12月14日，“共建共享 携手奔富——2021责任中国年度盛典”主题论坛在广州举行。
朱克力
师曾志
抖音主播@嘉绒姐姐阿娟
活动现场，圆桌论坛环节。
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2021年，“践行社会责任”成为企业高质量发展过程中必须思考的问题，而如何更加优化的利用现有资源创造更大的社会价值，如何将现有投入转化为可持续的共同富裕内生动力，是摆在政府、企业和各方力量面前的新课题。
12月14日，作为第四届南都智库产品发布周系列活动之一，“共建共享 携手奔富——2021责任中国年度盛典”主题论坛在广州举行，现场来自学界、企业的嘉宾代表针对“共同富裕”愿景下企业社会责任概念的外延、企业践行方式的变化以及创新实践方式等话题展开热议，同时发布了《“共同富裕”企业创新实践调研报告》，获得当天与会嘉宾的认可。
此外，论坛还展示了针对乡村振兴、绿色低碳、公益责任创新三大领域的年度优秀案例。其中字节跳动、京东、携程等11家企业入选“乡村振兴优秀案例”；小哈换电、尚品宅配等9家企业入选“年度绿色低碳优秀案例”；腾讯、高德打车等11家企业则入选“公益责任创新案例”。
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专家：“五新驱动”构筑新责任系统
刚刚结束的中央经济工作会议指出，进入新发展阶段，我国内外环境发生深刻变化，面临许多新的重大理论和实践问题，需要正确认识和把握。其中，会议提到要正确把握实现共同富裕的战略目标和实践路径。实现共同富裕，首先要通过全国人民共同奋斗把“蛋糕”做大做好，然后通过合理的制度安排把“蛋糕”分好切好。支持有意愿、有能力的企业和社会群体积极参与公益慈善事业。
“不能给撒哈拉沙漠送羽绒服”，国研新经济研究院创始院长、新经济智库首席研究员、湾区新经济研究院院长朱克力在论坛主题演讲中强调企业践行社会责任时需要了解时代逻辑的变化，朱克力表示，社会正处于数字经济转型当中，尤其在共同富裕愿景下，新经济相对应的是新责任，“可以概括为五新驱动——新愿景、新疆域、新生态、新公益、新治理”，在乡村振兴、绿色低碳、第三次分配等领域构筑新责任生态系统。
具体到助力乡村振兴方面，北京大学新闻与传播学院教授、北京大学公共传播与社会发展研究中心主任师曾志提出“向后看，向前走”的理念，即在参与乡村振兴过程中，经验需要与形势变化相结合，做好沟通，理解乡村、乡村居民真正的需求，寻找差异性和共同点，企业、政府、个人联动，既要改善“水电路”等公共设施，也要因地制宜，发展合适的产业。
电商达人主播阿娟从普通人的角度分享了城市姑娘嫁到农村后用短视频、电商、文旅民宿的方式助力乡村发展，“短视频、电商以及物流的打通让农村的土疙瘩变成了香馍馍，自然风光+民宿也让贫困县吃上了旅游饭”。
在随后的圆桌论坛上，广州乡村振兴控股集团有限公司副总裁曾宇指出，乡村振兴不能与农业划等号，它赋予了新的需求和市场，“股权投资的力量能够吸引更多的社会资本参与到乡村振兴来，实现整个社会多种资源的集聚，特别是人才”。
在公益创新方面，腾讯公益项目总监张帆提到腾讯正在将科技向善、可持续社会责任创新理念落实到各个业务线中，就公益捐赠而言，“希望通过数字化管理将捐赠变得更加透明、有效，用可追溯的数字资产去还原一份善意变成乡村地区孩子的一本书的过程”。
环保低碳发展是双碳背景下的企业的必由之路，SGS可持续发展项目全国战略负责人王爱颖提供了一条路径，即“锁定碳范围-进行碳盘查-制定碳目标-数字化转型等方式实现目标”。
九元航空从细节出发，通过重金采购“翼间小翼”减少飞行阻力、装设轻型座位减少机身重量，以实际行动支持绿色环保，“目前在节能减排上已经花费了2-3亿元”，九元航空副总裁纪建明表示。
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六组关键词展现实践路径
在专家们探讨共富愿景下的责任进化之余，南都大数据研究院“共同富裕”研究课题组还发布了《“共同富裕”企业创新实践调研报告》（以下简称“报告”）。
报告指出，从企业类型来看，互联网行业参与实现共同富裕的企业最多，占比达39%；快消行业紧随其后，占比为33%；接着为金融、通信、零售行业等行业。从着力点来看，样本企业将目光投向乡村振兴、绿色低碳、公益创新等领域。
