彰显大国品牌的气度。”
为讲好广东品牌故事搭建沟通平台
当日，2023年“中国品牌日”广东特色活动在广州市南沙区举行。活动现场颁发了“粤港澳企业首席质量官培训基地(南沙)”和“粤港澳企业首席质量官培训交流专家工作站”牌匾。据悉，近年来，广东积极打造“广东品牌”金字招牌，如在“粤字号”“老字号”认定方面，全省累计评定“粤字号”农业品牌目录产品6272个；广东企业累计持有中华老字号57家，广东老字号140家；17家企业入围2022年《财富》世界500强。
活动中，广东省市场监督管理局党组成员、副局长汤武表示，今年的中国品牌日，广东聚焦“以实体经济为本，制造业当家”，本次主题活动名家云集、形式丰富，为品牌建设高质量发展营造了良好氛围，为讲好广东品牌故事搭建了沟通平台，“要以此为契机，用好广东物质基础雄厚、人力资源丰富、市场空间广阔等优势条件，大力推进品牌发展，创新质量管理理念和方法，推动打造先进质量管理模式，不断提升企业质量管理能力和水平，打造高品质产品和服务”。
汤武表示，希望各有关部门立足职能优势，强化政策支持，优化品牌发展环境，共同打造广东品牌矩阵；希望广大企业家牢固树立质量第一意识，弘扬工匠精神，在市场竞争中铸造广东质量；希望行业协会在品牌整合、市场策划、行业自律等方面主动发挥作用，助推“粤商”做大做优做强。
专家建议
要持续优化品牌评价标准体系的架构等
今年，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，提出到2025年“品牌建设取得更大进展”、到2035年“质量和品牌综合实力达到更高水平”的明确目标。
中国工程院院土王自力表示，《质量强国建设纲要》明确质量强国建设要坚持以满足人民日益增长的对美好生活需求为根本目的，我国正处于中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌迈进的三个转变的重要关口期。
他提到，当前仍存在一些问题，如我国低端产品供给过剩，中高端产品供给不足，一些重要的民生品合格率还达不到90%，一些领域的假冒伪劣和低劣化现象突出，造成需求外溢，消费能力外流等问题，此外，我国(产品)质量安全形势依然严峻，重大质量安全事件时有发生，影响了人民群众的消费信心和产业的健康发展。
王自力表示，品牌建设的途径是全寿命周期的品牌运营，是一场持久战，好的品牌必须要经得起时间的检验，品牌建设具有明显的长期性特征。
那么如何提升品牌建设的能力呢?王自力提到，一是要持续优化品牌评价标准体系的架构，适时调整标准；二是加强品牌价值、评价、培育管理等领域的基础研究和标准化的制定；三是加强品牌从业人员及机构管理标准化研究，加快制定相关指南标准；四是统筹协调国内国际品牌评价标准化工作，积极参与并主导制定品牌评价与管理的国际标准，要不断地提高国际化水平。
此外，开展品牌维权工作也有利于促进市场公平竞争，这就需要完善相关的法律法规、加强统筹协调、强化商标管理与保护、推动社会公正、做好宣传普及以及加强国际合作。
整合:史明磊
采写:南都·湾财社记者冯家钜 见习记者 邱康正
通讯员 粤市监
综合新华社
