“荔枝家族”形象大使梁永艳。
“荔枝家族”形象大使叶柔廷。
“荔枝家族”形象大使郭子琪。
“荔枝家族”形象大使刘明璐。
5月14日，茂名高州贡园的荔枝园里，一场“探秘大唐荔乡”的穿越大戏正在上演。故事发生在大唐，一次台风事故中，四位使节被茂名官员拯救，在这里他们还被茂名美味的荔枝吸引，之后将荔枝带回了他们的国度。现实生活中，茂名刚选出的“荔枝家族”四位形象大使，结束“穿越”之后要继续完成“擦亮茂名荔枝品牌，弘扬茂名荔枝文化”的光荣使命。
茂名高州贡园成园于隋唐年间
有很多1000多年的古荔枝树
“穿越大戏”拍摄所在地——茂名高州贡园，有很多1000多年历史的古树。“进奉母树有1300多年的历史，最早进奉的荔枝就来自这棵树。”高州根子镇贡园讲解员介绍，园中树龄超过500年的老荔枝树有39棵，其中超1000年的有9棵，这些老荔枝树虬枝屈节、根若龙盘、枝干交错，千姿百态。而这些古荔枝树的名称，比如虚怀若谷、力士回首、贵妃醉酒都在描述这里与唐朝之间神秘的渊源。
据介绍，贡园位于根子镇柏桥村，成园于隋唐年间，是目前全国面积最大、历史最悠久、保存最完好、老荔枝树最多、品种最齐全的古荔园，是著名的白糖罂优质荔枝品种的发源地，被誉为“荔枝博物馆”。相传唐代高力士进贡给杨贵妃品尝的荔枝就摘自该园，故称贡园。《浪齐便录》记载：唐世进荔枝，天宝中妃子（杨贵妃）尤爱嗜，岁命驿至，取岭南（今根子贡园）。高力士为讨贵妃欢心，返回梓里，在根子觅得荔枝珍品，上献贵妃。柏桥村党总支部书记、村委会主任何郁估计，每年来贡园感受荔枝文化的游客量超过30万人次。
在茂名吃荔枝可以管饱
希望更多宣传荔枝文化
“千年贡品，大唐荔乡”，就是形容茂名的。作为“荔枝家族”的一员，“荔枝妹妹”刘明璐在河南长大。在她看来，茂名荔枝的历史很长远，其中种植历史长达两千多年。2013年，刘明璐考上广东海洋大学，目前就职于茂名市广播电视台。提起对荔枝的印象，刘明璐坦言在北方的时候，很难吃到荔枝，“荔枝是一种比较贵的物品”。来到茂名之后，刘明璐发现，原来荔枝真的可以管饱。不过，对于茂名的荔枝，刘明璐觉得还需要多宣传，因为很多北方人还不是很了解茂名荔枝厚重的文化，茂名荔枝的宣传可以扩大一些，“让更多人了解茂名，了解茂名荔枝”。
其实，茂名对于荔枝文化IP的打造，正在如火如荼地进行之中。大唐荔乡逐渐成为茂名的一张文化名片，当地也在深度挖掘茂名的荔枝历史，发布了“茂名荔枝”区域公用品牌Logo，并打造“千年贡品，茂名荔枝”品牌。茂名还在打造仿唐建筑风格的中国荔枝博览馆。茂名市农业农村局产业园办负责人、茂名市水果产业发展中心高级农艺师刘付峤介绍，中国荔枝博览馆主体建筑三层，建筑风格为唐风设计，规划有荔史、荔事、荔知、荔业、荔韵、荔梦等六个展厅。今年以来，依托广东省荔枝产业“12221”行动，茂名全面部署、全力备战荔枝营销季。茂名及电白、高州等各地方政府先后举办了荔枝包装征集、品牌公益形象大使选拔、茂名荔枝LOGO启用授权、赏花叹蜜、慢直播、短视频大赛、产销对接等活动。
四名形象大使组成“荔枝家族”
推广荔枝文化，讲好茂名故事