其中，乡村振兴领域最为火热，超过40%的企业选择从乡村振兴入手。从各自擅长的领域切入，农业与非农产业两条腿走路。一方面从“研——产——供——销——服”产业链上为农业发展赋能，另一方面，盘活土地、自然风光、文化等资源，发展乡村文旅、田园康养以及构建特色园区。此外，通过“金融+产业”的方式，将股权投资、供应链金融、农业保险金融、绿色金融等产品融入乡村振兴中。
高质量发展是解决逐步实现共同富裕中一切问题的基础和关键。“双碳”目标下，绿色是共同富裕的底色。南都课题组发现，样本中27%的企业聚焦于绿色低碳发展，在生产、研发、建造、消费等过程中更新理念和创新技术达到节能减排的目的。
报告从六组关键词展示了企业创新实践的路径和变化，即“投入→动力、行善→向善、输血→造血、新工具+新模式、速度→高质量、捐→助→创新”，这些企业没有局限在公益捐赠的维度，而是结合自身的商业模式和特点展现商业与科技的温度，更有效率地解决社会问题，实现企业经济价值和社会价值的统一。
报告中的案例显示，在乡村振兴和公益慈善领域，企业已经从购买扶贫产品的输血模式，进化到指导农业种植/养殖，改善生态环境、孵化新业态、带动就业等造血方式，并逐渐将社会责任融入到企业战略中，希望以此来推动企业治理的优化和升级。
在肯定企业创新践行社会责任的同时，也必须看到，其存在诸多不足，比如相比获得财富后回馈社会的表现，许多企业在创造和获得财富过程中的表现，有着更多的问题，和高质量发展的要求相差很大。如创新不足、垄断封闭、企业内部治理差等；企业在助力乡村振兴时忽略了人才匮乏的问题等。
报告从不足之处出发，采访多位专家并提出相关建议，如企业需创新发展，在竞争中发挥市场主体的创业创新的作用，做大蛋糕；重视员工权益、保障，健全激励机制，加强职业/技能培训；政府、企业做好人才系统的建设，搭建平台，培养和引进一批管理型、技能型和创新创业型人才，提供一系列优惠政策，动员在外务工人员回乡创业就业；鼓励更多企业参与乡村振兴，推动孵化新业态，打造田园综合体，发展电商、文旅、文创等，实现“越乡村越网红、越乡村越国际”。
嘉宾分享
国研新经济研究院创始院长、新经济智库首席研究员、湾区新经济研究院院长朱克力 “不能给撒哈拉沙漠送羽绒服”
“不能给撒哈拉沙漠送羽绒服”，朱克力强调企业践行社会责任时需要了解时代逻辑的变化、把握好“气候”。他认为，当前，中国经济在全要素生产率升级、产业转型、劳动力配置、人口老龄化、城乡差距等方面存在长期结构性问题，要作持久战的准备，通过构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局来化解。
大的新发展格局之下，新经济和新责任有各自的动力机制。朱克力认为新经济生态系统构筑的背后依靠的是新经济“五新”的协同发展，即指以新基础设施作为运行基础，以新生产资料作为内在源泉，以新市场主体作为有生力量，以新协作方式作为组织形态，以新治理体系作为长效支撑。
“新经济相对应的是新责任，”朱克力将新责任概括成几个方向：新愿景、新疆域、新生态、新公益和新治理，通过这五个维度所对应的共同富裕、乡村振兴、绿色低碳、第三次分配以及CSR丨ESG来协同发力，构筑新责任生态系统。朱克力表示，明年，“共同富裕”就不再只是停留在愿景的概念，“因为中央要出台促进共同富裕的行动纲要，这意味着各个地方到企业都要出台对应自身的促进共同富裕的实施方案等；未来，企业的社会责任很可能是以共同富裕作为基本统领。”
北京大学新闻与传播学院教授、北大公共传播与社会发展研究中心主任师曾志 企业家做乡村振兴，既要“向前看”也要“向后看”
师曾志认为，当下，人工智能、5G等高科技发展下的社会加速变革，对于做乡村振兴工作的企业家，对象不再是自身管理的企业，而是新的群体。这个时候，企业家们要意识到，他们不单单是去乡村帮助他人，在思想上也需要有一种“互帮互助，互相进步”的想法。同时，行动时也应有过程性导向，即是注重在主导思想指导下的全方位、全过程的进行。
她说，不同的人都有认知和思维方式的差异，“向后看”就是指人们会用过去形成的经验、体验、原则来决定自己往前走的道路。“企业家在做乡村振兴时，既要向前看，也要向后看，”过去积累的关于企业管理的经验要根据形势而变化。另外，也要增强自己的认知韧性，韧性越强，就会具有更大的包容度，能在更大的时空接受我们现在可能无法接受的观点。在对认知加速变化的过程中进行自我调整，能够找到解决问题的方式。
师曾志认为，企业做乡村振兴，更重要的是要意识到语言的抽象性和行动的实在性。“乡村振兴建设，其实要把自己的生活状态重整迁移或者转变到另一种生活状态，并且在过程中寻找双方的差异性与共通之处，形成交流的可能性。”
