谢安然
《刘慈欣科幻漫画系列：乡村教师》
《六臂天女巡游图》
《如果历史是一群喵》
作为广东省委省政府印发《广州市推动城市文化综合实力出新出彩行动方案》的重点任务，同时也是2020年广州文交会系列活动之一的第十三届中国国际漫画节，于9月28日至10月11日举办。
本届中国国际漫画节以“美好中国·幸福时代”为主题，推出中国动漫金龙奖、中国漫画家大会、中国国际漫画节动漫游戏展、“美好中国·幸福时代”主题画展及“漫画节在身边”等一系列精彩活动。其中，有“华语动漫奥斯卡”之称的金龙奖共颁发了50个奖项。最受人瞩目的，是同时摘得“最佳剧情漫画奖”金奖、最佳漫画画技奖、最佳漫画编剧奖3项大奖的《乡村教师》。而国庆黄金周期间举办的CICF中国国际漫画节动漫游戏展，与AGF亚洲游戏博览会一同为广大动漫爱好者和市民带来了一场广州动漫游戏盛典。但是，疫情以来，动漫企业到底受到多大影响呢？记者采访了参加中国国际漫画节的动漫企业。
本届特点：
5天动漫游戏展人气爆棚
行业原创能力提升空间大
本届漫画节，恰逢疫情，人流有所控制，与往年比有何不同呢？中国国际漫画节运营方负责人、国家重点动漫企业漫友文化联席CEO赖春晖表示，本届主要是推动进一步的跨界融合，比如和音乐，漫画节动漫游戏展和QQ音乐合作，推出主题曲，同时和最火的虚拟偶像初音未来合作推出推广曲。比如和娱乐游戏，和盗墓笔记等影视剧进行合作，在展会上策划举办影视明星见面会、设定画册签售、手游上线推广活动等。比如和潮玩，增加了潮玩盲盒的内容，推出官方的潮玩。比如和主流文化结合，推出刘慈欣科幻漫画的原画展。比如和非遗，动漫和非遗元素结合推出传统工艺制作的大型兔子灯等相关的设计展示，成为国庆网红打卡点。
广东原创动力文化传播有限公司资源媒体运营副总监梁艳妮表示，与往届相比，本次动漫游戏展仍然能感受到广大漫迷们的热情，5天都是处于爆满的状态。北京漫传奇首席执行官李赟则提出了思考，在这样的国漫盛会上，像漫友、漫传奇等原创内容企业参展情况有点少，凸显了国漫行业原创能力的整体不足。行业原创能力的不足，一方面是原创土壤贫瘠、国漫行业发展不成熟的巨大挑战，一方面也意味着我们有开辟蓝海市场的重大机遇。
据《广州文化产业报告2020》分析，广州动漫画游戏产业发展迅猛，到2019年底，广州市有近400家动漫企业，涵盖了动漫制作、发行、衍生品设计、销售等各个链条和环节，其中有近50家企业生产原创动画片。《全国报刊零售发行调查报告》显示，广州漫画发行销售指数连续位居全国前茅，原创漫画发行占全国漫画市场的30%以上份额。
疫情影响：
线下活动改变形式 产品研发调整思路
记者采访了十家动漫企业，发现疫情以来，动漫企业受到的经济影响并不大。比如，漫友的漫画在疫情期间是逆势增长的。赖春晖表示，疫情以来，图书等文化产品的消费应该是逆势增长的，我们今年整体比去年增长了30%以上。疫情还让我们及时调整了产品研发思路，在原有对外合作的基础上，进一步拓展了自研产品的板块。
钧明集团动漫事业部总监周晓丹表示，疫情对我们最大的影响在效率方面。《LALALACOCO》是我们与日本彗星社合作制作的，动画在日本播出时间是1月，国内7月播出，因为疫情国内的播出计划险些延迟。同时我们很多线下的活动也被迫延期，只得改变形式。
北京漫传奇首席执行官李赟表示，我们的《刘慈欣科幻漫画系列》是在4月底上市的，那个时候，国内疫情基本结束了。上市以来我们的销量一直不错，但疫情对我们的海外业务影响较大。以《刘慈欣科幻漫画系列》作品的版权推广为例，疫情发生之前，我们已经与法、德、英、美、俄、西、意、泰、越等国的十余家出版商、版权代理机构展开了《刘慈欣科幻漫画系列》作品的翻译出版授权，但在疫情发生后，众多西方国家由于疫情防控不力陆续陷入困境，其出版行业也深受影响，这让我们的版权输出工作一度停滞。但鉴于作品本身的出版价值、商业价值和跨文化传播属性，部分实力雄厚的国际出版商没有停下追逐这个系列作品的脚步。目前，我们已经与法、德、美、英四国的出版商签订了版权合作协议，而《刘慈欣科幻漫画系列》作品的法语、德语、英语版也将在2021年陆续与海外读者见面。
广东原创动力文化传播有限公司资源媒体运营副总监梁艳妮表示，疫情对整个经济大环境比较大的影响，对于文化创新企业来说，影响不太大，主要影响是人力和时间成本，对整体制作期有一定影响。该公司是《喜羊羊与灰太狼》的制作公司。
开发动漫盲盒的十二栋联合创始人兼COO乱乱表示，今年疫情直接影响了IP商业变现，特别是线下渠道端。在疫情暴发阶段，LLJ夹机占全国门店进行了整体运营调整。疫情冲击下，我们同时也加速线上渠道的布局和尝试，小程序在线抽盲盒、直播带货、电商等。本次动漫节展陈销售以潮玩盲盒类商品为主，销售金额超过2019年。
疫情中发现新商机：
文旅市场依靠优质动漫IP加速复苏
