东莞市直部门公众号3月榜单出炉，微信传播力指数榜单中，“青春东莞”“东莞慧教育”“东莞应急管理”位居三甲。疫情期间，东莞24个市直部门政务号共发布文章1849篇，比上月减少了223篇，发布文章次数最多的公众号是“东莞市卫生健康局”“东莞市公安局”“青春东莞”。其中，“东莞市卫生健康局”在3月期间共发布了252篇文章，相当于日均发布了8次。除开“青春东莞”的文章达到324W+的阅读量，在看总数达到6万多，多个公众号在看总数破万。
从发布的内容来看，关于疫情期间东莞支援武汉的医护人员返莞的内容热度最高，疫情防控和学生返校的内容点击量也很高，各个公众号原创度较高。从公众号的角度来看，前十名的推文阅读量均有10W+，热度“爆表”。其中，“东莞市卫生健康局”公众号和“青春东莞”公众号强势霸屏。在热文榜中，“东莞慧教育”公众号有8篇上榜单前十，足以看出，在3月疫情期间的东莞，民众的关注重心在学生教育上。
《东莞市直机关政务公众号排行榜》是南方都市报东莞新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2020年3月榜单，总第31期。
考评对象
东莞市直24个部门公众号
考评指标
东莞政务公众号榜榜单对政务微信活跃度、微信影响力、以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。
测评时段
2020年3月1日-3月31日
“青春东莞”数值创历史新高
3月榜单取样24个公众号，涵盖东莞市直的24个部门。数据显示，3月份，东莞24个市直部门政务号共发布文章1849篇，比上月减少了223篇。总阅读数为1388W+，是以往的4倍，头条阅读数、总在看数均打破以往的纪录，创下新高。微信传播力指数榜单中，前三名分别是“青春东莞”“东莞慧教育”和“东莞应急管理”。
统计显示，3月份总阅读量上10万+的公众号有8个，单篇阅读量上10W+的公众号有4个，比上月多了2个。位居榜首的“青春东莞”总阅读数高达324W+，总在看数61331，单是“青春东莞”的阅读总数都超过了往年的总阅读数。而“东莞慧教育”凭借228W+的阅读量位居第二，值得一提的是，“东莞慧教育”有7篇文章登上热文榜前十。
24个样本中，大部分公众号都能及时公布疫情的第一消息。除此之外，疫情防控、企业复工复产、学生教育等话题也是民众关心焦点。“东莞卫生健康局”应该点赞，虽然位居第四，但其发布的信息量非常大，因为开通了“一天多发”的发布功能，关于疫情的消息都能及时在平台上发布，成为其他平台信息的集散地。除了发布权威消息，还能在立足本地的基础上，用地图的形式展现，让信息更具象化。他们在宣传一线医护人员方面，也做了很大功夫，各种故事不断。但故事同质化严重，还出现拔高的情况。“青春东莞”这次杀入榜首，从其发布的内容来看，更多是“东莞卫生健康局”+“东莞慧教育”的垂直内容的融合，从大家关注的疫情防控到事关广大家长和学生的开学问题，发布的都是跟读者有关的内容，阅读和转发率都很高。
榜 单
3月份，东莞24个市直部门政务号共发布文章1849篇，比上月减少了223篇。
总阅读数为1388W+，是以往的4倍。
最受认同公众号 多个公众号在看数破万
3月东莞市直机关政务公众号在看榜单已出，此次排名前五的公众号在看总数均破万，分别是：“青春东莞”“东莞市卫生健康局”“东莞慧教育”“东莞应急管理”“东莞市公安局”公众号。
其中，“青春东莞”公众号以61331的在看总数位列榜首，查看其公众号发现，3月“青春东莞”公众号发布的内容多半都是与疫情有关，《升旗仪式，现在开始》这篇推文，更是获得了两万多的在看量，该推文采用的是一段15分钟的视频，视频的内容非常丰富。此外，还有各种关于疫情的话题，形式非常丰富，有视频，还有漫画、网络图片等，推文内容覆盖面非常广，阅读感强。
除了“青春东莞”以外，其他公众号在3月的推文大多与疫情有关，也有因疫情影响，推文篇数大幅度减少，在看总数值骤减，从而出现在看总数呈个位数的现象。
最受欢迎公众号 市直公众号受欢迎度创新高
