体育新消费
国务院印发的《全民健身计划（2021－2025年）》提出，推进体育产业数字化转型，鼓励体育企业“上云用数赋智”，推动数据赋能全产业链协同转型。
北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员何文义认为，智慧化服务是其中一个亮点，把科技融入体育产业和全民健身当中去，可以利用科技降低运动的风险，有利于运动项目的普及。
如今，科技与体育结合得如何了呢？据了解，在平民化健身的选项中，除了公共空间的广场舞、太极拳及马拉松等，还增添了可在家使用的健身App。
线上线下共建“运动圈”
不少人都有过朋友圈被秀腹肌、晒公里数占领的经历。如果说，以前跑步、跳绳等运动是一个人的事，现在，运动App的崛起把运动变成了一群人的“狂欢”。
咕咚、Keep、悦动圈、Feel等各种垂直领域的运动App涌现。这类运动App大多推出各种健身达人教学视频和健身基础的学习课程，还能打造全面的个性化健身指南，对于不想去或无法去健身房的用户来说，有极大的吸引力。
有数据显示，在新冠肺炎疫情发生初期的2020年2月，运动健身App行业活跃用户规模快速上涨至8928万，同比增长了93.3%。
目前，我国市场上健身相关的App涵盖种类繁多，跑步、健身操、瑜伽、广场舞等各种健身项目都在其中，其中，跑步是大众选择运动健身的主要方式。上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势》显示，居家健身场景正成为新兴趋势，也是大多数人选择健身App的原因。
据移动数据和分析平台App Annie统计，与2019年相比，2020年健康和健身App用户消费支出增长了30％，App下载量增长30％。利用智能手机，健身App降低了健身的门槛和成本，新手可随时享受免费或付费的健身指导。
“中国人均GDP突破1万美元，大众消费特别是对健康消费的热情正在不断提升，因此我个人是非常看好大健康方向的。在此基础上，健身肯定也会是未来非常大的发展方向，这个市场还有着极大的迭代升级和爆发式增长的空间。”金沙江创投主管合伙人朱啸虎表示，随着AI技术的应用，人们健身的场景会更加多样化。
2020年健身市场投融资活跃度提升，全年共发生47笔融资事件，较2019年增长58.62%，已披露募集总金额约达50.15亿元人民币。其中，在线健身平台与智能健身领域最受投资人的青睐。
投融资频次增快
2020年始，大众对于个人健康状况尤为关注，也愿意花费更多时间与金钱在健身及健康管理上。据中国体育用品联合会发布的《2020年大众健身行为和消费研究报告》统计，有63%的受访者表示，在过去一年内发生了体育服务类消费，有44%的受访者称其健身消费投入高于往年。
受惠于此，健身市场投融资活跃度在2020年也有明显提升，近半企业融资规模在千万元左右，有9笔融资规模过亿元。其中，从事健身器材生产的舒华体育（605299）于2020年12月在上交所上市，募集资金3.64亿元。
从大众自身需求进阶的维度来看，随着生活水平的提升，普通人群也更乐意重视自身的生活品质，且更愿意接受健康生活的理念。据上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势》报告显示，86%受访者未来愿意花更多时间和精力在运动上，80%受访者将增加健身活动相关消费。
从投资领域看，2020年的投资主要涉及健康食品、在线健身平台、智能健身、运动鞋服、健身器材、少儿培训和运动康复等。健康食品、在线健身平台、智能健身最受资本青睐，在线健身平台共获得7笔投资。
“健身文化一般是从中高端往下走，这和传统的互联网打法其实并不一样，线下更偏时尚文化，中高端是比较好的路径。”朱啸虎认为，在健身场景将被空前拓展的趋势下，只有围绕智能硬件终端，并针对用户对于健身内容、交互的需求做出最好的产品体验，才能真正地抓住用户。
2020年10月10日，国务院办公厅印发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，其中明确提出要推进“互联网+健身”，提高全民健身公共服务智能化、信息化、数字化水平。利好政策的出台，加之大众居家时间延长等因素，极大拉动了“大众健身，全民健身”的市场。
04-07版
统筹：易福红
采写：南都记者 黄培 程姝雯
综合：新华社、中新社、南方日报、广东省体育局、21世纪经济报道
