7月31日，上海ChinaJoy展会现场，参观者在游戏附件产品展台前驻足观看。 新华社发
7月31日-8月3日，第十八届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy，以下简称“CJ”)在上海新国际博览中心举办，是目前为止世界范围内唯一正常开展的大型展会。
几个月前，受疫情反复影响，业内人士的推测今年的CJ只有延期或者取消两个选择。不过这场自2004年开始，陪伴玩家16年的展会不仅如期而至，还和大麦联合把展会搬到了线上，四天下来，线下展馆看展和线上“大麦×CJ”直播间观展的累计观看人次，是去年线下总人次的近10倍。
相较往年，展馆间有了范围较大的间隔，但现场仍然人头簇拥，限流和分区排队，成了标配的手段。有观众笑称“几个场馆来回走，一天下来相当于10公里拉练”。值得注意的是，在今年的CJ展会上，游戏新星字节跳动的CJ之旅依然“延迟”，主机游戏厂商亦缺失，云游戏牢牢占据“C”位。从传统的游戏厂商、云计算巨头，再到电信运营商，都在讨论如何掘金云游戏。不过，云游戏的热潮之下大多是将传统游戏“云化”，原生云游戏的“颠覆性产品”还未出现。
大厂同台竞技，字节跳动缺席
7月31日早上10点，CJ展期第一天，上海花木路已聚集大批的观众。受全球疫情影响，此次CJ参展商规模有所缩小，据CJ官方数据，本届参展商总计400家左右，与去年相比近乎腰斩。
一些知名厂商放弃了B2C展区，只买了一小块B2B展位，比如游族网络。不过B2B展区相对冷清，只包括W4馆和W5馆的一个角落，而且W4里还有不少面积的空地。8月2日下午，安保人员告诉南都记者，7月31日以来，该场馆除了展商外，来往人员比较少。
相比之下，B2C展区倒是热闹依旧，但能够明显感受到，游戏大厂吸引了绝大多数人流，腾讯游戏、网易游戏、盛趣游戏、bilibili等展台人气较高。
据了解，今年网易游戏携带80多款产品参加CJ展会，其中包括端游、手游、VR等全平台产品，并将展台布局成一个大型的网吧；腾讯游戏则带来29款新品游戏试玩；盛趣今年依然有20多款游戏参展，据悉，《庆余年》手游将于年底或者明年初上线。南都记者发现，多个展台试玩区都排起长队，至少等待15分钟。
据一位知名游戏公司工作人员透露，在2C展厅办展，投入一般在500万左右，如果布景演出规格比较高，就奔千万级别了。
随着版号的限制，游戏行业的集中度继续提高，“很多中小游戏厂商就不来了，一方面成本高，另一方面效果不一定有网络推广渠道好”，现场一位游戏行业从业者告诉南都记者。
从场馆布局来看，拿下离入口最近场馆的厂商有：盛趣、顺网、天猫、完美、巨人、多益、西山居、网易、中国移动、暴雪、DeNA、360、腾讯、快手、B站、TapTap等。
不过，今年的CJ并未看到字节跳动的身影。业内人士称，字节在游戏领域蛰伏了多年，以为会在CJ放大招，毕竟快手都已经连续几年在CJ上带来了发行或者联运的多款游戏。
高通“独占一馆”，游戏手机联袂而来
此前的CJ，英特尔带着一帮PC厂商“独占一馆”，微软与索尼面对面打擂，但今年的CJ展会，PC和主机游戏厂商身影少见，微软、索尼、任天堂，游戏主机的三巨头今年全部缺席，如果想体验Xbox，得移步小米展台。
但对游戏硬件玩家而言，也不意味着没得玩。因为继去年首次在CJ上“包馆”之后，高通今年又包下了整整一个E4馆作为“骁龙主题馆”。
得益于智能手机以及手游电竞近年来的火爆，今年CJ手机厂商仍颇为活跃。12000平方米的高通骁龙主题馆汇集了中国电信、中国移动、中国联通三大运营商，小米、OPPO、iQOO、一加、黑鲨、努比亚、realme、魅族、联想在内的九大终端品牌。
展馆中，观众在试玩区排着队，等待体验刚发布不久的专业游戏手机努比亚红魔5S、黑鲨游戏手机3S和联想拯救者Pro，搭载高通骁龙865主控。此外，在游戏手机专注打造的多个关键技术中，快充技术打动了很多游戏玩家的心。
