6月10日，深圳华强北，“夜间经济”复苏势头强劲。
受疫情影响，实体经济饱受冲击，去年底刚热起来的夜间经济圈也骤然降温。但随着疫情防控进入平稳期，商圈活力也逐步恢复。华强北作为消费集聚区，凭借日均10万以上的人流量，成为夜间经济复苏最快的片区之一。华强北街道以“市场主导、政府引导、对标国际、包容多元”为原则，挖掘夜间经济新动能，首批推动6个商业点49家商户参与，以期打造高品质“夜间经济”示范街区，重现中心城区繁荣“夜生活”。
“营造浪漫的约会，不害怕搞砸一切……”6月10日晚10点，福田区中航城天虹爱情广场传来阵阵歌声，吸引不少市民驻足。日前，记者走访了华强北的多个夜间经济片区，在夜幕降临后，这些区域依旧是繁华盛景，花灯如昼。
政策加持：
提升夜间消费活力
年底5条示范街区将各获奖2000万元
早在2019年9月，深圳市商务局就发布通告，面向社会公开征求《关于进一步优化供给释放潜力促进消费增长的若干措施》(下称《措施》)和《深圳市繁荣夜间经济实施方案》(征求意见稿)(下称《方案》)的意见建议。深圳力争在2020年底前培育成熟一批“夜间经济示范街区”。夜间经济是指从晚上6点至次日6点发生的各种合法经济活动的总称。
《方案》提出，要打造一批夜间经济示范街区，结合城市总体规划、商业网点布局和城市管理规定，以大型购物中心、知名文化旅游场所、特色文体娱乐中心和热门美食区域等为基础，通过规划新建和改造提升等手段，于2019年底前在每个区推出1-2条夜间经济示范街区。各区夜间经济示范街区经过一年运营后，必须在2020年底前培育成熟。届时，由市繁荣夜间经济领导小组成员根据相关建设指引，在全市范围内共同评选5条“市级夜间经济示范街区”，由市财政给予建设主体每条2000万元的奖励。
《方案》还提出了打造19条重点夜间经济示范街区，华强北作为全国首个5G体验街区，位列其中。要结合华强北步行街消费电子产业发达的优势，鼓励企业进行新品首发、品牌展演活动；鼓励沿振中路西侧和华富路的中心公园、高档酒店、各类餐饮门店发展酒吧、咖啡厅等夜间消费业态；在中航城片区打造满足群众观影、健身、阅读、消费、购物等一体化需求的消费型夜间经济集聚区，打造“商业+科技”“商业+文化”“商业+旅游”三大品牌，满足华强北夜间电子消费体验。
而在今年5月印发的《深圳市福田区产业发展专项资金系列政策》中提出，为提升夜间消费活力，经备案，对福田区购物中心、特色街区或对福田区综合贡献较大的企业，于2019年1月1日后实施的软、硬件升级改造项目，项目投资额达100万元以上的，项目完工并经专项审计后，按项目实际投资额的30%，给予最高200万元支持。
西部：
成熟综合体+沿街铺面延长营业
营业额回升至七成
晚上10点，中航城天虹购物中心的营业时间已到，但不少商户依旧灯火通明。记者探访5楼餐饮区，发现有的商户商场营业结束后依然处于叫号排队的状态，消费者三三两两坐在门口的区域等候。而商圈的公共区域亮着灯，供市民休闲。
早在年前，该商场就引入了夜间经济概念。中航城天虹购物中心助理总经理欧阳杰表示，目前场内海底捞是24小时营业，日常排队的哥老官则营业到凌晨两点……
随着人流量的逐渐回暖，部分商家也提出了延长营业时间的需求。虽然大多茶饮都是晚上10点关门，但芭依珊凭借门口的户外空间，吸引着大批消费者驻留，因此也提出了坚持到晚上12点关门的需求。目前该商场约有10家以餐饮为主的商户提出延长营业时间。星洲椰场于近日向中航城天虹购物中心提出延长营业时间的申请，谈及原因该门店经理袁先生坦言，主要是考虑到对面的海底捞能带来一定客流，希望推出夜市套餐吸引到更多消费者。“周末可以接近200桌，我们就打算在周五到周日这三天，延长到晚上12点。”
