天气晴好时，便可以在双水看到一片晒香景色。
↓本届香博会首次通过网络直播方式带货。
一根竹签、一坨香泥、一个面板、一把搓板，弹指间，一搓定香……这是小冈香制作技艺———手搓香的剪影。它背后的功夫，是熟能生巧，将巧化绝。流芳600年，传承一脉香，小冈香制作技艺代代传承至今。
11月20日-22日，这个飘香万里的产业再次迎来行业盛事，第五届中国（新会）香文化博览会在新会区双水镇小冈香业城举行。和前四届香文化博览会不同，本届香文化博览创新推出“云上香博会”，以“线上直播+线下实体”方式，开启了小冈香博会数字化元年，进一步擦亮小冈香文化品牌。
从2016年至今，新会香文化博览会已走过了五个年头。五年的光阴，见证了新会制香产业的成长，也目睹了新会制香企业在创新中传承的雄心。近年，新会区致力打造小冈香业小镇，着力推进小冈香产业、文化、旅游“三位一体”联动发展。如今，传承600多年的小冈香，正在新一代香业人的带领下，逐渐从传统制造业向文化产业转型，有望成为双水镇乃至新会区一张享誉世界的“文化名片”。
线上+线下
开启小冈香博会数字化元年
“小伙伴们注意啦！这款小冈香是我们近年来的创新产品，不仅香味清新，而且有醒脑提神的效果……”在第五届中国（新会）香文化博览会主会场的“直播街”现场，小冈香文化、小冈香产品搭乘着网络的“快车”，通过直播这种方式瞬间传向了世界各地。
本届香博会创新采用“线上直播”+“线下实体”方式，首次通过“云端”展示展区、企业、产品，开启了小冈香博会数字化元年。据主办方统计，本次大会吸引了近270家实体企业、近350家线上企业参加，仅开幕式直播期间便销售家庭用香、养生香、天然精油等香产品3800多万元。
“我们这次举行‘云上香博会’，既是出于疫情防控方面的考虑，也是小冈香产业创新路上又一次新的探索。”新会宝骏小冈香业城董事长徐健文介绍，在本届中国（新会）香文化博览会中，传统的小冈香产业与“直播带货”等新型的销售模式得到了结合，其目的正是让更多人零距离接触香文化，领略600多年小冈香文化的精髓。
云上香博会得到了新会区、双水镇的肯定和支持。新会区委副书记、区长梁明建在活动开幕式现场表示，云上香博会通过“云端”向世界展示新型香产品和文创产品，开启香博会的数字化元年，是新会区贯彻落实文化产业数字化战略的首次生动实践，希望小冈香业人开拓更多的“云市场”“云交流”“云参展”，实现小冈香香飘万里、芬芳世界。
传承中创新
积极谋划产业转型升级
左手握着一束香骨，香骨的一头放在搓好的香胶上，右手用压板一压，香骨和香胶合二为一，随后，压板顺势再搓两下，一根匀称的香就制成了，干干净净，不拖泥带水。这就是小冈手搓香技艺。
在过去600多年里，这一技艺是“小冈香人”的骄傲。随着香产业的蓬勃发展，香文化也由此崛起。如今，过去香业人谋生的技艺成为了“文化符号”，而从技艺传承到文化传承也成为了小冈香的产业转型方向。
“过去香以‘拜佛香’为主，目前这一块的市场需求量仍有增长，但速度明显放缓，相反，家居、文化用香的需求量每年增长超过30%。”宝骏小冈香业城董事兼总经理戴瑜说，做大做强小冈香产业，必须主动适应时代的发展。
戴瑜的观念代表了新一代小冈香业人的看法。近年来，小冈香业人在新会区、双水镇两级党委政府的支持下，紧抓“品牌”“养生”“文化”三张王牌“抱团发展”，成功建成了新会小冈香业城，组建了新会区小冈香业集团，还围绕“香”开展了多个创新项目，进行了系列大胆的尝试和创新：通过各种独特的工艺，以各种形式的香薰系或者香薰炉来表达各种香的美感，吸引年轻客户群体；把精油从香料中提取出来，大胆地尝试把这些独特的精油应用在了各种日用品中，让小冈香融入到大家的生活中，扩大香产品的市场等等。
如今，小冈香产业已经逐渐实现了从拜佛用香向家居用香、养生用香、文化用香的转变，成功研发出了手工檀香皂、檀香精油等很多天然养生产品和“倒流香”等文创产品，还建成了国内第一条香精油提炼生产线。
“社会在进步，小冈香行业也要跟上的步伐，唯有如此才能把祖辈们留给我们的产业真正做大做强。”徐健文说。
高标准谋划
积极探索多业态融合发展
在新一代小冈香业人的带领下，近年来，小冈香产业链和价值链不断拓展，已培育制香和配套市场主体超1200家，从业人员超2万人，产值近35亿元。但对于小冈香及小冈香产业，新会区、双水镇乃至新一代小冈香业人心中都有更远大的未来。
近年来，新会区、双水镇紧抓小冈香文化这一中心，通过“打造一个品牌”“扶持一个集团”“拓展一个产业链条”“规划一个特色小镇”，探索香业+文化+旅游+养生+互联网的发展路子，不断提升小冈香产业的影响力，做大做强做精小冈香产业。
目前，双水镇已形成“一香一山一岛”三大旅游项目发展战略，其中“一香”正是指打造中国香业特色小镇，并已经初步形成了《小冈香都景观改造工程（一期）》。该项目计划以南水村为主要载体，建设香文化展示广场、香长廊等景点，项目完成后，除开展晒香文化展示、香主题系列宣传外，还将借助香文化故事等载体，开展一系列香文化活动，吸引更多年轻人走进南水村，进一步激活小冈香产业的文化魅力。
值得一提的还有，为了帮助受疫情影响的制香企业渡过难关，新会还为制香企业提供了一系列贴心服务。以税务部门为例，疫情发生后，新会区税务局及时推出了延期申报缴税、“一企一策”精准帮扶、银税互动、落实减税降费政策等系列“组合拳”，为本地特色企业复工复产纾困解难。据统计，该局今年共为20多户企业办理延期申报缴税，涉及税款550多万元；帮助55户诚信小微企业获得银行贷款，贷款金额超1亿元；利用税收“大数据”，帮助1户企业解决了原材料短缺难题。实打实的帮扶举措，为本地特色企业解决了很多难题，极大提振了企业发展信心。
文：罗韵姿
制版：黄亚岚 王娟娟 凌淑琴
