进步号
最受认同公众号
最受欢迎号
原创榜
勤奋榜单
热文榜
东莞镇街政务公众号9月榜单出炉，微信传播力指数榜单中，“印象塘厦”“厚街发布”和“寮步微视”位居三甲，35个号总共发布文章4875篇，较8月多了228篇文章，超过一半的公众号文章发布总数出现增长，上月垫底的“水乡东莞”文章增长最多，发布文章总数和次数都呈正增长。民生和互动信息还是最容易上热文榜和在朋友圈传播，成为拉动WCI指数的重要拉力。从整个榜单的数据来看，公众号的在看率都呈上升趋势，公众号又活跃了起来，表明运营者在主动传播方面，做了很大努力，都能发动身边的人为自己做的内容在朋友圈传播。在舆情应对方面，应该点赞“欢乐长安”和“幸福松山湖”，华为起火的消息应该是9月网络最热的信息，“幸福松山湖”能够有条不紊地发布消息，及时向网络发布权威消息，避免谣言。但速度和通报的水平还有很大提升空间，特别遇到一些自带流量的企业，对舆情应对的水平会有更高要求。
《东莞镇街政务公众号排行榜》是南方都市报东莞新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2020年9月榜单，总第44期。
考评对象：东莞32个镇街，3个园区管委会政府公众号
考评指标：东莞政务公众号榜榜单对政务微信活跃度、微信影响力、以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。
测评时段：
2020年9月1日-9月30日
WCI榜
一直趴窝的“水乡东莞” 浮出水面
东莞35个镇街（园区管委会）微信公众号9月总共发布文章4875篇，较8月多了228篇文章，超个一半的公众号文章发布总数出现增长，上月垫底的“水乡东莞”文章增长最多，发布文章总数和次数都呈正增长，在看率也排在前列，WCI指数也呈现正增长，虽然还是处于倒数第二，但可以看出其开始努力。总发布次数2667次，比上月增长72%。传播力指数榜单前两名，又是“印象塘厦“和“厚街发布”，“寮步微视”将“东莞东城”拉下，杀入前三。WCI增量中，19个公众号出现正增长，“魅力道滘”以正188的数据位居增量第一，反之出现最大负增长的则是“东莞南城发布”，以负51.67的数据位于倒数第一。
从9月发布的文章数据来看，内容过于平常，基本都是一些日常信息。没有单篇文章超10万＋的公众号。阅读总数10万＋的公众号有25个，较8月多了4个。单篇最高阅读文章
“高埗打擂台！第一轮高埗镇农村人居环境整治东片区这4条村要PK了，快来投票！”达到9W＋，投票信息因为互动性高，一直都有很高的传播性。
微信传播指数（WCI）月榜
微信传播力指数榜单中，“印象塘厦”以936.2将907.75的“厚街发布”继续压在下面。从数据看，两者的WCI相差虽然不大，尽管“厚街发布”在文章发布总数和次数方面都比上月有所增加，但还是与“印象塘厦”存在一定距离。
这次WCI指数榜单，“寮步微视”应该点赞，跃进三甲。从其9月的数据来看，被“寮步微视”挤下的“东莞东城”，两者的WC指数相差不到1个点，“东莞东城”在阅读总数上超过“寮步微视”，但“寮步微视”的在看率位居榜首，说明其在朋友圈的阅读非常活跃。从发布的信息来看，“印象塘厦”最多热文，从发布的内容来看，也是喜欢发布与读者相关的民生信息，都是紧贴群众最近的生活，十分接地气。这些信息往往就是他们成败的关键。