324W+、281W+、276W+ ……3月东莞市直部门公众号受欢迎榜单出炉，从榜单排名前十的名单来看，数据相当亮眼。值得一提的是，排名第一的“青春东莞”公众号阅读总数是324W+，头条文章阅读量是324W+，打破了以往多期受欢迎榜单新纪录。
紧随其后的是“东莞市卫生健康局”公众号，阅读总数有281W+，头条文章阅读量有226W+；排名第三的“东莞应急管理”公众号阅读总数是276W+、头条文章阅读量是275W+；排名第四和第五的“东莞市公安局”公众号和“东莞慧教育”公众号同样是有超100W+的阅读总数和头条文章阅读量。从榜单的结果来看，这期的市直公众号受欢迎度创新高。
南都记者翻查排名首位的“青春东莞”公众号3月发布的推文来看，多数与疫情相关。其中“云”开学的信息受欢迎度更高，其中，在3月2日发布的《升旗仪式，现在开始》在热文榜上排名首位。
最勤奋公众号 “东莞市卫生健康局”成“网红”官微 平均每天发8篇文章
3月东莞市直机关政务公众号勤奋榜单显示，“东莞市卫生健康局”凭借252篇的发文量，稳坐榜首位置，文章在看总数也是遥遥领先。记者了解到，战“疫”打响后，为了让市民真正定心，“东莞市卫生健康局”及时向市委网信办商请开通了“一天六发”的发布功能，确保信息渠道畅通，保障市民能够准确、及时获取疫情相关信息。
疫情期间，“东莞市卫生健康局”公众号所发布的内容涵盖面非常广，除了每天早晚两轮发布的最新疫情信息，还有东莞抗疫斗争的策略成效、重大决策部署、联防联控举措、阶段性进展等。据统计，“东莞市卫生健康局”微信公众号疫情期间的推文发布量是2019年推文总量的1.4倍；总阅读量2037万次，为2018、2019年总量的2倍，是疫情期间名副其实的东莞“网红”官微。但排在勤奋榜后五位的“东莞民政”“东莞检察”等公众号，发文量甚至出现个位数，与前五名形成鲜明对比。
原创文章榜 花式科普防疫知识 助力企业复工复产
3月东莞市直机关政务公众号原创榜单显示，“青春东莞”与“东莞应急管理”瓜分榜单前十名，其中“东莞应急管理”更是以8篇文章上榜的绝对优势霸榜。记者查看上榜文章发现，“青春东莞”发布的《我们都知道开头，但万万没有猜到结局……》，以漫画的形式，改编经典电视剧桥段，无缝“嫁接”防疫知识。这种花式科普疫情期间防疫知识的做法，不仅形式新颖，摒弃了传统说教模式，而且内涵丰富，以大众通俗易懂的方式进行传播，最终也得到了不错的传播效果。
疫情下的3月，各行各业复工复产成为“重头戏”。在此期间，“东莞应急管理”特别设置“复工复产专栏”，发布提醒信息，助力企业有序开展疫情防控和安全生产工作。记者从“东莞应急管理”获悉，该公众号3月发布的内容几乎全是关乎企业复工复产，传播形式包含视频、图文，覆盖东莞33个镇街（园区），并通过曝光安全隐患问题突出单位的方式，宣扬安全生产，重视程度不言而喻。
热文榜 本期市直公众号热度“爆表”
3月东莞市直部门公众号热文榜显示，前十名的推文阅读量均有10W+，热度“爆表”。从榜单上名单来看，几乎都与疫情相关，而且是与学生相关。如果不是因为这场疫情，3月学生是在校园里上课的，如今都改成了“云”上课的模式。上课少不了的环节是升国旗，对此，东莞的学校施行了“云”对策。
3月2日，“青春东莞”公众号发布了《升旗仪式，现在开始》的推文，以“云”模式举办“致敬逆行先锋”东莞市2020年春季学期线上升旗仪式。榜单显示，《升旗仪式，现在开始》以10W+的阅读数和25150的在看数排名热文榜的首位，是3月东莞市直部门公众号最热的文章。
此外，还有由“东莞慧教育”公众号发布的《返学如何做好防控？周日上午10点邀您一起“云围观”！》《居家学习安全手册发货，请东莞家长学生签收！》《小学课程东莞定制版来了，请收藏学习指引！》等，都是疫情下，学生家长要注意事项的有关推文，且阅读数和在看数都相当高的。
出品：南都东莞新闻部
统筹：南都记者 刘辉龙
数据采集分析：
南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹
实习生 汪曼 刘豪威
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