随着夜间经济的打造，目前商场客流量回升至疫情前八成，部分商户的营业额更超越了疫情前水平。
夜间经济的打造，并不局限在一个商圈。记者沿着振华路行街发现，沿街商铺的外围都被布置成星光点点的样子，不少消费者也选择在户外就餐。华强北街道以中航城天虹为中心，依托辉盛阁酒店、上海宾馆、格兰云天大酒店沿街铺面，统一规划设计，引入前田咖啡、寻料理、清吧、东南亚茶餐厅、文化创意类等消费业态，打造灯光氛围。以中航城天虹为例，4月营业额仅恢复至去年同期5成，推广夜间经济后，营业额回升至去年同期7成。
东部：
社区综合体+户外专区外摆引流
借势打造夜间餐饮集聚区
早在4月下旬，华强北就已全面复工复产，基本恢复常态。5月20日，位于华强北东部的社区综合体CICCI MALL逆势开业。由于疫情期间耽误了商户的装修进度，目前只有40%的商户开业，可日均人流量已达12000人次。
作为华强北东片区唯一的小型综合体项目，CICCI MALL的定位更偏向服务周边社区。CICCI MALL助理总经理王艳菊表示，该商场选择了两个角布局夜间经济，一个是西南角做了老炮啤酒，该商户营业时间持续到凌晨2：00，商场也提供了外摆。
而在振中路和燕南路沿街面，综合体引入了奈雪的茶、满记甜品、85度C等品牌，同时也动员这些品牌商户做外摆区。“可能是因为疫情的影响，大家都更喜欢室外的空间。”王艳菊表示，该商场奈雪的茶每天客流大概在2000人次，它的外摆空间一直都有客人光顾。“10：00开始一直到晚上10点一直都是有人坐着的。”而和老炮啤酒对应的另一角，则引入了麦当劳这种大众餐饮品牌，商场也提供了延长营业时间的操作。该社区综合体目前户外营销点日均人流量达3600人次。
主街：
制定扶持政策，引入“云上夜市”
打造夜间24小时零售新业态
为进一步激活华强北夜间经济和夜间活动，福田区推出相关方案(征求意见稿)，该方案提出落实专项政策缓解企业经营压力、放宽管制规划提升外摆品质等优化街区夜间经济配套措施。
同时，将由交通部门牵头开展华强北片区交通规划，改造振中等片区内部道路及人行道，预留外摆空间。交警部门牵头梳理华强北片区停车场情况，通过“错峰停车”、“共享车位”等形式引导茂业百货、中航城天虹、华强电子世界等停车场24小时开放；在振中路等支路设置夜间道路停车场，方便商家和顾客。
针对华强北5G生活体验街区的优势，还将试点智慧夜市建设工程，推动建设夜间经济数字街区，鼓励电子商务企业参与对门店的改造，为小微商户赋能，引入新零售理念与技术、“云上夜市”等概念。
而华强北主街也将打造成夜间体验展示消费区。此前华强北在主街上投放了一批公益钢琴，每晚吸引不少七月演奏者前来。接下来，华强北街道将利用主街北区公共空间及片区的潮流氛围，吸引Cosplay、街头滑板、街舞、动感嘻哈音乐表演等90后和00后年轻社群，为商业带来人流。
针对华强北智能硬件、消费电子、数码产品等行业的国际影响力，将打造华强北夜间电子消费区，鼓励电子品牌在华强北旗舰店进行新品夜间首发销售，满足华强北夜间电子消费体验。
此外，华强北街道还将推动茂业百货工作日延长营业时间，周末打造夜间24小时零售业态；鼓励女人世界名店、曼哈等步行街沿街商户与线上电商平台合作，开展夜间经济直播等活动，拓宽营销渠道。根据90、00后等夜间消费主力的消费特点，推动商家利用微信公众号、小程序、快手直播、抖音直播等互动消费场景，线上线下融合发展。
下一阶段，华强北街道将依托夜间各类消费集聚区，持续组织策划各类夜间活动，点燃华强北夜间经济，打造24小时活力经济圈。
采写：南都记者 张馨怡
摄影：南都记者 顾威