一直趴在底部的“水乡东莞”终于浮出水面，“东江石排“接力垫底。相比8月，“水乡东莞”文章总数和发布次数都有所增加，从这个月发布的信息来看，可以看出小编确实很努力，无奈辖区粉丝不多，虽然跟其他镇街确实存在一些现实的差距，但用心经营还是可以创造奇迹的，就像“东莞滨海湾新区”，以前也是一直趴在底部，但最近几个月也是表现优秀。
在舆情应对方面，应该点赞“欢乐长安”和“幸福松山湖”，一条及时的华为一建筑工地起火的消息，后面还有续保，持续的信息公开，让“幸福松山湖”既赚流量，也避免了谣言四起。“欢乐长安”及时发布一条交通事故，在网络疯狂转发现场视频的时候，“欢乐长安”做到迅速发布权威消息，既避免恐慌，也提醒了市民，有引导交通，避免出现交通堵塞的效果。但速度和通报的水平还有很大提升空间，特别遇到一些自带流量的企业，对舆情应对的水平会有更高要求。
进步号
“客侨凤岗”持续下跌，“高埗步步高”进步最大
9月东莞镇街政务公众号排名较稳定，从数据上看，有3个公众号排名无变动，12个公众号排名小步前进，11个公众号排名小步退步，仅个别公众号波动较大。其中，“高埗步步高”公众号进步最大，9月排名上升了12名，紧接着是“魅力道滘”公众号，9月排名上升10名，“魅力万江”9月排名上升8名，位居进步榜单第三。
除此之外，南都记者发现，此前位于8月进步榜单前5的公众号，9月排名也无太大变动。上月提到的“客侨凤岗”公众号，9月排名虽然变动不大，但排名仍在持续下跌。值得表扬的是，“文明大岭山”公众号排名连续两个月有所上升。
反观，“东莞常平”公众号，8月因“乐购东莞”“东莞市民保险”等话题感较强的内容，成为进步榜单第二名，9月出现反转，一下成为下降最严重的号。变动过大不是件好事，持续输出高质量内容，关注民生话题，才是首要。
最受认同公众号
“魅力道滘”内容贴近民生，
在看数飙升
9月，东莞镇街政务公众号在看榜单新鲜出炉，排名总体变动不大，排在榜首的依旧是“寮步微视”公众号，其次是“欢乐长安”“厚街发布”。
值得一提的是，9月在看总数总体呈上升趋势。此外，“魅力道滘”公众号9月在看总数飙升，成功进入在看榜单前10。查看“魅力道滘”公众号发现，与8月相比，9月推文减少了许多政府会议内容，增加民生热点话题，还开设新栏目——《魅力姐巡城》，通过前期收集群众的问题，小到道路维修，大到社区改造，再联系相关部门答疑解惑，非常贴近民心。
反观“印象石龙+”公众号，与8月相比，9月排名下跌，在看总数也持续下滑。南都记者查看该公众号发现，该公众号文章表述多为官方、专业语言，使得内容变得枯燥，排版也过于单一，不够“接地气”，吸引不了读者。
从整个榜单的数据来看，公众号的在看率都呈上升趋势，公众号又活跃了起来，表明运营者在主动传播方面，做了很大努力，都能发动身边的人为自己做的内容在朋友圈传播。从在看数比较高的文章来看，都比较相似，内容都是贴近民生，做群众喜欢看的信息，标题也通俗易懂，同时也会策划一些活动，拉近和市民的互动感，增强市民的参与感。
最受欢迎号
“幸福松山湖”受欢迎度提升最大
9月的东莞市镇街政务受欢迎度榜单出炉。从排名前十的名单来看，上榜成员没有明显变化，只是个别公众号在排名上有变动。前三名依旧是往期“霸主”的“印象塘厦”“厚街发布”“东莞东城”公众号。其中“印象塘厦”公众号以112W+的阅读总数和111W+的头条文章阅读量排名第一。
不过，本期的受欢迎程度有所下降。榜单显示，排名前十的成员里面，有6个上榜公众号的阅读总数增量是负数，包括排名前三位的“印象塘厦”“厚街发布”“东莞东城”公众号在内。“美丽麻涌”“幸福松山湖”“虎门太平”“欢乐长安”公众号是阅读总数增量正数的少数成员。
