7月，高州荔枝销售进入尾声，荔农乐开了花。
西起湛江，东至汕头，横跨千里，历经三月，满园荔枝由绿转红再转绿，2022年广东荔枝季圆满收官，180万荔农再获丰收。
“卖出了好价钱”的背后，是四年来广东省委、省政府坚持打好荔枝产业、市场、科技、文化“四张牌”、把荔枝产业打造成为富民兴村重要产业的责任与担当；是四年来全省农业农村系统持续推进“12221”市场体系建设、探索荔枝营销创新的智慧与坚韧；是四年来全省百万荔农和社会各界齐心协力，推动荔枝产业高质量发展的奋斗与汗水。
创下鲜果售价纪录 荔农种植充满信心
6月底，全省荔枝最早上市的产区——湛江全市22万吨荔枝已销售完毕，其主要品种白糖罂均价7.8元/斤，比去年提升73%；妃子笑均价5.2元/斤，比去年提升了30%。
“价格坚挺、渠道活跃”是高州荔枝产销从业者的最大感受。“荔枝总体收购价格比去年提高30%，创下近20年来荔枝鲜果售价最高纪录。”高州市农业农村局党组成员梁子胜表示，今年荔枝收购价在高位区间保持基本稳定，品质好的供不应求，多个荔枝主产区出现采购商抢货现象。
统计显示，2022年茂名荔枝总产值达80.7亿元，同比增长13.34%；平均售价7.43元/斤，较2021年均价6.02元/斤增长23.36%。虽然总产量只有54.3万吨，同比减少8.12%，但总产值不降反增。
7月以来，中晚熟产区捷报频传:广州荔枝产量约10万吨，截至7月29日总销售额近31亿元，同比增长15.2%；从化荔枝价格同比涨幅约60%以上，总产值约7.5亿元；东莞荔枝销售总额超6.67亿元，销售均价23.5元/斤，比去年提升97%；揭阳市惠来县荔枝田头价上涨，产值攀升达12.32亿元，同比增长76%；上市最晚的汕头雷岭镇创造了荔枝总产量约9000吨、产值约1亿元的好成绩。
“疫情刚开始，许多果农担心销售，准备不干了。没想到连续四年价格这么好，现在对种荔枝充满信心。”茂名高州市根子镇种植户何建和说。他自家种植250多亩荔枝，较去年增收10万元。
四大片区五级联动 线上线下齐同发力
省农业农村厅提早部署、挂图作战，全省一张荔枝营销总图，80多个县(市、区)按上市时间和产量分为四大片区，省市县镇村五级联动，擦亮了今年广东荔枝营销战役的底色，让广东荔枝卖出好价钱。
营销起步更早。1月，首届冬季荔枝产业大会；3月，荔枝赏花叹蜜游兴起；4月，全省荔枝“12221”市场体系建设启动；5月，“520我爱荔”公益直播，各产区产销会、荔枝节精彩纷呈。
形式更加多样。广州市发布赏味图，百名社区“荔枝团长”合作团购；从化升级美“荔”定制模式，超6000多棵荔枝树挂上姓名牌，推出国内首个荔枝产业元宇宙虚拟偶像“荔儿公主”，“慢赏从化荔枝100天”带热云销售；高州“福荔卡”风靡市场，引领荔枝预售模式；东莞市开展“乐购莞荔”专项促消费活动；雷岭举办荔枝品鉴展销会。
销区“朋友圈”更大。广东荔枝“点亮”黄鹤楼，走进京津冀(保定)，“广东荔枝 粤鄂同享”、“粤冀携手 美‘荔’相随”。茂名荔枝走进成都、澳门、杭州。东莞荔枝八大品种集中上线京东，连线对话北京新发地，莞荔甜遍中国。全国23个重要城市机场实现广州荔枝“当日尝鲜”。
面对全民直播风潮，广东大力发展“短视频+网红”农产品营销模式，构建线上营销矩阵。茂名“十万电商卖荔枝”、遂溪河谷“仙品荔”云销会，惠来荔枝云上直播专区……
今年，茂名荔枝出口5156吨，同比增长77.18%；出口额10300万元，同比增长121.22%。广州荔枝出口欧美、东南亚、中东等十多个国家，出口金额超9050万元，同比增长超40%。湛江实现荔枝出口量、出口额连续四年双增长。“广东荔枝出口遍布五大洲20个国家和地区。”广东中荔农业集团有限公司董事长陈耀华说。
广东荔枝面貌日新 产业链条活态迸发
四年来，广东围绕荔枝品种优化、冷链流通、深加工等短板下功夫，练本领，提身价，产业链条活态迸发。
勇立潮头，智引未来。开展荔枝大小年技术研究攻关，示范推广“5G+智慧荔枝”“空天地一体化”等新技术，引入荔枝采摘机器人，推进数字化感知、智能化作业。
提升品质，守住价格。广州推进品种优质化建设，荔枝中晚熟优质品种占95.7%。高州成立荔枝品控官，从源头保障荔枝品质，守护高州荔枝品牌。
优化冷链，补齐短板。广州、茂名等地推进田头智慧小站示范应用，以“冷链+”破解荔枝保鲜“最初一公里”。高州探索“荔枝冷链直运”新模式，把高州荔枝以最“鲜”的质量、最快的速度送到千家万户。
产业提档，擘画新局。广药王老吉广东荔枝(茂名)产业园建成投产，填补国内荔枝加工技术空白。荔枝点心、荔枝罐头、荔枝果汁、荔枝果酒、荔枝预制菜……丰富的产品矩阵，让“一年四季吃上荔枝”成为现实，广东荔枝正从区域性生产变成世界性消费品。
广东荔枝文化内涵不断丰富，品牌价值不断提升。持续打造“520我爱荔”荔枝文化新IP，邀请全球人民“吃荔枝”，引领荔枝消费新理念。一曲《荔枝颂》传唱海外，《荔枝花旦》受到热捧，“广东荔枝，唱享全球”。
如今，广东荔枝销售实现从单纯的卖产品，到卖文化、卖故事、卖品牌。广东荔枝“身价”已不可同日而语，正向全球农业产业中高端迈进。
采写:南方农村报记者 王磊
受访者供图
