1月4日，广州体育馆，QGhappy以4：3的比分战胜了eStarPro，获得了2019年KPL冬季冠军杯冠军。 南都记者 陈培均 摄
腾讯互娱移动电竞业务部总经理张易加(左)与XQ王者荣耀俱乐部CEO刘一非签署协议。 受访者供图
1月5日，《王者荣耀》电竞战略发布会在广州举行。在发布会上，腾讯互娱方面宣布，《王者荣耀》赛事电竞体系的内容观看量达到了440亿。与此同时，KPL地域化战略全面升级，六大俱乐部落地城市主场并以城市冠名的方式在新赛季中亮相，分别是广州XQ、武汉eStarPro、上海EDG.M、成都AG超玩会、重庆QGhappy以及南京·Hero久竞。
此外，《王者荣耀》赛事体系也迎来新的升级，将KRKPL的国际赛区升级为KPLGT赛区，整个国内、国外的联盟体系去打通起来，变成一个全球化的联盟体系。
当晚，2019王者荣耀KPL年度最佳奖项颁布。南都电竞产业研究中心受邀担任本次评委，并参加了现场颁奖活动。
KRKPL变KPLGT
“2019年《王者荣耀》赛事的规模应该说再创了一个新高”，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加表示，KPL依然保持一个非常高速的观赛规模的增长，其中有两个关键的数据，“第一个是《王者荣耀》赛事电竞体系的内容观看量达到了440亿，其中官方职业赛事内容观看量达到240亿，同比增长41%”。
在当天发布会上，官方还宣布《王者荣耀》职业赛事体系有了新的升级。不过升级后，仍以世界冠军杯、冬季冠军杯赛事系列作为最高规格的赛事。据介绍，世界冠军杯的定位是依托全球华人社区来打造具备的世界影响力的职业移动电竞赛事，而冬季冠军杯则是有着全民化属性的赛事，让更多的来自大众赛事的队伍，与职业队伍进行同台竞技。
作为赛事体系的中流砥柱，职业联赛在2020年也会有巨大的变化。据张易加透露，将KRKPL的国际赛区升级为KPLGT赛区，整个国内、国外的联盟体系去打通起来，变成一个全球化的联盟体系。
其中，KPLGT将在2020年于马来西亚举办，会从现有的KRKPL赛区中，选出一些优秀的职业战队形成10个固定席位，在线下开展线下联赛；同时，通过非固定席位组的机制去招募跟吸引更多的具有国际背景的俱乐部，让其逐渐参与到《王者荣耀》的国际巡回赛赛事体系中，并通过线上淘汰赛后优选到线下，去跟常规赛的优胜者进行季后赛选拔，最终参与冬季冠军杯跟世界冠军杯的系列赛事。
此外，《王者荣耀》大众赛事体系也迎来升级。KPL将举办非职业全国大赛，来跟职业发展联赛KGL之间进行一个衔接，开放升降级通道，让草根、大众队伍有机会进入职业圈层。
“地域化”尚有三大痛点
据了解，缺乏归属感、成本高、缺乏商业模式是地域化过程中的痛点。
对此，KPL将开放城市冠名机制，将城市冠名跟俱乐部充分结合起来；同时，KPL将放开自留签限制，让俱乐部可以更快地去招募本地的选手，让他进入到联赛与俱乐部，更好地跟当地的用户、粉丝进行沟通，产生归属感。
同时，新技术的应用或将有效降低成本。据张易加介绍，基于云时代，KPL已经在开始着力组建一个基于云技术的远程集成制作中心，将制作的模式进行了一定的切割，将一些音像采集包括活动组织相对轻量级的赛事制作工作放到了地方主场，同时借助云传输的手段，将现场的信号采集跟轻量化的信号采集传输回到远程制作中心，进行更加复杂的、更加精细化的制作。
“商业模式问题，首先大家应该会马上想到钱，但是比钱更重要的是用户，《王者荣耀》有3亿的观众基础”，张易加表示，更重要的是让3亿的《王者荣耀》用户变成俱乐部的粉丝。
对此，张易加表示，游戏作为一个互联网产品，电竞作为一个建立在互联网之上的新兴体育电竞项目，要充分发挥互联网本身的特点去更好地触达观众，形成一种更好的情感连接。