值得一提的是，“幸福松山湖”公众号的阅读总数增量最多，有92192。另外，该公众号的头条文章阅读总数增量也是最多，有90493。“幸福松山湖”公众号在9月的受欢迎程度提升最大。
原创榜
“交通”题材内容关注度高
9月东莞镇街政务公众号原创榜单显示，“印象塘厦”凭借8篇文章上榜的绝对优势“屠榜”，其次是“厚街发布”，有2篇文章上榜。记者注意到，这也是“印象塘厦”连续两月赶超“厚街发布”，排名榜首，原创能力可见一斑。从上榜文章来看，内容题材以民生大事为主，其中与“交通”有关的内容最多。
而“交通”方面的“停车”问题，也是市民讨论热度较高的话题之一。包括排在榜首的《注意！明天起，花园新街道路两侧禁止停车，一周后正式开罚！》，以及《塘厦这个社区率先实施围蔽式智能停车管理，试运行期间暂不收费》一文，都与“停车”问题紧密相关。事实上，“停车”问题始终是市民关心的民生大事，与其相关的内容关注度自然也不会低。
从“厚街发布”发布的内容来看，《小心！厚街这个很多人去的公园发现“毒蛇窝”！》和《5亿重金打造！厚街这座旧厂房变身“5A景区”！》这两篇文章，标题都非常有吸引力。其中旧厂房变“5A景区”，抓住了市民猎奇的心理，阅读量也接近两万，传播效果较好。从整体来看，上榜文章的阅读量都在一万以上，最高接近四万，传播效果较好。
勤奋榜单
“茶山快讯”再次跻身榜首
从9月东莞镇街政务公众号勤奋榜单来看，“茶山快讯”再次凭借213篇的文章总数排名勤奋榜榜首。其次是“活力银瓶”，文章总数为203篇。与8月相比，“茶山快讯”和“活力银瓶”的文章总数都有了小幅下降。在上榜的公众号里面，“东莞沙田”和“东江石排”都属于“黑马”，凭借约30篇的文章增量，挤进榜单前五位。而“欢乐长安”则保持了以往的水准，再次排在了榜单的第五位，表现稳定。
从榜单后五位来看，与8月上榜公众号差别不大。记者还注意到，排在榜单后五位的公众号文章总数，与往期相比都有了明显提升。在传播效果方面，“东江石排”篇均阅读量在418左右，传播效果较差，也是前五位上榜公众号里面传播力最弱的，仍有较大的提升空间。而“欢乐长安”不仅阅读总数突破30万，在看总数也超过4000，排在首位，值得点赞。
热文榜
互动性强的信息热度高
相较于8月的数据而言，9月的东莞镇街政务热文榜的数据稍微好了一些。从数据上来看，9月的热度比8月的稍有提高。
其中，“刷榜”的公众号是“印象塘厦”公众号，一共有5篇热文排上了9月东莞镇街政务热文前十。分别是《注意！明天起，花园新街道路两侧禁止停车，一周后正式开罚！》《定了！深圳地铁22号线北延至塘厦，项目纳入深圳轨道交通第五期规划并启动建设》《周知扩散！塘厦这个路口只能右转，走错记3分罚200元》等，都是与交通相关的信息，平均阅读数约3000。
相比之下，排名第一和第二的，分别有“高埗步步高”“厚街发布”公众号发布的《高埗打擂台！第一轮高埗镇农村人居环境整治东片区这4条村要PK了，快来投票！》《打CaII！厚街8位校长的讲话，谁的话最打动你？》的热度更高。
其中，排名首位的由“高埗步步高”发布的《高埗打擂台！第一轮高埗镇农村人居环境整治东片区这4条村要PK了，快来投票！》阅读量近10W+。仔细留意会发现，这两篇热度高的推文都是投票类推文，这类推文互动性强，热度也相对较高。
出品：南都东莞新闻部
统筹：南都记者 刘辉龙
数据采集分析：南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹
技术支持：清博大数据
