在广州，文化无处不在。
10月1日-8日，广州接待市民游客1406.64万人次，恢复到去年国庆假期的86.62%；实现旅游业总收入96.96亿元，恢复到去年国庆假期的75.09%，好于节前市场预期。南都记者观察发现，文旅融合，成为了这个国庆假期被提及最多的IP。
文旅融合
8月8日“岭南之窗”广州文旅融合创新示范区成功启幕以及9月22日广东省庆祝2020年中国农民丰收节大会暨广州市系列庆祝活动启动晚会等重大活动，释放出文旅复苏信号，极大提振了旅游市场信心。文旅融合被多次提及。“岭南之窗”广州文旅融合示范创新区项目启动近两个月以来，广州塔岭南文化主题展览、潮墟C·PARTY“非遗文创+”等传统文化传习展示空间已经成为游客市民经常光顾的场所，各种岭南特色非遗项目与市民和游客之间的距离也渐渐被拉近。
在传统商贸旺区天河路商圈，国庆假期的文旅融合也迎来了小高潮。据天河路商会会长、正佳集团副董事长兼执行董事谢萌介绍，10月1-7日，天河路商圈客流量1687.64万人，同比增长12.5%，重点商贸载体销售额同比增长15%。其中，天河城国庆中秋节当日客流量近20万人次；正佳三馆体验的人流量同比增长了10%，其中正佳极地海洋世界共举办32场精彩演出，累计超过5万游客参与，相关视频网络播放量超过100万次；天环广场人流量环比活动前一周上涨10%；广百天河中怡店国庆首日总体销售额同比增长95%；截至10月7日，摩登广场销售同比增长6%。
复工复产需要有力的防疫措施保驾护航，文旅畅旺的同时，天河路商会积极宣传防控指引、佩戴口罩的要求，倡导顾客保持一定距离，自助结算，减少接触。商家积极配合有关职能部门对重点商贸企业、大型商场超市开展的商旅服务保障和疫情防控检查工作。据悉，所有购物中心在入口处实施体温检测，对发现未戴口罩顾客进行及时提醒，花城汇制定“双节”应急预案，节前开展服务人员培训，积极配合监管部门的各项疫情防控的检测及指导工作。
婚庆市场在疫情期间受到影响不小，在这个国庆假期通过文旅融合找到发展新思路，打造“婚庆+旅游”的文旅新业态。市文化广电旅游局整合婚庆文化和旅游资源，于9月29日在广州塔举办“广州，见证幸福之旅”婚庆体验活动，发布6条婚庆旅游经典线路，努力打造世界婚庆旅游目的地。
1日至5日，广州举办第十三届中国国际漫画节动漫游戏展，总入场观众6万人次，成为疫后全国规模最大、入场人数最多、影响最大的动漫展。第十三届中国国际漫画节动漫游戏展负责人赖春晖表示，中国国际漫画节系列活动，作为国庆黄金周前后广州的固定的公众文化项目，每年都吸引了全国各地动漫爱好者前来游玩，应该可以说是动漫与旅游融合的尝试。
像正佳这些传统的景区，也赋予了文化的内涵。正佳极地海洋世界营销总监杨帆表示，国庆期间，正佳极地海洋世界连续举办了八天的“国旗耀海洋”活动，全面展现爱国情，幸福力；与著名音乐制作人，广州亚运会志愿者主题曲创作者——王厚明进行深度合作，联合打造“不打young海底音乐节”系列主题活动。共献上32场精彩演出，累计超过5万游客参与其中，相关视频网络播放量超过100万次；同时，开展52TOYS“海洋绮梦”主题展、海底美人鱼餐厅“海洋中秋团圆饭”等活动，多方位满足游客需求。这些都是旅游+文化衍生出来的活动，非常受欢迎。
精彩夜经济
夜经济作为疫后复工复产的新抓手，一直备受重视。广州的夜经济在国庆黄金周也非常耀眼。一项“午夜房”项目数据显示，在黄金周期间杭州、成都、广州、重庆、深圳、北京、西安、上海、长沙、昆明等地“午夜房”成交量全国排名领先。
国庆期间，广州也举办了多场活动推动夜经济：迎国庆主题灯光秀《盛世华诞，荣耀中华》正式亮相珠江北岸24栋楼宇，为新中国成立71周年送上真挚祝福。北京路步行街升级改造后全国最大的户外超高清曲面屏裸眼3D炫酷灯光夜景，广州塔新上线的“魅力广州·VR体验馆”，长隆欢乐世界青春电音嘉年华，融创文旅城“夜夜夜阿狸”主题活动以及西汉南越王博物馆、广州博物馆等市属博物馆暂时恢复夜间开放，都显示了广州夜间经济的新活力。
