街谈
图书销售领域的顶流主播刘媛媛日前开了一场图书直播销售。由于其号称“叫来了中国出版社的半壁江山”，特别是声称书价可以低到1元，顿时在读者中产生了强烈的吸睛效应，刘媛媛也一跃而成为抖音粉丝最多的图书主播。但是，这场图书直播销售也引起了激烈的争议，出版业内人士普遍表示反感，认为这对图书出版将产生严重的伤害。
这名网红主播打出的1元招牌确实把人们惊着了。按照目前的纸张价格和印工，一本稍有厚度的图书，成本远超1元，更不要说作者和出版人为其倾注的大量心血了。“谷贱伤农”，当书价跌到不可思议的低价时，它对图书出版业的杀伤确实是不可低估的，如果想到图书是一种文化产品，这种现象对于文化事业的蛀蚀和破坏也是不容忽视的。
图书价格的高低，多年来众说纷纭。一些文化界知名人士以图书是一种精神产品为由，一直认为书价太低，但读者的普遍认知则是书价太高，而且高得让人难以接受。伴随着物价上涨的步子，图书价格也在不断上涨。目前，一本30万字左右的图书标价50元左右就是良心价，而标价百元以上的图书已属寻常。令人悲哀的是，这种高价图书的命运通常都是折价销售，甚至一本新书刚刚上市，电商网站就打大折扣促销。这只能证明目前的图书定价相当混乱，泡沫严重。网红主播推销的书不管卖到多低价，都是出版社提供的，它们愿意按照这样的价格供货，是否还有盈利不得而知，但至少说明目前图书销售中的低价倾销，当网红主播摆出一副“一个愿打”姿态时，供货者扮演的是“一个愿挨”的角色。
近年来，我国图书出版业发展很快，图书码洋迭创新高。读书一直被赋予神圣的色彩，图书作为精神产品的属性也为人们所公认。但是，我国的绝大多数出版社早已实行企业化经营，它们生产的图书和一般企业生产的产品在商品属性上并无两样，实行企业化经营的出版社像一般企业一样，不能容忍产品积压，必须把图书尽快销售出去，尽早回笼资金，这导致出版社普遍面临很大的经营压力。为了减少图书库存积压，现在的新书开印数普遍已经降到1000册，这意味着单本图书的成本上升，书价就只能进一步提高。以前的出版社，曾经积极出版低价图书，受到读者欢迎。这种情景在今天已不复见，出版社更热衷的是放大图书开本，放大图书行距，用所谓的豪华来抬高码洋，这对图书定价走高同样起到了重要作用。
因此，对于图书出版行业来说，不必忙着指责网红主播的低价倾销，它毕竟受到了读者的欢迎，有利于出版人的辛勤劳动走近读者，出版社也可以减少库存，回笼资金。出版行业要走出恶性循环，更重要的还是在于体制机制改革，而不能指望对高书价的维护。这不是一句大而无当的空话，而是需要实实在在的行动。□周俊生
