21世纪以来，互联网的迅猛发展对媒体的影响可谓无远弗届，与广播、电视对报纸的冲击和影响相比，移动互联网是颠覆性的——界限完全没有了，玩儿彻底变了。事实上，早在21世纪之初，南方报业已经认识到了互联网发展带来的挑战，并顺应技术变革，尝试做手机报、做各类网站、做“两微”，但大体上因循的是“借力”的思路。这个阶段的摸索使我们认识到，互联网时代媒体的生存发展，还是要回到媒体的自身变革上来。回到传播力建设这个根本上来，既要积极拥抱新技术、新玩法，又要一切从现实出发，做必须做、能做成之事，不能在变革中迷失自我。
从2013年起至今，南方报业响应中央号召，从自身可持续发展需要出发，探索实施具有鲜明特色的媒体融合战略。改革体制机制，强化高新技术赋能，打造高素质人才队伍，推进内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹的融合模式，坚定不移沿着移动化、平台化、可视化、智慧化路径不断推进，战略目标是建成具有强大传播效能和综合竞争实力的智慧型文化传媒集团。
2020年疫情加剧了互联网带来的巨变，媒体市场经受了一场风雨洗礼，一些媒体同行或陷入困境或宣告休刊，本来要三五年才能完成的新旧更替，在短短一两个月内就迅速完成，而那些消失的报纸并没有获得多少留恋。幸运的是，南方报业因为提早应变、主动转型，这几年重塑了传播体系，完成了产业布局，实现了脱胎换骨。疫情催生了媒体市场的洗牌。同时也让主流媒体更加主流，权威声音价值凸显，用户对我们举集团之力建设的新型主流媒体南方+App的粘性前所未有的提高。南方报业的整体传播能级上了新的台阶，建立在强大传播力之上的服务能力和经营能力大幅提升，充分展现出品牌媒体在互联网时代的顽强适应力和抗风险韧性。
纵观南方报业的发展历程，有两样东西最为成功、最为宝贵。一是人才，良好的土壤使一批批人才成长成才成名，这是南方报业事业生生不息、历久弥新的关键。二是传播力，这是南方报业拥有强大政治价值和社会价值的根本。现在已全面实现面向互联网的传播力大幅提升的南方报业，必将在新的媒体格局下展现新的生机活力，有信心、有决心在前人的肩膀上创造出更大的辉煌。
——摘自《传播力：南方报业媒体融合实践》绪论