广州塔相关负责人表示，“双节”期间，广州塔景区共接待游客10万人次，同比增幅3%，单日客流最高峰达1.6万人次；广州塔珠江游接待量为约3.4万人次，同比增幅达38%；海珠湿地客流量为2.5万人次，同比增幅38%，整体运营平稳有序。据介绍，广州塔以广州文旅融合创新示范区为载体，已形成集广府文化、美食、娱乐于一体的夜间经济新潮流生活圈，成为广州市民和游客首选的“夜生活”网红打卡地。10月1日晚，广州塔塔身展现“热烈庆祝中华人民共和国成立71周年”“山河无恙、家国梦圆”“万家团圆、祝福祖国”“2020我更爱你中国”等灯光标语，与千架无人机编队联袂“点亮”一江两岸，向祖国温情表白，共贺盛世华诞。
红色主题游
据了解，今年广州旅游的一大特色是主题游。市文化广电旅游局策划组织了以“十一黄金周 快乐到广州”为主题的“广州欢迎您”系列活动，共推出4个主题200余项活动，确保“全程有活动、区区有亮点”。其中，乡村旅游、红色文旅、打卡历史文化街区等大受欢迎。
乡村旅游激活新引擎。今年国庆中秋假期广州乡村游市场十分火爆，共接待游客523.77万人次，其中1日-4日，广州市每日接待乡村游游客已超过去年同期水平。尤其是前不久正式授牌的“全国乡村旅游重点村”——从化区温泉镇南平村、吕田镇莲麻村，番禺区石楼镇大岭村，成了市民游客打卡的新热点。
红色文旅成为体验新热点。10月1-8日，全市纳入监测的12家重点红色景区接待游客45.82万人次。广州举办红色文化展演周：原创芭蕾舞剧《浩然铁军》、现代粤剧《苏兆征》以及木偶剧《游曦》等3部红色题材大戏精彩上映。各大红色文化旅游景区开展多样化互动式活动，如农讲所举办“风范长存——一代伟人毛泽东在广州”展，广州中山纪念堂特别推出《红旗颂》灯光秀，杨匏安旧居陈列馆举办“点燃理想之光”红色研学之品读杨匏安活动，有效推动文化传承。
在长假期间，历史文化街区成为打卡新亮点。历时两年改造的北京路步行街，古街焕发新颜，国庆假期亮相首日便吸引游客40多万人次，登上了央视新闻联播节目。北京路步行街升级改造后，游客同比增加5.73％，其中10月3日达到人流高峰，同比增长43.4％。1日至8日，永庆坊4A级旅游景区及非遗街区接待游客同比增长48.60%，成为市民游客打卡新亮点。
泛文旅时代
文化来赋能
只要消费者愿意买单，是景区还是文旅项目？并不重要
对于国庆期间文旅行业的复苏情况，著名文旅营销实战专家熊晓杰分析，总体而言，人数恢复到去年同期的七八成，但由于有些地区和景区实行了免票或进行了较大幅度的优惠，所以实际收入应该在去年同期的六成左右。
今年广州国庆旅游最大的特点就是文旅融合。熊晓杰认为，文化确实是旅游最好的内容，而且能给旅游赋能。中国旅游经历了游山玩水的1.0阶段，主题公园游乐的2.0阶段，逐渐进入到以生活方式为诉求的3.0时代。在这个阶段，消费者关注的不仅是风景、游乐设施，还会关注文化体验、场景消费、心灵慰藉。这对旅游市场提出了新的要求。文化要素的介入，正好可以满足这个需求。
他表示，未来文旅融合会进入一个新的阶段：泛文旅时代。一切皆文旅；文旅赋能一切。各种新业态层出不穷。我们很难像过去那样清晰分清哪些是景区、哪些是文旅项目。实际上这些也并不重要。重要的是消费者乐在其中，愿意为之买单。
广之旅副总裁温前也认同文旅融合赋能，她介绍，今年中秋国庆双节旅游市场呈现多元化的趋势，文旅融合下的深度体验游以及休闲度假游正在加速普及。这一方面是随着90后成为新生代消费主力，他们注重品质、个性、休闲、深度的旅游观念正影响着旅游市场往多元化趋势发展；另一方面，在出境游缺席的2020国庆黄金周，超长假期让游客国内出行选择更加丰富。
她表示，出行目的地本地化为2020中秋国庆黄金周旅游市场的新特点。广州本地优质的旅游资源不但吸引外地游客在假期来穗深度游览，也成为本地市民焕新游花城、外国友人解锁粤文化的重要途径。
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采写：南都记者许晓蕾 摄影：南都记者马强