在线上，建立富有互联网特点的粉丝会员体系，比如游戏内的战令系统，将观赛积累变成道具兑换，或者通过付费的方式，产生一些跟游戏相关的互动体验，让更多的游戏用户能够变成赛事的用户，变成俱乐部的粉丝，推出主队系统以及回城特效，地图特效与城市主队主题相互呼应。而在线下，搭建一套WiFi特权体系，接入王者人生WiFi特权，体验全英雄、全皮肤以及更多的福利特权，产生更多的互动。
e星落地武汉 QG主场重庆
在发布会上，张易加宣布已经达成了六家俱乐部跟联盟合作，会在2020年开启城市主场的建设进程。“由线上主场的模式开始运行，并且在未来的1到2个赛季，乃至3个赛季时间里面帮助俱乐部一起落地这些城市主场”，张易加补充道。
据了解，AG超玩会落地成都，QGhappy落地重庆，Hero久竞落地南京，EDG.M落地上海，eStarPro和XQ战队分别落地武汉和广州。
其中XQ《王者荣耀》俱乐部CEO刘一非向南都记者表示，广州是一个国际大都市，举办过一系列大型的重要电竞比赛，有游戏和大量电竞用户的城市，在未来也有很大的发展潜力，俱乐部的核心是通过打造俱乐部的IP引入电竞赛事，一起去把广州的电竞产业的影响力做大。
同时，刘一非还透露，XQ俱乐部的主场将定在天河，预计在九月份正式落地并投入使用，具体选址与进展将在3月份同步给外界。
“电竞和传统体育主场这部分的运营，如果不能够打通线上这件事情，我觉得就失去了电竞本身的魅力所在”，EDG吴历华表示，电竞的地域化是一个全新命题，通过建立情感链将当地政府和用户连接起来，衍生出非常多的商业化的机会，“我们非常激动，也是非常愿意利用这样一个非常好的契机来做相关的尝试。”
2019 KPL 年度最佳 获奖名单（部分）
最佳选手：
陈正CatGod
最佳辅助：
QG770
最佳打野：
eStarPro花海
最佳对抗路：
QGFly
最佳发育路：
AG一诺ovo
最佳中路：
老老老帅比
最佳新锐选手：
eStarPro花海
最佳教练：
月光啦啦啦啦
最佳解说/主持：
sViper潇洒
最佳俱乐部：
AG超玩会
QGhappy
最佳俱乐部经理：
QGhappy.花落
比赛回顾
QG夺取荣耀冬冠杯 成KPL首个“五冠王”
时隔一年多，QGhappy(以下简称“QG”)终于再次夺冠！1月4日，在广州白云人民体育中心，QG以4：3的比分战胜了eStarPro(以下简称“e星”)，获得了2019年KPL冬季冠军杯冠军。QG此举也刷新了自己保持的4次夺冠纪录，成为KPL史上第一支五冠战队。
在此次比赛中，QG与e星的对战异常焦灼，双方你来我往，比分并未出现一边倒的情况。其中，QG以3：2的比分率先拿到赛点，但随后e星扳回一局，将比赛带入第七局。最后一战，QG棋高一着，成为最后的胜利者，获得总冠军。
值得一提的是，QG曾在2017年创造了一年三冠的壮举，成为王者荣耀职业联赛第一个三连冠的大满贯的战队，并于2018年8月，在王者荣耀冠军杯国际邀请赛登顶，缔造了“四冠王朝”。
然而，在获得第四冠之后，QG迈向“五冠王”的道路十分坎坷。算上此次冬季冠军杯，已是QG第3次冲击五冠王了。2019年1月，王者荣耀冬季冠军杯决赛，QG2-4遗憾败于Hero久竞；2019年12月，在KPL秋季赛总决赛上，QG以1：4输给了刚组建四月的AG超玩会，再次无缘五冠王。
2020年1月4日，在2019年王者荣耀冬季冠军杯上，QG终于如愿以偿，夺得了队伍的第5个冠军，也成为了KPL史上第一个“五冠王”。
此次，QG作为2019年KPL秋季赛亚军，直接获得了冬季冠军杯的正赛资格。在八强淘汰赛中，QG第一个对手是KRKPL赛区的GOG战队，QG临时变阵将妖刀提上首发，用新体系击败GOG战队，将比分定格在4-1。而在四强赛中，QG迎战AG超玩会，后者曾在2019年秋季赛总决赛中击败QG战队夺得冠军；在比赛中，QG先发制人，取得2-0的开局，随后AG超玩会连扳两局，随后QG重整旗鼓，凭借出色的团队配合，以4-2的比分战胜AG超玩会，成功复仇。
南都泛娱乐指数课题组出品
统筹：石力
采写：
南都记者 陈培均
实习生 张以禾