刘明璐所在的“荔枝家族”，就是通过茂名首届“茂名荔枝品牌公益形象大使”选出。提到这次比赛，刘明璐表示虽然四个人来自不同行业，其中包括政府单位、事业单位、电商、网络主播，但是大家都在为同一件事努力。当上形象大使之后，“荔枝妹妹”刘明璐和其他三位形象大使“荔枝姐姐”“荔枝仙子”“荔枝妈咪”组成“荔枝家族”IP，推广好茂名荔枝文化，让茂名荔枝发扬光大。
对于刘明璐希望茂名能更多宣传荔枝文化的想法，“荔枝家族”成员“荔枝姐姐”——从小在茂名信宜长大的叶柔廷更是感同身受。“整个茂名90%种植荔枝，85%以上的农户家里种有荔枝。”叶柔廷表示，因为从小到大都可以吃到新鲜的荔枝，所以并不觉得荔枝是一个很新奇的东西。但近年来，茂名市委市政府大力推动荔枝产业的发展，深挖荔枝的历史和文化，积极实施12221市场体系，荔枝产业逐步做大做强，成为了实施乡村振兴的有力抓手，荔枝成为了“网红水果”。2020年尽管受疫情影响，市场低迷，但通过线上线下的大力宣传，荔枝市场价格坚挺，茂名荔农成为最有尊严的果农。目前，叶柔廷在文化广电旅游体育局工作，主要负责文化领域。叶柔廷坦言参加“茂名荔枝品牌公益形象大使”的初衷，就是为了宣传推广茂名文化，“把茂名荔枝文化和品牌宣传推广出去，讲好茂名故事。”希望茂名荔枝品牌会打造成为一个有内涵、有温度、有情怀的公益文化品牌。
让大唐荔乡味道走得更远
希望更多人品尝到家乡的味道
发生在贡园的“穿越”故事，“荔枝仙子”郭子琪也深有体会。作为茂名茂南人，郭子琪还是模特、主播。当选茂名荔枝品牌公益形象大使之后，郭子琪也利用各种机会宣传茂名的荔枝文化。在朋友圈里，郭子琪自称“勤劳的送荔枝人”，不仅抓住各种节点推销荔枝，而且“下单”“提货”“发货”也是她每天的工作日常。在高州贡园荔枝节上，郭子琪也受邀作为带货主播参与了荔枝的推广销售。
说起荔枝的销售工作，“荔枝妈咪”梁永艳更是个中好手。梁永艳是土生土长的茂名高州人，她的公公婆婆是当地的种植户，有自己的果园。她平时也会参与到一些种植荔枝的工作，但更多的是管理荔枝的销售。从2014年开始，梁永艳开始通过电商销售的方式，将家乡的荔枝卖到全国各地。对于“荔枝妈咪”的称呼，梁咏艳说这个是2014年时自己起的名字，“今年是我做荔枝销售的第8个年头，很符合我的身份。”参与拍摄“探秘大唐荔乡”，梁咏艳觉得可以通过真人秀的活动形式，把高州大唐荔乡的文化、荔枝的文化带出来，不仅如此她还希望让更多的人品尝到大唐荔乡的味道，也让家乡味道走得更远。
数据
全球每5颗荔枝 就有1颗来自茂名
茂名拥有高州市根子镇柏桥贡园、高州市泗水镇滩底贡园、电白区霞洞镇贡园、电白区羊角镇禄段贡园等四大荔枝贡园。近2000年的种植历史、历朝进贡的果中珍品、一骑绝尘的产业规模……无一不指向广东茂名荔枝。世界荔枝看中国，中国荔枝看广东，广东荔枝看茂名。唐玄宗在位期间，茂名高州人高力士为杨贵妃送上茂名荔枝，才有了“一骑红尘妃子笑”的典故。
因深厚的历史文化底蕴，庞大的产业集群，茂名荔枝这一古老的产业，早已与茂名人民的生活息息相关，成为茂名市乡村经济的重要组成部分。广东省茂名市是世界最大的荔枝生产基地，总面积目前稳定在135左右万亩，约占广东的2/5，全国的1/4，全球的1/5。据了解，茂名全市90%乡镇大面积发展荔枝，85%的农户种植荔枝。可以说，茂名荔枝的繁荣发展直接影响着茂名农业农村的发展，影响广东以至全国荔枝生产。
采写：南都记者 陈养凯
实习生 杨小妹 陈春晓
