新冠疫情肆虐，时尚产业遭受到前所未有的冲击，全球消费下行，国际奢侈大牌对中国市场的依赖非同寻常。此外，中国纺织工业同样面临进出口贸易及零售等全产业链的考验。
在中国疫情趋于稳定之际，深圳有一众服装人，积极的投入到原创服饰品牌的营销中，把握这个难得的机遇让一众国货在新形势下逆风翻盘。近日，笔者走访深圳南山荔秀服饰文化街区（以下简称“荔秀”），这里往来着全国各地的零售买手、时装经销商，还有不少国内其他地区的产业协会集体前来采购取经，很多商户生意火爆，已经恢复到疫前水平。
十年转型路
荔秀升级为本土原创品牌聚集地
南山荔秀服饰文化街区属于原南油第一工业区范围，建于上世纪80年代，共有12栋旧工业厂房，总建筑面积约20万平方米。深圳经济特区成立之初，纺织服装加工一度成为深圳的支柱产业，“三来一补”、合资生产，深圳成为了服装贸易对外出口的重要通道，诞生了大量服装代加工企业。
随着城市定位的转变，深圳的服装加工厂也逐渐外迁，在南山区政府的大力支持下，近十年，这些工业厂房实现了华丽的蜕变，转身成为集服饰研发、创意设计、商业展示等功能为一体的时装创意产业园区。
8月16日，位于街区103栋2楼的泰荣原创设计师品牌馆正式开幕，这些店面都在内外显眼的位置打上了品牌LOGO，不论从空间、设计、陈列以及展示的服装成衣产品，都品质上乘，各具特色，让人眼前一亮，完全不会让你跟“批发市场”产生联想。
这样的特色原创集群，在整个荔秀片区还有很多，如今全国业内都熟知的“南油批发”变成了“深圳原创”。街区同时云集国内外知名高档面料商家、服装原料、辅料及生产、加工等企业和商铺共7000多家，拥有设计、打版、销售等一条龙业务流程，形成完备健全的产业链服务体系，这里是全国近七成高端女装的产业基地。
配合主管部门打击高仿
市场齐心协力摘“黑帽”
转型路不是一帆风顺的，事实上，在“自主原创”与“仿制大牌”之间，许多企业甚至如今在全球闻名的许多科技、工业企业的原始积累也逃不脱“抄袭”。2018年，荔秀及周边产业园“制假、售假”现象猖獗，极大地冲击了原创服饰品牌的发展，被媒体曝光后，被扣上“制假售假窝点”的帽子。
为了督促企业守法经营，维护良好的市场经营秩序，深圳市市场监督管理局南山监管局、深圳市南山区南山街道办携手深圳市南山区荔秀时装行业协会，重磅出击，严肃打击侵犯知识产权及制售假冒伪劣违法行为，清查制假售假窝点，街区环境改善明显，越来越多正规经营商户表达了赞许。
今年疫情致街区长达两个月的停业，一些商户在经济压力下又动起了“歪脑筋”，仿冒大牌挣快钱的情况又有复燃趋势。为防止假冒伪劣产品再现市场，深圳市市场监督管理局南山监管局在疫情缓和后，马不停蹄地展开每周一至两次的持续性整治行动，不定时、不定点进行突击检查，并对制假售假商户采取罚款、停业整顿等行政处罚。行动共查处冒牌产品三千多件，包括服装、鞋履、箱包、首饰等，勒令超过10家企业停业整顿。
深圳市市场监督管理局南山监管局南山所所长在一次行动后表示：“对售假行为，必须通过持续不断的检查打击，来维护市场的守法经营秩序，从长远来看，杜绝假冒伪劣产品充斥市场，既是为了营造公平的市场环境，也是为了保护中国本土原创品牌的健康成长。”
整个行动已持续两年，荔秀街区的商户和业主都一直积极配合净化市场的相关行动，取得了很好的成效。
保护知识产权全国先行
“深派”服饰打上原创标签
打假行动卓见成效，市场环境得以改善，中国原创服饰品牌也因此拥有了良性的发展生态。如何保护原创设计也是行业发展最大的难题。走在荔秀，不少商铺用厚厚的布严严实实地遮盖着自家的成衣产品。服装品牌为何不能敢大胆地将自己的衣服“秀”出来，一位在荔秀经营了多年的店家表示，这都是为了保护自家设计。
“如今‘国潮’是一种民族骄傲，我们也有了原创意识，花了很多钱招聘优秀设计师，从设计到打版都投资巨大，但总有一些不厚道的商家，偷偷派人过来抄袭版式，拍两张照，就把我们精心设计的创意给盗走了。”店家无奈地说。
2019年12月，为解决长期以来困扰原创品牌的知识产权保护问题，深圳市南山区荔秀时装行业协会和深圳版权协会在深圳市市场监督管理局指导下，正式成立深圳南山荔秀服饰文化街区知识产权保护工作站。
对于产品更新换代速度极快的服装行业而言，商家及设计师更急于将设计好的衣服上架售卖。为每一件原创设计及时注册商标，是极为困难且难以实现的事情。工作站成立以后，仅需花一小时快速备案，商家和设计师便可放心销售原创设计服装。若遇到疑似抄袭设计，商家和设计师可向知识产权保护工作站反映，由工作站协助解决纠纷，将仿制产品下架。若无法成功协调，工作站将会把侵权纠纷交由深圳市市场监督管理局南山监管局稽查科处理，或通过法律途径，为被侵权的商家和设计师寻求版权保护。
荔秀时装行业协会秘书长表示，“工作站向园区的每个商户积极推广设计备案，多次举办相关培训会，手把手教商户如何完成对各自知识产权的保护。”工作站成立仅半年，就调解了多单仿版抄袭的案件。
在深圳市市场监管局和荔秀时装行业协会的共同努力下，南山荔秀服饰文化街区目前已拥有自主创新服装品牌2000多家，其中超过90%有自主知识产权、自主研发设计队伍、自主运营和销售团队。越来越多优秀设计师、服装爱好者和刚毕业的优秀人才愿意来到深圳，扎根荔秀，去追寻和实现他们心中的中国服饰国潮梦。
2019年，深圳被国务院批准建设社会主义先行示范区，无论是南山市场监管局，还是荔秀时装行业协会，近年来都在积极引导扶持街区向高水平发展，逐步摆脱低端市场的定位和形象、树立自主创新意识和品牌知识产权保护意识等方面采取的举措，都是荔秀探索中国社会主义时尚产业先行的宝贵经验。
