来论
商家利用传统节日大做文章，甚至生造节日，早已经见怪不怪。春节作为中国第一重要的传统节日，自然不会被放过。各大电商平台的各种额度与规则的红包泛滥，可以被看做这种商业模式的巅峰。春晚可以不看，年夜饭桌上家人在说啥可以不听，红包不能不抢的现象颇为令人五味杂陈，也直接展现了现代商业向社会领域的全面渗透，有观点直指这是资本对生活方式和社会关系的“规训”。
不见得过往商家没想到过发红包的点子，而是因为技术的创新，尤其是手机这一移动互联网终端的更新迭代，使得这一设想可以在近些年落地。凭借一部可以上网的智能手机，凭借移动支付，可以迅速摆脱时间和地域的限制，无限拉近个体与商家平台之间的距离，实现随时随地点红包、随时随地去消费的闭环。也就是说，传统纸币红包被电子化、网络化改造和包装之后，可以倡导和训练一种新的消费模式与生活方式。
不过我们也清楚，现金红包并不能为商家带来直接收益，反而会使其暂时蒙受一定经济损失，譬如支付宝动辄数十亿元计的现金红包。对于小商家与平台来说，金额过大的红包可能要伤筋动骨。但既然选择去发，这说明商家与平台目光长远，选择在中国最重要的传统佳节发红包，利用这一重要的节日活动进行策划和宣传，可谓“天时地利人和”。虽然抢红包不一定直接能把春节变成购物节，但是却在为未来的购物做准备。微信当初更是凭借微信红包的“珍珠港空袭”，完成了仅用两天绑定2亿张个人银行卡的商业奇迹。
但是，商家发归发，我们要不要对红包那么投入？商家红包不断扩张和入侵会导致什么样的社会后果？这些都是值得继续深入思考的问题。以个人的体会来说，无论面对商家还是面对各个微信好友群，若干年来已经再无收发红包的“心劲”。不管商家推出的抢红包游戏，还是一群人在微信群里抢来抢去，最终“块儿八毛”的红包均不能抵消时间的可贵，更不值得所耗费的精力。
背井离乡，异地工作，平时与家人团聚时间极少的人们，难得春节聚在一起，一面在抱怨年味不足，一面在埋头抢红包。可谓“世界上最遥远的距离，是我和你在一起，你却在抢红包”，实在是有失体面。而为了抢红包不惜与家人闹矛盾、手指抢出腱鞘炎，更是智商与情商余额双不足。
众所周知，传统节日本身的内涵在逐步式微，春节可谓最后一个颇具仪式感的主阵地，历来是中华民族的第一大节，象征着团圆、喜庆、幸福、温暖和亲情，具有重要的文化与社会功能，是难得的协调家庭关系、传承民族文化的时机。如此厚重的历史积淀，不敌商家、平台一个简单的游戏软件，因为块儿八毛，家庭关系、亲情伦理和道德规范都被影响到，显然得不偿失。
“大过年的”，红包的文化娱乐功能被过度渲染，高兴的是商家与平台，落寞的是象征团圆、亲情、休闲的传统佳节之首——春节。这一节庆方式来得猛，相信去得也快。因为这当中是否涉及商家之间的不正常竞争暂且不论，毕竟究其本质而言，商家的红包是带有强烈商业色彩的市场营销活动，游戏的影响力一定难以持续。因为有了钱的加持，容易把多姿多彩的文化活动变得千篇一律，人被手机捆缚，春节原有的文化社会功能也被泛滥的红包所扭曲和异化，这显然会逐渐引起人们的警觉。 □蒋光祥
