海口三十六曲溪。 封烁 摄
环岛大帆船赛扬帆三亚。 宋国强 摄
福建东山岛。
福建土楼。 潘建鹏 摄
宁夏年均晴好天气近300天，大部分时段气象条件适宜观星，被誉为“星星的故乡”，游客们在腾格里沙漠观星。 田进瑞 摄
扫码看专题
山止川行，步履不停。江河奔涌，山海无言。2022年南都、N视频秉持融合共享理念，连接多元媒体表达，奉上《遇见中国之美》大型融媒策划，用全新融媒影像开启与美的极致相遇，通过新锐媒体间内容合作，创新内容生产和传播的全新链路，探索主流价值的破圈传播路径和主流媒体年轻态表达的新语境。
同创共享，四海通达。该策划贯穿2022全年，围绕“遇见”的主题立意，制作自然风光、城市人文、历史建筑、非遗、二十四节气等各类原创短视频超300条。密集覆盖34个省级行政区，联动全国省级媒体24个，在全国组建超300人的头部拍客团队，建立全新的内容合作关系，打造了具有良好口碑的内容分发和数据互通的传播模式。
《遇见中国之美》整体播放量超2000万；共超20条获得央视新闻客户端首页和频道推荐，“张掖丹霞”登上全国热搜；宁夏篇、广西篇、吉林篇、黑龙江篇被当地多个政府新媒体矩阵引用转载；34个省市地区篇章内容在微信视频号累计获得15万转发推荐；“岭南二十时”系列创意广受好评，在同行媒体中引起广泛学习和好评，收获10多次同城热搜；并与海南日报、福建日报、浙江日报开展线下媒体深入合作交流；同时成功举办“遇见湾区之美”影像大赛；联合天目新闻发起第四届大学生短视频大赛；针对生态保护，联合学界召开“遇见中国之美”助推湾区生态文明建设研讨会，进一步加强“遇见中国之美”策划的影响力。
南都、N视频通过“遇见中国之美”融媒合作生产传播机制的抓手，提升平台内涵，宏扬主流价值。与全国各省市地区的对话合作过程中，不断丰富N视频拍客团队，达成多样式的媒体合作、行业合作共识，通过互通渠道搭建、海量资源共享、精准技术服务等措施拓展融媒合作边界，巩固壮大主流思想舆论，让新媒体语境下宣传报道更加出彩。
跨界
带动用户深度参与，实现1+1>2的效果
封面新闻运营传播中心副总监杨雪以“跨界”的角度理解《遇见中国之美》的共享创作，她认为，跨界整合的概念近年来一直很火，媒体之间的联动更像是一次“共创”，媒体共同书写同一主题，并同步分发，几家的声音当然比一家的声音大，这样的联动在未来还有更多的尝试机会。
她还表示，媒体扎根不同地域，能极大加深自身的地域标签，借助媒体跨区域、跨媒介的联动，甚至可以进一步盘活所在地区的各界资源，如围绕“美”，媒体间可以结合文旅、美食、地方文化。跨媒介联动，在交流中又有一些微妙的交锋，能在一定程度上激活粉丝，带动用户深度参与。同时，传播介质千变万化，真正打动人心的一定还是内容本身。杨雪认为，所谓媒体的“竞争内核”，更需要我们去热爱生活和发现美，传递正向的、美好的情怀，才能踩上“共情”的节奏点，与更多用户共情，内容便有了传播。
福建日报社新福建编辑部内容总监倪斌表示，《遇见中国之美》带动的媒体跨区域、跨媒介的联动，是通过整合各自优势资源，实现资源共享，发挥各自优势进行立体、高速、全方位的报道。比如短视频媒体通过栩栩如生的动感画面使观众得到鲜明的、直观的感性认识；文字、图片则克服视频瞬间性的缺陷，利用能反复阅读，具有稳定性和持久性的特点，引导读者深入思考。从而扩大宣传报道的深度和广度，进而形成立体报道的巨大优势。在媒体中开展“共享创作”，是降低成本、增加自身竞争力、扩大宣传效果的最好办法之一。媒体间可以相互取长补短，实现1+1>2的效果。