毋庸置疑，疫情是人类历史上的一次大灾难。但是，各行各业都坚信抗疫必胜，努力从中求生存，甚至是从困难中发现、总结新的机会，动漫行业也不例外。
周晓丹表示，我们注意到，因为疫情导致所有人生活行为习惯发生改变，粉丝对新内容的需求反而是不断上升，且线上付费的意识得到加强，推动了市场发展。一些动画、漫画平台以及数字出版行业，很好地适应了因疫情引发的娱乐业剧变，动态漫画、虚拟偶像的受众在快速增长，部分IP在此背景下频繁出圈。接下来，在国内社会逐步走出疫情影响的背景下，文旅市场去依靠优质动漫IP来加速复苏，会是一个很好的选择。
李赟表示，未来的发展有着潜在的超级商机。在中国政府的领导下，我们很好地控制了新冠疫情，并在较短时间内使经济及社会秩序重回正轨。每一个中国人都能够在这场疫情中找到一种自信——制度自信，而这也将进一步提升中国人在其他领域的自信力，包括文化自信。因此，作为投身文化事业的中国企业，我们都将赢得由全民文化自信提升而带来的文化消费红利。
乱乱表示，疫情带来线上生活习惯的变化，也给线上消费带来机会，我们布局了小程序在线抽盲盒、直播带货、电商渠道等，旗下IP形象长草颜团子6周年限定竞拍等活动收获了一定效果。但是，作为非刚需消费，线下文化娱乐消费在压抑后依然呈现快速反弹，大家追求愉悦自我、休闲放松的体验需求是不能被替代的。整体来看，国内文娱消费市场依然是有旺盛生命力的，前景可期。
梁艳妮表示，这次“疫情”让大家呆在家里的时间多了，加速了所谓的“宅经济”，在观众们都减少外出消费的时期，有很大一部分人将消费力转移到线上和精神文化产品的消费。从市场环境来看，新媒体时代让用户接触媒介内容的习惯和方式大大改变，也改变了整个内容产业的生态环境，给了原创动漫企业很多挑战和机遇，特别在疫情期间，观众对线上娱乐消费的需求越来越多。《喜羊羊与灰太狼》诞生至今迈入十五周年，当年观看喜羊羊的孩子也随着品牌一并成长，并且活跃在多样的年轻的高互动性的渠道，为自己喜爱的动画发声。《喜羊羊与灰太狼》逐步布局“泛二次元”领域，不仅故事内核以及品牌升级，并在受众群体层面中实现“破圈”，向“全年龄合家欢动画”方向发展。原创动力除了入驻抖音、快手、西瓜等各大短视频平台，并且根据平台特性迅速调整内容方针，在短时间内容收获累计破万的自媒体粉丝。
发展趋势：
未来的漫画跨界融合提速
那么，未来动漫行业将呈现什么样的发展趋势呢？赖春晖谈到，未来的漫画，首先应该具备互联网属性，比如现在卖得最好的《如果历史是一群喵》，有趣也有用。这个有用，我认为一是要具备社交属性，适应于互联网传播模式。二是应该能让读者学到东西。社交属性主要是碎片化的漫画，正在成为读者的社交货币。换个角度来说，我们所面对的00后甚至10后动漫用户，越来越习惯碎片化的内容表达形式，因为越碎片，越容易分享。我们的创作，也应该顺应这个潮流。
而有用的另外一个方面，让读者学到东西，也非常重要，因为学习知识，是人类永远的刚需。所以知识性的内容，永远不缺市场。我们正在开发多个科普知识型的漫画系列，计划在2021年推出接近50本新书。比较有代表性的是，和漫画大师蔡志忠合作，目前正在策划制作的全新的《蔡志忠国学漫画版》。
周晓丹表示，在疫情期间，互联网+文化新业态依旧是保持上行的，线上文化消费仍然保持较快增长，多媒体、游戏、动漫、数字出版开发等数字内容服务行业收入均实现两位数增长，在疫情造成的市场整体低迷下，二次元行业是反向而行的。国内群众生活习惯、用户行为的改变，助力了动画平台的兴起，ACGN文化在青年群体中进一步传播，国内泛二次元用户保持增长趋势，这说明二次元市场仍有很大发展空间，尤其是国产动漫。疫情后，国内群众普遍爱国情绪高涨，民族自信感得到极大强化，二次元粉丝对国产动漫的需求同步增强，国产动漫的市场将被推动往更大空间发展，在行业的发展下，打在国产动漫身上的“低幼”、“粗制滥造”等标签正逐渐撕掉，高质量、成人向的国产动漫才能给国内数量庞大的二次元粉丝交出满意答卷。
李赟谈到国漫行业在发展上或有这样的几个趋势：第一，高品质内容显著增加，并受到行业的认可和读者的追捧。这既是中国文化消费升级的必然，也是国漫产业不断取得发展之必须。第二，国漫内容，特别是优质IP的多元化开发及运营将成为行业发展的常态，尤其是在新技术（比如5G技术）支持下的新阅读与新娱乐将成为国漫发展的“爆发点”。第三，部分国漫内容将在继承优秀传统文化的基础上，通过借鉴西方同行的先进的生产和运营模式，不断走向国际市场，以优秀的本土文化和普世价值观影响世界。
乱乱表示，这几年，中国动漫行业全产业链融合加速，线上线下的边界会更加模糊，线下体验渠道依然是商业化不可或缺的一部分。未来消费品娱乐化的趋势不会改变，这给动漫行业带来商业变现的机会。过去一年盲盒爆发是一种提振，未来“潮玩”不会只有盲盒一种形态，“潮玩=潮品+玩法”，未来会涌现更多娱乐化的玩法，相信IP衍生品商品化会变成生活方式，走入大众生活。 采写：南都记者 许晓蕾
