原创榜
热文榜
《东莞公安镇街分局公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2021年8月榜单，总第71期。
考评对象：东莞32个镇街，3个园区管委会政府公众号
考评指标：东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。
测评时段：2021年8月1日-8月31日
东莞公安镇街分局公众号8月榜单出炉！在8月微信传播指数榜单中，WCI指数(微信传播力指数)前三名为“塘厦公安”“东莞平安东城”“平安寮步”。而在6月榜单排名第三的“平安清溪”出现了大幅退步，“东莞市公安局企石分局”和“平安道滘”同样表现不甚理想。
据榜单显示，疫情的相关信息仍然是最受东莞市民重视的话题之一。另外，巧用标题、塑造优质内容吸引读者，仍是众多高质量公众号的“制胜法宝”。从榜单整体情况来看，原创文章数量大幅下降，没有一篇文章阅读量过万，整体表现平平。提高文章的原创质量，应注重文章内容的真实生动，而不是过度使用“原创”标签，却名不副实。
WCI榜单
“平安寮步”杀入三甲
据8月微信传播指数榜单显示，8月东莞公安镇街分局公众号共发布文章1229篇，总发布次数639次，相比7月降幅近一半。此外，8月总阅读量和总头条阅读量中有23个公众号呈上升动态，只有10个公众号此前呈下降动态。33个号中有14个公众号的WCI指数增量出现负数。
毫无意外，“塘厦公安”又是孤独求败，稳居榜首，看得出千年老二“东莞平安东城”很努力，各种指标都不错，但综合指数WCI一直被“塘厦公安”压制。三甲中，前两名的位置一直难以被超越，但第三的位置，时常易主。这一次“平安寮步”迎头赶上，成为榜中老三。“平安寮步”之前一直表现平淡，最近突然“发火”，来势汹汹，有欲取代千年老二“东莞平安东城”的位置，两者WCI指数相差只有不到40。
从8月的数据来看，“塘厦公安”公众号8月阅读总数增量与头条文章阅读量增量相较此前大幅上涨，分别为6万和8万，进步十分明显，“塘厦公安”公众号8月阅读总量达51万，拿下了WCI榜单榜首。
榜单前四的公众号阅读总量均破10万。值得注意的是，“平安茶山”虽未挤进榜单前五，但其公众号总阅读量仍突破10万。其中“塘厦公安”阅读总量突破50万，但相比6月下降了近10万。
再来看看退步的公众号。8月“东莞市公安局企石分局”和“平安道滘”两个公众号分列榜单第25位和第29位，发布的文章数、阅读数较上月都有所减少，降幅明显。
南都记者查看公众号发现，“平安道滘”在8月总发布次数才13次，文章只有16篇，发文密度很低，虽然其中发布了一些案件新闻，但由于文章标题缺乏吸引力，导致阅读数不是很理想。
舆情应对方面，在网络疯传高埗镇发生多人伤亡事件后，“平安高埗”及时发布警情通报。虽然短短几十个字，避免了谣言传播。在发布警情通报，应对突发舆情上，除了“平安高埗”，“平安茶山”和“平安中堂”也表现优秀，及时发布辖区关于电信网络诈骗的案件，既避免了谣言传播，也起到了很好的警示作用，避免更多群众上当受骗。
最受认同号
在看榜前十名差距较大
8月在看榜单，“东莞平安东城”继续霸榜，这是“东莞平安东城”唯一能长期碾压“塘厦公安”的指标，“塘厦公安”虽然长期在WCI指数中压制“东莞平安东城”，但在看榜单中，一直与“东莞平安东城”存在差距，在看率更是相差近11倍；点赞方面，也存在差距。这里要表扬的是“平安道滘”，虽然在看总数不高，但在看率却以4.3%位居第二。
数据显示，在看榜单前十名差距非常大，第一的“东莞平安东城”在看总数6992，排名第十的“平安洪梅”才331，相差20倍。从抓取的数据看，33个分局中只有12个分局的在看数是正增长的，就连排名第一的“东莞平安东城”也是负增长，说明8月东莞各公安分局公众号的整体活跃度是下降的。
从发布的文章来看，“平安寮步”因举办寮步镇第一届“最美网格管理员”评选投票活动，收割了不少人气，一向表现低调的“平安寮步”突然活跃起来。位居第一的“东莞平安东城”一条《18年未见，这位母亲开口第一句就让人泪目》的新闻收获不少点赞，这种有温度的新闻一直深受读者喜欢。除了这条温情新闻，“东莞平安东城”也发布了多条民生案件新闻，虽然是小案件，但事关民生，还是能引发读者的共鸣。其实，这一点也是“塘厦公安”制胜的法宝。
最受欢迎号
“平安石排”受欢迎度提升最高
8月数据显示，最受欢迎榜单成绩非常亮眼，其中排名前5的成员总阅读数均超过了10W+。从最受欢迎榜单前十名来看，排名首位的依然是“称霸”已久的“塘厦公安”公众号，总阅读数51W+，头条文章阅读量46W+，可以说“塘厦公安”公众号一直都以最佳的姿态站上榜单这个赛台的。本期还有“东莞平安东城”“平安寮步”“平安虎门”等表现亮眼。不过，相对于往期来讲，榜首的“塘厦公安”公众号的受欢迎度有所下降。
