RCEP广东惠州(镇隆)荔枝交易中心开售仪式举行。 图片由受访者提供
有着“中国荔枝之乡”美誉的惠州市惠阳区镇隆镇，迎来一年一度的荔枝产销旺季。6月10日，2026年惠阳镇隆荔枝产销宣传新闻通气会暨RCEP广东惠州(镇隆)荔枝交易中心开售仪式在马鞍山荔枝公园顺利举办。本次活动以“文化赋能乡村振兴·品牌助力产业发展”为主题，全面展示镇隆荔枝产业升级成果。今年，镇隆镇多措并举，在种植管护、品牌建设、销售渠道、智慧物流、农旅融合、产业链延伸等领域持续深耕，助力传统荔枝产业转型升级，依托特色产业推进乡村振兴。
悠久荔乡迎丰收 多品种错峰上市
镇隆镇荔枝种植历史超600年，种植规模稳定，品种结构优良，桂味、糯米糍等优质品种市场认可度高，品牌口碑扎实。
今年全镇荔枝花期长势平稳、坐果情况良好。目前早熟品种三月红已抢先上市，妃子笑也陆续进入采摘售卖阶段。进入6月，桂味、糯米糍等主力品种将集中上市，全镇荔枝产销大幕正式拉开。
镇隆荔枝协会会长叶贤亮介绍，今年当地妃子笑、糯米糍的果个头、甜度均优于往年，桂味口感则保持原有水准。镇隆荔枝现有30余个品种，整体上市周期将从当下持续至7月中旬。
标准化绿色管护 从源头筑牢果品品质
品质是镇隆荔枝立足市场的核心底气。今年当地聚焦荔枝生长关键期，推行科学化、标准化、绿色化种植管理，守住产品质量底线。
此前，镇隆镇通过开展荔枝种植专项技术培训、发放指导手册、开通咨询专线，实现全覆盖技术指导。同时组建专项工作组，落实种植、施肥、管理、采收“四统一”标准，依托无人机防虫、建立生产台账、常态化巡园督查，从严整治不规范种植行为，取消整改不达标果场的地理标志使用权，从源头严控荔枝品质与安全。
严管地理标志 全方位守护区域品牌
为保护“镇隆荔枝”金字招牌，当地持续强化地理标志全流程管理，健全品牌保护体系。
3月，镇隆组织开展地理标志规范使用专项培训，邀请市场监管部门专家解读地标使用规则、包装规范与追责机制，提升经营主体品牌保护意识。全镇全面实行“统一品牌、统一标准、统一标志、统一包装、统一监管”的“五统一”管理模式，出台专用标志管理办法，将标准化管控覆盖种植、加工、分级、储运全链条。
相关部门常态化开展农残、重金属检测，不合格产品严禁使用地标、禁止上市。农业、市监、公安开展联合执法，严厉打击假冒地标、串货销售等违法行为。全镇统一品牌视觉形象与包装样式，进一步强化地域特色，维护品牌公信力。
电商直播赋能 打通线上销售新赛道
顺应数字消费趋势，镇隆镇大力培育电商直播新业态，拓宽荔枝销售渠道。
5月，当地举办荔枝电商专项培训，邀请冷链物流负责人、资深直播讲师授课，围绕物流保障、包装设计、直播话术、平台运营、客户维护等内容开展教学，重点扶持本地主播与商户，壮大本土电商队伍。
通过系统培训，越来越多荔农、经营主体试水线上直销、直播带货，打破线下地域局限，让镇隆荔枝直面全国消费市场，线上渠道成为今年荔枝销售的重要增长极。
智慧物流升级 冷链护航鲜果直达全国
物流保鲜是荔枝外销的关键环节。今年，RCEP广东惠州(镇隆)荔枝交易中心完成全面优化升级，多元物流矩阵与智能无人揽件模式同步投用，当地荔枝物流运输体系实现全面提质。
中心规划千余平方米零售区、三百平方米批发区，合理划分交易、冷链、分拣、包装等功能区域。三家知名物流企业集中入驻，搭建起涵盖普通速运、专业冷链、跨境物流的立体化物流网络，打通产销“最后一公里”，为荔枝外销筑牢运输保障，助力镇隆优质荔枝销往全国、远销海外。
对比以往单一运输渠道，如今果农可结合发货距离、时效与成本灵活选择物流服务：短途加急订单可选空运、同城速运，长途及跨境订单则依靠专业冷链锁住鲜果品质，彻底扭转了过去物流选择少、发货难、时效不稳的局面。多元物流不仅提升了发货效率，行业良性竞争也进一步降低运输成本，切实惠及广大荔农。
在此基础上，镇隆今年首次引入智能无人配送车，开启智慧揽件新模式。无人车可24小时在园区巡回作业，自动完成包裹接驳、转运与归集，不受人力、工时限制，有效解决产销高峰期揽件排队、货品错漏等问题，大幅缩短中转时长、减少果品损耗，实现“枝头鲜摘、即刻发货、全程锁鲜”。
此外，交易中心配备农残快检设备与公平秤，严查超重、过度包装等行为，并设立经营黑名单与快速赔付机制，规范市场秩序，切实维护消费者权益。
农文旅深度融合 打造多元消费场景
立足荔枝文化、客家文化、红色文化三大资源，镇隆镇打造“农业+文化+文旅+文创”融合发展模式，延伸产业价值链。当地推出“赴一场荔约·寻一抹红韵”特色乡村文旅推广活动，活动从6月1日持续至7月10日。
全镇整合荔枝采摘园、百年客家围屋、红色教育基地、特色农庄等资源，打造采摘体验、民俗观光、红色研学、乡村美食一体化游玩线路，让游客一站式体验乡村乐趣。
线下品牌活动同步落地：6月26—27日，市区核心商圈举办荔枝文化游园会，设置产品展陈、主题打卡、非遗表演、免费品荔等环节；推出限定礼盒、产地直供、积分兑换等活动，以文旅引流、活动造势，持续放大品牌影响力。
产业业态创新 延伸链条拓宽增收路径
今年镇隆荔枝产业迎来两大创新亮点，推动产业从单一鲜果销售向全业态发展。
一方面，当地携手本土知名手信企业深度合作，以优质荔枝为原料，研发荔枝酥、荔枝月饼、荔枝饮品、文创礼盒等深加工产品，打破鲜果上市的季节限制，推动产业从“卖鲜果”向“卖产品、卖品牌、卖伴手礼”转型，将镇隆荔枝精深加工产品打造为惠州特色城市手信。
另一方面，深挖古荔枝树历史文化，升级改造马鞍山荔枝公园、古荔枝公园，完善景观、步道、文化展陈、网红打卡点等设施。两大公园与RCEP荔枝交易中心连片发展，形成“交易+观光+文化+休闲”一体化产业集聚区，打造全新产业文化地标。
镇隆镇相关负责人表示，接下来将持续抓好品质管控、产销对接、市场监管与品牌宣传，稳步推进荔枝产业标准化、品牌化、智能化发展。依托成熟的产业体系、完善的物流配套、丰富的文旅资源，持续拓宽销路、延伸产业链条，带动当地群众稳定增收。
采写：南都记者 黎秀敏 通讯员 张伟锋
