2022广州国际购物节在天河路商圈正式启动。
本届广州国际购物节引入虚拟“数字人”，打造科技感十足的消费场景。
活动仪式启动前，3名表演者在交流表演动作。 南都拍客 叶建中 摄
12月28日晚，2022广州国际购物节在天河路商圈正式启动，将持续举办至2023年1月26日。主会场活动在“华南第一商圈”——天河路商圈举行，各区重点商圈也将设立分会场，全城联动举办各具特色的活动。
作为广州“促消费”“扩内需”的重要品牌活动，本届广州国际购物节将从天河路商圈这一“智慧商圈”出发，以数字科技打造全新购物体验，引爆消费增长引擎。购物节期间将开启“商贸数字化、时尚消费、新业态经济、文商旅体深融合”四大主题购物月活动，聚合吃、住、行、游、购、娱消费全业态，为消费者带来最具特色氛围的购物体验，通过新消费、新经济、新模式、新业态，展示广州千年商都的繁荣面貌。
本届购物节由广州市政府主办，市商务局、天河区政府及相关区政府承办，市委宣传部、市文化广电旅游局等单位协办，天河区天河路商会执行。
一载体一主题
主题消费活动超过100场
作为全市连续举办11届的消费品牌活动之一，广州国际购物节已成为广州乃至华南地区规模最大、影响力最强的购物节庆活动品牌。
今年以来，广州商务经济稳定回升，展现出强大韧性和内生动力，作为“促消费”的“王牌”之一，本届广州国际购物节将以“新模式”助推“新增长”，重点推动天河路商圈国内外的优质商贸资源，开展多国别、跨地区品牌推广，预计将开展各式各样的主题消费活动超过100场，突出“一载体一主题”特色：以“天河时尚”让市民充分体验天河路商圈购物的便利性、舒适度和商品的丰裕度；以“创意艺术”在天河路上营造连续的、浓郁的购物节活动氛围，激发消费新热点；以“奇幻文旅”将千年商都特色文化艺术元素融合在缤纷活动中，体现商圈商旅文娱融合发展的繁荣景象；以“国潮文化”打造具有老广味、时尚潮、国际范的羊城夜市新形象，为全球消费者带来更为丰富多元、独具广州特色的消费体验。
购物节主办方相关负责人表示，通过形式多样的商圈活动、独具特色的艺术装置展和文化活动、“元宇宙”沉浸式消费体验，将有效提升城市消费能级，不断提升广州国际知名度、消费繁荣度，成为广州打造国际性消费大都市的一张闪亮名片，培育建设国际消费中心城市的题中之义。
如今，广州正锚定国际消费中心城市培育建设航向，紧扣“消费”，广州把建设国际消费中心城市与商贸业提质增效结合起来，推出一系列“组合拳”。
据悉，今年以来，天河区先后举办逾300场促消费活动，持续为全区消费热度“添柴加火”，其中9月30日启动的“约惠天河 快乐购物”促消费活动，派发了总值2300万元消费券，涵盖百货、餐饮、家居、汽车、生活性油品等消费领域。此外，促消费活动除了派发优惠券，还大力发动和整合金融机构、商家企业资源，共同推出折扣、满减、赠券等企业优惠。多种类大力度的促销活动，极大激发了消费市场潜力，同时提升了市民的消费体验。
接下来，在本届为期1个月的广州国际购物节里，还将全城联动掀起促消费热潮，其中天河主会场29个载体超4000个商家将联手推出113场系列消费体验活动，全市各大商圈、购物中心、百货“周周有主题，天天有活动”，共同营造浓厚的全城消费氛围，联手为市民朋友带来一场新颖愉悦的年味购物体验。
元宇宙直播间亮相
数智技术重塑消费体验
本次购物节的主会场对比往届，增添了更多科技感的未来消费场景元素。
在正佳广场北广场特别搭建的元宇宙直播间内，“数字人”正在进行商品的销售和介绍，在多元新消费空间内，在FT-Meta元宇宙云展厅中，消费者可以全天候、全时空沉静式进行产品体验、娱乐社交等体验。
活动开场，一条天河元宇宙沉浸式影片将所有人带入了另一个充满科技感、未来感、时尚感的天河路商圈。同时，天河路商圈的全新IP形象“天小河”也在舞台首次亮相，为大家介绍天河路“数字地图”。“天河路商圈数字地图”是天河路商圈利用数字化技术打造的首个线上全景式消费地图，地图通过捏合天河路商圈商旅文体资源，对外整体展示“硬核”资源线上场景，系以创新力“刷新”商圈显示度的一次有益尝试。