“平安石排”公众号是本期受欢迎度提升最高的公众号，数据显示，该公众号阅读总数增量达9万，相较6月排名垫底的状态，“平安石排”8月表现喜人。据该公众号6月发布的推文来看，关于辅警招聘的消息热度最高，8月17日发布的《石排公安招聘100名辅警，新增女铁骑岗位》阅读量达到1.1万，为当月最高，收获了大量人气。
事实上，排名前十的公众号的阅读总数和头条文章总数均有所下降。其中“平安寮步”和“平安清溪”公众号的下降幅度最为明显，总阅读数呈负增长。此外，“东莞市公安局长安分局”公众号也是往日前十名单的“常客”，但本期直接掉出榜外。
勤奋号
“桥头公安”成8月“劳模”
根据8月东莞公安镇街分局公众号勤奋榜单，“桥头公安”公众号以82篇的文章总数排在勤奋榜单前五位，阅读总数近10w，整体传播效果不错。另外，“平安大岭山”“平安茶山”“平安中堂”和“东莞平安东城”公众号，均跻身榜单前五位。
南都记者注意到，此次上榜勤奋榜前五位的公众号，虽然整体文章总数并不高，但“平安茶山”“东莞平安东城”公众号阅读总数均突破10w。尤其是“东莞平安东城”公众号，在看总数更是将近7000，整体传播力和影响力都较为明显，值得点赞。从阅读总数来看，“东莞市公安局长安分局”阅读总数高达15w+。不过“平安大岭山”仅为3w+，还需努力提升推文的可读性。
从勤奋榜后五位来看，“平安清溪”“平安莞城”“平安常平”“东莞市公安局长安分局”和“谢岗公安”公众号排名垫底，文章总数均不超过20，文章总数明显下降。在阅读总数方面，排在榜单后五位的公众号均没有突破10w+，传播效果较差。记者注意到，“平安清溪”和“平安常平”公众号各自在阅读总数和在看总数方面表现较好，若能在提高文章总数方面多下功夫，公众号影响力或会有明显提升。
原创榜
“桥头公安”6篇原创上榜
8月东莞公安镇街分局公众号原创榜单显示，“桥头公安”公众号再次以6篇原创文章上榜的绝对优势，排在榜首位置。同时，“平安寮步”和“平安东坑”公众号各有一篇原创文章上榜。从8月东莞公安镇街分局公众号原创榜单整体数据来看，不仅原创文章数量下降，原创文章的质量也明显下滑。
从内容来看，“桥头公安”公众号发布《桥头铁骑教你防范：交通安全警示》系列文章，其中三篇文章接连上榜，有一定的传播效果，值得点赞。更值得一提的是，“桥头公安”公众号主动打造“桥头铁骑教你防范”系列文章，不仅民生接地气，而且极具实用性。
南都记者从这一系列文章看到，“桥头公安”通过整理桥头镇近期发生的轻微交通事故案例，及时提醒市民交通安全有关注意事项，得到市民的一致好评。在文章留言处，既有不少市民点赞，也有市民反馈民情民意，形成良好互动。
从上榜文章来看，“桥头公安”的《桥头铁骑教你防范：交通安全警示（第1期）》一文阅读数和在看数为第一，但从标题和内容来看，此篇原创文章的质量并不高，篇幅短小，可读性不强。同样地，从榜单整体情况来看，上榜原创文章质量都不高，无一篇文章阅读量过万，最高仅为三千多，整体表现平平。提高原创质量，应注重文章内容真实生动，而不是过度使用“原创”标签，却名不副实。
热文榜
“情绪化”标题热度高
在国内疫情反复的情况下，疫情防控的相关话题仍是热度第一。在热文榜前十的名单中，“塘厦公安”公众号再次刷榜，成热度最高的公众号。从热文榜前十名单来看，本期东莞市公众号分局的热度稍稍上升。仔细观察发现，本期的热文标题都很“情绪化”，从阅读的最初视觉就调动起了读者情绪，提高热度。
榜单显示，“塘厦公安”公众号始终保持着较高水准的拟标题水平，对读者吸引力较大。如民生新闻文章《逃犯就住在楼上！塘厦店主买菜路上遇到了……》《塘厦房东的快乐，你想象不到》等，用接地气的标题增加趣味性，收获了众多人气，这说明标题是一篇文章的“门面”，注重标题写作对于政媒公众号的重要性不言而喻。
《紧急扩散！虎门新增6个核酸采样点，请这些人速去免费检测》《逃犯就住在楼上！塘厦店主买菜路上遇到了……》等，从这些上榜的热文标题来看，“紧急”“速去”“看清楚了”等等，这些词语都是情绪化比较重的词语，为读者渲染了阅读氛围，吸引读者点击阅读。
此外，从榜单来看，本期热度最高的公众号是“塘厦公安”公众号，排名前十的名单中，“塘厦公安”公众号有5篇推文上榜，所占的篇幅还是挺高的。
出品：南都莞惠新闻部
统筹：南都记者 刘辉龙
数据采集分析：南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 曾奕静 数据支持：清博大数据
