南方都市报举办美丽乡村专题研讨会。
采摘瓜果是游客喜欢的乡村旅游体验。 资料图片
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在实现共同富裕的道路上，文旅行业如何赋能高质量发展，如何助力乡村振兴？近日，南方都市报“美好生活，文旅先行！广东人最喜爱的旅游目的地及品牌评鉴”美丽乡村专题研讨会上，来自广东省景区行业协会、广东省乡村旅游协会、广东联通、携程等机构的文旅行业专家聚焦乡村旅游、美丽乡村建设等话题。专家认为，乡村旅游需要打通“最后一公里”运营痛点，着眼于盘活乡村文旅资源，开展村落景区联姻式、品牌化、轻资产运营，以“运营”引导规划和建设。
乡村旅游成为疫后复苏 最快的景区类型之一
农业农村部与广东省人民政府近日共同发布的《共同推进广东乡村振兴战略实施2021年度工作要点》，要求深度发掘乡村新功能新价值，加快发展旅游休闲与创意体验农业，建设一批全国休闲农业重点县，塑造“粤美乡村”旅游品牌。
目前乡村旅游的发展现状如何？广东省景区行业协会秘书长周志红认为，广东省的乡村旅游已具备了良好的发展基础：截至2019年年底，全省已创建全国休闲农业示范县（区）10个、示范点19个和中国美丽休闲乡村24个，省级休闲农业与乡村旅游示范镇137个、示范点347个。乡村旅游也成为疫后复苏最快的景区类型之一。受新冠肺炎疫情影响，大众的思维方式消费模式发生变化，旅游选择上更倾向于自然山水、乡村旅游、休闲度假型旅游目的地，更加凸显对于自然、生态、健康、休闲等的需求。
不过，周志红表示目前的状况是，乡村旅游总体满意度不高，基础设施配套不足、环境卫生条件有待提升、服务质量与管理水平有待提升、特色文化体现不够。“对旅游景区而言，无论是建设管理和服务，对细节的重视、文化内涵的挖掘和提升、景区主题和特色的打造，以及始终贯彻以人为本的理念，是不断提升旅游景区核心竞争力的根本所在，也是进行旅游景区质量等级评定、管理、复核、暗访等工作的重点。”
乡村旅游需要打通“最后一公里”的运营痛点
华南理工大学公共政策研究院理事长、天人山水景区创办人莫道明建议在活化乡村古建筑的时候，可以考虑把城市里的精致生活方式融入进去，“乡村振兴要解决人性冲突，尊重自然不是纯自然，可以试着把城乡二元融合带入到乡村振兴中，让都市人的焦虑在乡村旅游中得到缓解。”
英德野渡谷民宿的运营总监苏姗也觉得，人才是困扰民宿主们最大的难题，“在当地很难聘请到合适的管家和服务员，高校里面酒店或民宿专业的学生们也不太愿意到乡下来，每年都要花很大力气去培训当地的村民。”
广东省乡村旅游协会副会长胡卫华认为，在开始乡村旅游项目建设前，要提前规划统筹，充分利用土地资源，尽量按照“串点连线、连线成片、一村一品、和而不同”的思路来建设。此外，乡村旅游需要打通“最后一公里”的运营痛点，以运营商为落地依托，着眼于盘活乡村文旅资源，开展村落景区联姻式、品牌化、轻资产运营，以“运营”引导规划和建设，鼓励规划设计运营一体化，促进农旅、文旅融合发展。他还提出，有效激活乡村发展的内生动力是乡村旅游发展的关键，乡村旅游不应该只是带动本地经济的增长，本质还是得回归到如何让村民住得舒服。保障村民的合理利益，为百姓就地转型、就地就业、就地创业创造条件，使他们成为乡村旅游发展的参与者和受益者。
两小时生活圈内近郊乡村游最有发展前景
对于乡村旅游的前景，广东省乡村旅游协会副会长胡卫华提到，“十四五”规划更加密切关注农业和乡村，今后政策、资金、人流、物流都会向“三农”倾斜。胡卫华预见，离大中城市周边两小时车程（高铁、高速）以内的“环城游憩圈”将会更受关注，成为家庭周末短期休闲旅游的首选项。而这个圈层当中，近郊乡村游最受青睐。
在乡村旅游的开发实践方面，英德国业旅游开发有限公司常务副总经理韩勇分享了九龙峰林小镇的案例。韩勇表示峰林小镇现在已经成为英德的网红打卡点，2014年的旅游接待量仅15万人次，2019年游客接待量300万人次。
韩勇表示，2014年之前，英德九龙镇的常住人口只有3万人，现在增加了2万。峰林小镇提供直接就业岗位1万人，间接带动就业岗位万人以上。九龙的民宿由原来3家已发展到230家，酒店最开始两家发展到27家，建筑建材、文化教育、娱乐餐饮、种植养殖、快递物流、能源交通、住宿购物等业态也被带动起来，众多行业的兴起已让九龙人民享受到全域旅游发展带来的好处。
动态
广东人最喜爱旅游目的地评选
今年增设美丽乡村、特色小镇内容
为了助力乡村振兴，探讨文旅在其中所发挥的作用，今年南方都市报继续推出“广东人最喜爱的旅游目的地及品牌”评鉴活动，以“美好生活，文旅先行”为主题，结合当下文旅热潮，推出五大榜单。其中，特别增设广东人最喜爱的美丽乡村、特色小镇等相关内容。自启动以来，已经有120多个目的地参与报名，其中美丽乡村和特色小镇有32个。目前，广东人最喜爱的旅游目的地点赞通道已经开启，读者可以为自己喜爱的旅游目的地点赞。9月底，南都还将组织“疫情防控常态下，文旅行业如何实现可持续发展”研讨会暨榜单发布。
业内探索通过平台等优势
全方位支持乡村振兴项目
对于乡村振兴，联通、携程等平台也在尝试发挥自身优势，探索数字乡村与文旅产业经济的新业态。广东联通文旅行业总监许骥介绍，联通一直致力于文旅行业的发展和整体布局，经过7年努力，已经成为唯一为文化和旅游部综合监测与应急指挥平台提供全国旅游态势和景区客流数据的运营商。文旅信息化业务遍布全国，目前承担共17个省级，150余个市县级、100余个景区旅游信息化平台建设，近三年广东联通在文旅行业累计项目超过67个。
在携程新的复苏计划中，“旅游乡村振兴”也被提升至公司重要战略层面。携程集团联合创始人、董事局主席梁建章曾表示，携程有社会责任利用自身资源助力乡村振兴，而乡村旅游是乡村振兴的一把金钥匙。在研讨会现场，携程集团大市场、驻地项目广东总经理古晓芸表示，携程也积极响应2021年中央一号文件，利用平台、会员、流量、产品、数据、技术等六大优势全方位支持乡村振兴项目。不过，古晓芸也提出了制约乡村旅游良性发展的5大痛点，包括服务品质有待提升、间夜均价低、入住率低、旅游专业人才匮乏、目的地带动效应不明显等。
出品：南都新文旅研究课题组
统筹：陈养凯
采写：南都记者 许琨 见习记者 冯家钜
活动执行：赵巧芳