OPPO的125w超级闪充以及Vivo的120w的超快闪充样机让众多参观者驻足。南都记者观察到，搭载了120W超快闪充技术的iQOO旗舰新机，仅需5分钟就能将其充电至50%，15分钟就能将其完全充满。
此外，本次CJ宣布成立“5G游戏手机产业联盟”，不仅仅包括了高通和一众手机品牌，还有当前最大的手游生产方腾讯，以及移动、联通、电信三大运营商共同参与其中，旨在推广5G时代手游电竞体验。这意味着，5G游戏产业联盟将会更好地打通从上游供应链到手机厂商，从手机游戏开发者到运营商服务，再到游戏手机销售渠道的全产业链关系。
南都记者注意到，游戏手机销售数字不太理想。据分析机构IDC的数据显示，在2019年全球智能手机出货量下滑的大趋势下，游戏手机市场虽然获得了50%的整体出货量增长，但最终销量不过100万台。
云游戏“霸展”，厂商以各种姿势入局
如果说今年的CJ手游以及背后的游戏手机是热度不减的话，那云游戏则占据“C”位，几乎每一个参展商都在展位上打出“云游戏”的标签，没人愿意掉队。
伽马数据此前发布的《2020年云游戏产业调查报告》显示：2020年，中国云游戏市场预计超过10亿，未来两年，预计每年增长率超过100%。这意味着，谁能抢占先机就有可能掌握主动权。
到底何为云游戏？简单而言，云游戏降低了玩家对设备的要求，可实现即点即玩，不用担心电脑带不动游戏运转。但云游戏需要高带宽低延时的网络环境，随着5G的加速建设，云游戏迎来爆发。
在7月31日的全球云游戏产业大会上，网吧巨头顺网科技（300311）副总裁徐钧表示，顺网从2010年开始云游戏探索，10年之后外部环境迅速发展，5G、光宽及芯片解码能力的提升，使得云游戏画质逼近无损，网络延时有望小于5ms的可能性大大提升。这让云游戏变成了可能。
从另一个角度来看，正如咪咕互娱副总经理王丛刚所说的，云游戏降低了用户玩大型游戏的门槛，高品质游戏触达的用户面变广。
风口来临，谁又不愿意上车？据悉，云游戏的产业链条包括云游戏平台方、云游戏内容厂商、云计算厂商以及各类技术服务商，在本次CJ展会上，有的秀出云游戏成品，有的则放言“大举投入”。
三七互娱董秘叶威在游戏资本峰会上表示，云游戏的到来给游戏产业注入了新的模式——主机、PC和手机三端互联，这将给游戏产业带来根本性的变化，玩家的体验模式和付费模式都会面临剧变，会极大地扩展游戏创新的边界，新的交互方式和游戏类型可能会在接下来的几年内陆续出现，用户抢夺或许也会更加激烈。
云游戏平台是必争之地，毕竟谁能够提供一整套运行、渲染、交互的“流式传输”服务的云游戏平台，就将成为云游戏时代最大的“渠道商”。
据不完全统计，国内厂商已推出多个云游戏平台，如腾讯的Start、网易云游戏、顺网云玩、西山居云游戏、咪咕快游等。三七互娱则正在路上，今年4月抛出45亿定增计划，其中有16.5亿元投入5G云游戏平台建设项目。CJ期间，盛趣游戏也宣布自研的传奇云游戏平台将推出。盛趣游戏也从内容出发，早在今年1月便宣布与中国移动咪咕互娱合作，成立国内首个原生云游戏工作室——擎云工作室，专注原生云游戏的开发。此外，南都记者注意到，网吧起家的顺网科技亦选择了另外一条云游戏之路——游戏主机。一位现场体验传奇类云游戏的玩家告诉南都记者，“如果只是游戏上云，我为啥要改变习惯去使用云游戏平台？”云游戏确实解决了设备问题，但核心仍在游戏品质上。
“顺网云玩内含几十款游戏，整体来说游戏的内容并不算特别多，但我们现在正在和各大游戏厂商做内容层面的合作”，顺网科技副总裁徐钧对南都记者表示，但目前更多的是现有游戏IP的云化，全世界还并没有拿得出手的原生云游戏，无论用户量还是成熟度，目前全球都在探索。
采写：南都记者 叶露