2022年11月，天河路商圈入选首批全国示范智慧商圈。依托世界级城市商圈建设，天河路商圈全面挖掘“元宇宙+”示范应用融合发展，深度链接零售、餐饮、住宿、娱乐、文化、体育等领域的元宇宙应用场景，“华南第一商圈”成为一个映照“真世界”的虚拟元宇宙“新世界”。
本次广州国际购物节也将联合知名电商平台、商家及金融机构举办各类促销活动，打通线上线下全场景购物，打造“消费+金融”创新消费模式，并引导商圈内商贸载体搭建线上商城、直播平台、VR实景逛店，打造私域流量池，借助第三方公域流量打通线上销售渠道，培育消费新热点。
科技感消费场景的实现离不开数字服务类企业的努力。近年来，天河区全面推进数字产业化和产业数字化。目前，天河中央商务区拥有数字服务类企业近2万家，高新技术企业超700家，营业收入超过600亿元；2021年数字经济核心产业增加值超545亿元，占天河中央商务区GDP比重14.2%。一批依托数智技术重塑消费体验的企业通过数字和智能技术，为打造科技消费时代的天河商圈品牌，注入了强大生命力。
“天河路商圈的智慧商圈、智慧商店的示范创建成功将以现代化信息技术应用带动传统商圈、商店数字化、智能化转型，营造消费新业态、新模式和新场景。天河区商圈内的商家经营效率持续提升，消费者的便利化消费体验感越来越强。”天河区有关负责人表示。
购物节亮点逐个数
亮点1 氛围感造景
本届购物节天河路商圈各大购物中心将设置各种美陈装置，拉满冬日跨年氛围。正佳广场携手“唐宫夜宴”，于四楼中庭打造一座大唐不夜城；太古汇“此刻，乐赏巡游”活动构建横跨游戏、电影、音乐及美食等多个领域的岁末游乐园；合利天德广场中庭展示“九紫天德树”，每晚降落雪花；时尚天河商业广场推出“Happy兔 U·花城好市”，舞蹈巡游、乐队演唱等活动；VT101维多利广场举办“庙想天开”主题市集、乐队及舞蹈快闪等。
亮点2 集合时尚网红IP
购物节期间，市民可以在家门口打卡知名动漫活动。
天娱广场举办“2023欢乐新年音乐季”活动，唱响经典金曲；领展太阳新天地推出如约而至As U wish广州首展；PO PARK东方宝泰举行卓大王福奇水果系列全国线下首展；美林M·LIVE天地以“MO兔师”IP形象展开跨年活动，设置奇幻时光门、星光梦幻乐园等主题美陈。
亮点3 各类市集轮番登场
天台市集、元旦市集、新春市集、唐文化市集、车尾厢市集，咖啡市集、微醺市集……购物节期间，各类市集轮番登场。
正佳广场负一层及广正街打造唐朝文化市集，让消费者体验最纯粹的唐朝商业氛围；天环广场开展小鹏汽车、vans滑板、ysl等品牌新品发布；广州IFC国金天地推出流光溢彩跨年主题活动；百脑汇在外广场开展年货零食市集；广州佳兆业广场举办车尾厢市集；广州K11在场内负一楼进行冬日vs春日市集；花城汇海心沙亚运公园开展第四届“咖势”精品咖啡艺术节；广州ICC环贸天地在天台举办开醺生活节、观光巴士主题快闪店、马爹利新春主题展等活动；东方国际商业广场第一届东方菜单活动汇集各地美食；星之光·潮领地举办兔SPACE创意市集和动漫市集活动。
亮点4 打造科技体验感活动
本届购物节启动会场着力营造充满元宇宙气息的科幻街区，开启元宇宙里沉浸式交互体验。以“We light”（谐音“未来”）为主题口号，用“未来城”概念点亮未来体验场景，开发想象空间玩出地球外宇宙探奇之旅。广州天河城结合“古风”“元宇宙黑科技”“数字艺术NFT”等热度话题打造2023年新春主题展；颐高数码广场打造以科技体验、智能汽车等零距离智能科技体验活动；百脑汇举办英雄联盟双城联赛。
亮点5 投入上千万向市民派发福利
购物节期间，天河路商圈的购物中心和商家，在天河区政府的指导下，将联合银联、银行、大事件、饿了么等平台投入上千万推出消费券、会员福利、满减优惠、积分大礼包、满额抽奖等活动。万菱汇招行促销补贴单笔消费满500元立减100元；广百百货天河中怡店跨年美妆低至8.5折，百货满200减100；摩登百货推出HAPPY “兔” YOU购物嘉年华，商品1-3折；广州佳兆业广场元旦到场消费可得50元无门槛返场赠券；广州购书中心乐享购168团200元；居然之家开展全场家居品牌满额赠。
采写：南都记者 夏嘉雯 主办方供图(除署名外)