抖音主播@嘉绒姐姐阿娟 “在农村，像我这样的一个阿娟是不够的”
今年38岁的何瑜娟是一名有255.2万粉丝的短视频主播，抖音上她叫“@嘉绒姐姐阿娟”。她是地地道道的成都姑娘，2017年，她嫁到了四川省阿坝藏族羌族自治州小金县，开始帮自家亲戚、周边村民利用抖音短视频和直播带货。据统计，她年销售额近1000万元，过去几年，她帮50户贫困户脱贫，惠及农户1500户。她又在镇上建起了农村主播孵化基地，培训了三百多个和她一样的农村主播。
阿娟介绍，去年到今年总共培养了386名农村主播，办了有13期。有一位学员是一个50岁的姐姐，她学完以后，回去拍她家的猪，结果看到了实实在在的效果，她不仅卖出了自家的猪，还帮忙把隔壁家的猪也卖了，建立和拓宽了自己的销售渠道。阿娟说，短视频让许多人看到了农村里的风光，也看到了村民和农产品，也见证了村民致富的变化，给予了他们坚持下来的力量。
“在农村像我这样的一个阿娟是不够的，要有更多千千万万像我这样的农村人来自己代言自己的产品。”何瑜娟说。
圆桌论坛
在圆桌论坛环节，来自企业、公益机构的嘉宾就“企业社会责任”“双碳”“乡村振兴”“公益创新”等进行了探讨。
关于“企业社会责任”
广州乡村振兴控股集团有限公司副总裁曾宇表示，企业的社会责任是“超越利润至上的价值观”，这个价值观要指导企业的投资行为以及经营行为。曾宇认为，要懂得用企业社会责任来评价整个公司的治理，这也会成为政府评价一个企业的重要的评价工具。对于企业社会责任的新趋势，曾宇认为，从2020年到现在，中国内地企业践行社会责任的方式发生了很大的改变，从原来简单捐款进化迭代，到更多利用自身的资源以及影响力去履行企业社会责任。
SGS可持续发展项目全国战略负责人王爱颖表示，企业社会责任从2013年至今的变化之一，是增加了环境和社会治理层面的内容。企业社会责任从内容上来看，分成组织治理、劳工实践，尊重人群，环境治理等七大主题。王爱颖建议，企业在规划和践行社会责任的时候要充分考虑到对环境和社会的影响，把这两部分影响渗透到企业战略规划层，才会更有意义。
关于“公益创新”
腾讯公益项目总监张帆分享了一项数据，美国公众捐赠量、捐赠额只有百分之十几是来自于企业，超过60%是来自于个体和公众。这个数字到了中国，有超半数捐赠量是来自企业，只有25%左右是来自于公众。
张帆表示，腾讯未来一个很重要的创新方向就是怎么样推出更多的用户产品，让普通人和企业能更好记录自己的善意，更好找到自己想要去献爱心的机构和项目。比如能让大家更便捷地记录公益行为，记录企业捐赠的支出，这个爱心体系现在也正在搭建过程中。
对于公益行业，张帆表示希望提升公益行业数字化管理能力，让受助行为变成一个可追溯的行为。“每一个公众每一个企业都能够看到这个事情我的一份善意变成什么样了，是给到乡村孩子的一本书，还是给到老人一个拐杖，或者有更加有意思的技术改变世界的公益方式产生。”
关于“双碳与绿色发展”
王爱颖表示，现在不同行业参与双碳，不同的行业在参与过程是有自己的侧重点的。SGS从服务方角度，建议企业通过管理手段最终实现其节能的方向。比如企业第一步就是了解碳排放的范围，对碳的家底摸清。此后就是碳排查，厘清自己的碳排放量是多少。之后就要设立科学碳目标，形成怎么样能够达成减碳变化的路线图。这个路线图的具体方法涉及到技术、数字化转型。
九元航空副总裁纪建明分享了航空领域双碳方面的尝试，并表示九元航空从组建开始，就把低碳作为绿色发展的主基调。比如在飞机引进过程中，在机翼上加装翼间小翼，加装完之后可以减少很大的阻力。“虽然价格很昂贵，但我们今年大约节约燃油将近1万吨，显著减少了碳排放。”
关于“乡村振兴”
曾宇认为，乡村振兴战略是在脱贫攻坚之后衔接共同富裕目标提出的，而实现共同富裕是一个更高级的社会形态，有更高级的社会性，意味着乡村振兴不能简单等同于农业。
“乡村振兴赋予了一个有新的空间、新的市场的新时代，所以在共同富裕目标下的乡村振兴，需要更多的市场主体全面参与到实践当中”，他表示，乡村振兴领域要做正规、专业的产业投资股权投资，才可以帮助更多乡村振兴领域的企业和资本结合得更深，同时一步步走向市场。同时，还可以通过一个龙头企业的成长，实现整个区域乡村振兴的带动。
A04版-05版 统筹：甄芹 陈养凯 关键明 陈成效 贺蓓
采写：南都记者 叶露 汪陈晨 肖韵蕙 见习记者 冯家钜
主持：N视频记者 曾俊豪
文案：石力 郭毓玲
设计：李毅然 张许君 何欣
摄影：N视频记者 马强