求同
传递给受众美的、积极的、有意义的信息
对于《遇见中国之美》引发的内容合作模式创新和媒体差异化的表达，大众日报大众网视频中心副主任樊思思指出，“即使是同类同级媒体，因为地域、受众群体、发展阶段等不同，也天然存在着实际定位的差异。我们喜欢求同存异，且相信差异化表达更容易产生1+1＞2的效果，关键在于如何找到‘同’的点，即双方都想要传递给受众美的、积极的、有意义的信息。这也是此次《遇见中国之美》合作的基石所在，以短视频介质去融合性传播鲁粤两地各具特色的自然风光、人文风情，这份美是可观可感的。”。在她看来，媒体跨区域、跨媒介联动相当于一场高效的资源交换，一方面为彼此节省大量的时间精力，另一方面也能将新鲜素材以本地受众更喜欢的方式呈现好。
谈及“当媒介深度融合时，竞争内核有什么变化”，她认为，可读、可听、可视、可互动的融媒体产品意味着信息的超高载量、超级丰富，也意味着抵达一定程度后可能会超过受众的接收能力，转而开始做“减法”，为受众筛选真正核心的、真正需要的、直接明了的信息。竞争焦点从融合、技术、炫技转向“内容价值”，因而，具备这种筛选、精准呈现能力的媒体便在一定程度上占住了竞争的有利地位。在融入人们日常生活方面，不仅做好了内容，更重要的是抓准符合人们习惯的传播渠道，从人们日常习惯的渠道里“随风潜入夜，润物细无声”。
奔流新闻编辑部主任高玲分享了对内容共享创作过程中媒体间的定位以及差异化表达的看法，首先她认为，由南方都市报、N视频策划的《遇见中国之美》非常成功，也很值得奔流新闻学习。在合作的过程中，南都、N视频的内容输出独到且精准，《遇见中国之美》系列很能抓住用户的心，内容一经推出，迅速形成转发风潮，也期待今后能够和这样优质的媒体多合作，出精品。
共享
良好内容共享分发，强强联手合作共赢
贵州日报报刊社天眼新闻采编中心副主任田旻佳认为，在《遇见中国之美》系列内容共享创作中，与南都、N视频实现了良好的内容共享与渠道分发。该系列报道的推出，应该说已经形成了比较成熟的内容合作模式，是一次非常有意义的媒体联动合作。跨多省份的媒体在短视频领域上实现了一次破壁的合作。在合作过程中，南都N视频作为主策划方，承担了后期剪辑、文案升华、海报设计、平台分发的主要工作，为合作对象提供了完整的产品呈现，而且也确保了整组产品不因跨媒体、跨地域而降低产品质量，实现品控。面对媒体核心竞争要素的变化，她指出从前是“内容为王”的竞争模式，后来出现“技术为王”的竞争模式，如今“内容”和“技术”两翼极其重要，而“流量”成为对外呈现的首要方式。为了更好地融入到人们的生活之中，媒体在做好内容创新、策划引导、技术加持的同时，不可忽略第三方商业平台及社交媒体上的展现量和推送量，尽可能让所生产的产品足够多地在“用户市场”上展现，更多地占据“注意力消费”的市场份额。
广西云数字媒体集团编委视听传播中心主任李伟国认为，“媒体跨区域、跨媒介的联动是一种强强联手，合作共赢的模式。主流媒体有党委政府支持的制度优势、政策优势，有深耕党政部门的资源优势、情感优势，有作为新闻宣传领域主力军的导向把关优势，这些优势，通过跨区域、跨界融合，实现区域优势互补，有利于实现媒体内容资源共享以及整合传播渠道，拓展媒体新的生存发展空间。”
策划:戎明昌 刘江涛
执行策划:王佳
总统筹:陈伟斌 陈成校
项目统筹:陈志刚 杨赠玉 胡利超
采写:南都记者 胡利超 陈杰豪 实习生 郑晴文 杨翔源 王家慧 陈日权 林欣荣 晏毕晴
