深圳市服装行业协会积极募款，点对点支援疫情重灾区。
服装企业积极改产，制作防护服。
疫情是一次突发的公共卫生危机，也是一场行业底蕴和任性水平的考验。面对突如其来的新冠肺炎，深圳服装企业面临着门店关停、业绩滑坡、资金链断裂等问题。在艰难环境中，深圳市服装行业协会引导企业积极转型自救，同时发动力量对疫情重灾区伸出援手。在救灾同时，协会与企业之间的默契慢慢在培养，而对于行业未来，大家站上了统一战线，共同奋战。希望疫情过后，唤醒行业活力，让时尚行业与这个年轻的深圳共同成长。
转型
转型线上渠道自救突围
有女装企业转产防护服
对于深圳服装企业来说，“瓶颈”是个不可回避的名词，无论是原料还是人工成本，深圳服装企业近些年原本就在举步维艰中小心落子，而此次疫情无疑是服装产业的另一创伤。
从服装行业的季度属性来说，在前一年的秋冬季节就需要备好第二年春夏季节的服装成品，而疫情导致今年春夏季衣服并不好卖。眼下，今年春夏服装已积压，而秋冬如果市场不好，也面临巨大风险。对于服装品牌来说，一年当中，春夏与秋冬两季如果均错过，那么这种打击是致命的。目前深圳服装企业面临着收支不平衡，以及库存大量积压问题。而延迟复工直接影响到夏季服饰销售，服装企业在流动资金上的压力巨大。
深圳市服装行业协会会长潘明介绍，“在深圳，不少企业并没有线上销售的经验，疫情来袭，实体销售已遇冷，如果没有线上经验铺垫，那会是双重打击。”据了解，抗疫期间，服装行业协会积极帮助企业解决实际问题，首当其中就是要解决销售问题，利用资源帮助企业在技术上打破壁垒，快速做好线上平台，或者直接寻找Showroom，帮助企业寻找到更符合其气质的渠道。潘明告诉记者，“深圳服装行业有着完整的产业链，疫情期间，如果服装企业可以抓住网络销售的大趋势，转而发展线上渠道。通过视频媒体、直播平台带货等方式更直接连接消费者，库存压力上可以得到一定程度的化解。”据了解，协会目前积极帮助服装企业对接网络资源，通过买手、博主、大V等头部流量，帮助深圳品牌释放力量，触达新生代消费群体。
疫情期间，不少服装企业注意到“战袍”防护服缺口巨大。有女装企业找到深圳市服装行业协会表达“转产”，生产“战袍”防护服的意愿，希望为前线出力。深圳市服装行业协会立刻提供转产的要求以及检验细则等资料，并且帮助品牌对接可靠的原材料采购渠道。潘明告诉南都记者，不少企业将生产线全部征用起来，为无菌车间创造环境，不少服装企业转产做防护服可能是亏损的，可是这样也义无反顾去做。
这次疫情中，她还遇到了很多诸如此类的闪光点。“比如金晖·南油时装原创中心，为减少商户因疫情导致的经济损失，直接提供一定时间内的免租期，并且免去了商户2月份的管理费。”潘明介绍，疫情打乱了服装行业的正常节奏，而服装企业、业主以及组织，各方都在积极应对。
援助
工作人员每天休息四五个小时
熬夜对接国际救援物资
疫情发生初期，深圳市服装行业协会反应迅速。据了解，协会从大年初三开始员工就陆续返工，这才能迅速调动起来各路资源，有条不紊安排各类工作事项。早在1月27日晚，深圳市服装行业协会就向社会各界发起“爱心捐赠·助力武汉”的倡议，为疫情重灾区武汉捐赠急需物资，包括医用防护口罩、医用外科口罩、防护服等等，而发出倡议不到24小时，就得到了广大深圳服装企业与社会爱心人士的热烈响应，包括影儿时尚集团、歌力思、珂莱蒂尔、金晖·南油时装原创中心、梁子等企业慷慨相助。首批物资在1月29日凌晨就火速发往疫区的社区医院以及街道。截至1月29日晚，协会募集到捐款总计153万元，购买到的第一批3600件防护服、4万个医用口罩发往武汉一线医务人员，第二批4万个医用口罩，发往深圳第二医院发热门诊。而那个时候，协会多方联系采购的1万件防护服和10万个口罩也随即发出。
谈起这次募捐的全过程，潘明历历在目，协会工作人员每天仅休息四五个小时，晚上熬夜与国际救援物资对接，白天硬扛着与国内救援团队继续对接。潘明表示突发状况有很多，包括物资卡在海关进不来，如何联系与调配直升飞机，点对点去赠送物资。而最基础的搬运工作都需要协会内部人员亲力亲为，一箱箱搬上车。“整个协会上上下下确实都动员起来了，每个人身体力行。协会与服装企业之间也通过这个突发事件，走到了一起。在共同为这个目标努力的过程中，人与人之间产生出美好的东西，激发大家的精神愉悦，幸福感很强。”
据了解，潘明在去年年底履新深圳市服装行业协会会长一职，潘明坦言，她带着使命感去履新。“企业与协会如何建立彼此信任？信任要建立在安全感之上，而协会能够给予企业的安全感在于信息的传递。”潘明表示，协会组织动用一切资源向疫情严重地区伸出援手，通过积极走访企业，了解企业的难处与需求。
创新
深圳时装周改为线上活动
将邀请KOL、博主等互动
原本计划在3月底举办的深圳时装周延期至4月，而形式也变成了“A/W2020深圳时装周”系列活动，从官方发布的内容上看，更注重广泛的品牌曝光度以及商业渠道的连接。包括数字化的走秀看秀，多渠道带货，增强社交互动，以及全媒体发布等。据透露，时装周组委会还将邀请KOL、博主等参与到深圳时装周当中来，通过这个平台了解认识到深圳的品牌、资源、供应链等。
潘明表示，深圳市服装行业协会作为深圳时装周的承办单位，眼下看到的是“危”，未来看到的是“机”，“深圳需要科技力量，可更需要时尚来展示城市文化。充满艺术感的城市人文生活是持久生命力的现代都市必须要素。在挺过寒冬以后，苦练’内功’的深圳服装企业也会迎来新的发展机遇”。
潘明表示，企业应对消费模式的转变仍需时间，线上与线下面临的是截然不同的客户群，这是必须面对的问题。为了让企业少走弯路，协会也会积极寻求成功转型的服装企业分享经验，让更多关注点聚焦在品牌之上，助力企业长足发展。
去年底，潘明在履新致辞中提到，目前深圳时装周对标国际四大顶尖时装周，从2020年开始，时装周将举办一年两季，将联合福田、龙华、南山等各区政府，根据各区特点和需求举办时装周分会场和系列活动，也希望深圳时装周能让整个城市融入到时尚氛围当中。
据透露，目前深圳市服装行业协会正计划与银行发行联名信用卡，以致敬这次疫情中所有奋战在一线的医护工作者。希望医护人员成为“最时尚的抗疫者，最漂亮的逆行者”。潘明表示，将会联合深圳多家服装企业，为全国十几万医护人员争取更多福利。
声音
◎信息传递 企业与协会如何建立彼此信任？信任要建立在安全感之上，而协会能够给予企业的安全感在于信息的传递。
◎时尚文化 深圳需要科技力量，可更需要时尚来展示城市文化。充满艺术感的城市人文生活是持久生命力的现代都市必须要素。在挺过寒冬以后，苦练内功的深圳服装企业也会迎来新的发展机遇。
采写：南都记者 徐异菲
受访者供图
