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深圳国际家居软装展迎来成品帘大爆发

成品帘行业2019年迎来了全产业链的发展,呈现六大流行趋势

来源:南方都市报     2019年08月12日        版次:EA07    作者:米春艳

家居软装走向两极分化,高端定制引领轻奢潮流。

家居软装开始进入“整体软装”时代。

各大窗帘品牌都往成品帘方向发展。

深圳国际家居软装博览会暨家居中国(深圳)创意设计周(以下简称深圳国际家居软装展),8月7日-9日在深圳国际会展中心举行。本届展会展览总面积达1.3万平方米,来自全球各地的1000多家参展商不仅为大家带来了2019年的秋冬新品,而且集中展示了家居行业的新趋势和新动态。

  展会直击

从个性定制到成品输出,

成品帘迎来新纪元

本届展览会题材涵盖大家居整体软装全品类,墙面装饰、家纺布艺、遮阳窗饰、家居饰品、智能家居、定制家具、整体软装、设计资源齐头并进,但为期3天的展会最为吸睛的依然是成品帘。记者在展会现场看到,各大品牌都往成品帘方向发展,其中最引人注目包括海聆梦、兰客厅和城市客厅等。

海聆梦主推现代、北欧、轻奢和田园风,素色、植物花卉和几何图案备受欢迎,出口量也排到中国前三,与国际众多知名零售商和品牌都有合作,无论在产品材质、设计外观还有风格搭配上,都满足了消费者对美好生活的向往;兰客厅作为成品帘的领头者,本届展会不仅发布了其全新的品牌化战略,而且围绕新零售做了诸多尝试。

从“跨界”到“无界”,

整装大家居快速崛起

随着大家居时代的到来,不仅家装公司纷纷开始布局整装,家居软装也开始告别简单的跨界,走向没有边界的“整体软装”时代。以前专做窗帘的,现在整体打包做墙纸、家居、灯饰,力求给到消费者更有设计感的空间。本届展会上,志达软装以设计输出为导向,全案设计一站配齐,窗帘、墙布、饰品和家具能够满足不同户型的需求,高级灰与各种点缀色搭配,让人眼前一亮。不仅如此,主办方还首度推出了主题为“全案设计师养成记”的周边活动,进一步强化了本届展会的“整体软装”和“全案设计”的主题。

家居软装走向两极分化,

高端定制引领轻奢潮流

透过本届展会我们不难看到,家居软装正在走向两极分化:一边是成品帘引领的中低端市场,另一边则是高端定制引领的轻奢潮流

源志诚、诺华·中国、J&C、美登斯、千百荟作为高端定制的领军品牌,在本届展会上表现尤为抢眼。源志诚本次新推的新中式风格整体软装,奢华高端,充满东方格调;J&C深度挖掘面料的价值,用极简演绎轻奢;美登斯与国外设计师的合作渐入佳境,自主研发的花型高端大气内敛,自成一派;诺华·中国,不仅携手意大利顶级品牌luior和novabuk在展会上推出了一系列香奈儿、芬迪同款的意大利高端进口面料,而且针对高端市场推出了意大利原厂定制家具服务,吸引了全国各地的设计师前去打卡。

  行业观察

鉴于成品帘行业2019年迎来了全产业链的大爆发,本届展会南都记者特别走访了十余家参展的成品帘企业,并总结出了跟成品帘有关的六大流行趋势:

1 风格、款式、定位更加多样化

2019年上半年,成品帘基本还是与功能性窗帘、遮光帘、定性帘、素色帘这些名词挂钩。不过,从本届展会参展成品帘企业发布的新品来看,随着成品帘市场竞争愈发激烈、部分成品帘品牌越来越成熟,成品帘无论是产品风格、款式,还是品牌定位,呈现出一派百花齐放的局面。

城市客厅今年8月的产品会更加多元化,涵盖了素色布、提花布、绒布、印花布等品类,满足市场多元化需求;致居采用专业买手、全球采购的模式,可选款式有365款之多;伊伊布舍的面料覆盖8大类面料,拥有海量素材,可以自由搭配。在风格和设计上的多样化,满足了不同定位人群的需求。产品的多样化,一方面是为了抢占市场份额,另一方面也是为了给经销商制造更多的利润空间,稳固渠道。

2 大品牌主推加盟店模式

最先一波做成品帘的企业享受到了大趋势的红利,率先成为行业品牌,这些企业发展也在加速迈入2.0阶段,开始进行品牌渠道优化。包括佳美嘉、兰客厅、美登斯、伊伊布舍等多个大品牌本届展会都在主推加盟模式。

佳美嘉在2017年8月的时候就察觉到市场先机,果断放弃手头上所有的分销渠道,定位只做加盟。兰客厅目前全面走专卖店形式,标准店200㎡左右,实现一城一店,一级城市一区一店。在兰客厅总经理夏建军看来,加盟店的模式有利于更好地贯彻品牌理念、展示品牌形象,确保全球统一的服务水平,而加盟店模式的普及,也意味着成品帘行业正在深化品牌,实现由B端品牌向C端品牌的转向。

3 优化经销商服务

2018年成品帘刚刚火爆的时候,经销商可以享受到成品帘的红利,而到了2019年上半年,市场经济环境不好,加上成品帘竞争激烈、价格战等,让经销商的处境承压。记者在展会现场的参展成品帘企业处了解到,几乎每一家都在优化内部管理流程,希望通过提高产能,降低出错率和退换货率、缩短交货期来优化对经销商的服务。比如佳美嘉将交货期缩短到7天、南瓜布丁实现了3天交货的目标。此外,品牌总部会针对经销商配套各种服务,包括做好标准店设计、经销商培训、APP小程序下单,组建专门的售后团队随时解决经销商的疑问,甚至主动深入渠道帮经销商解决获客问题等。

4  APP小程序下单成主流

窗帘的报价一直是渠道门店最头痛的问题,传统定制帘的计价方式非常复杂,有时候店员培训了一个月还不知道怎么算价钱,前后两次计价还可能存在差异。为了让报价进一步简单化,本届展会多个品牌均推出了APP、小程序报价系统,包括凯达、佳美嘉、致居、摩卡软装、伊伊布舍、美登斯等。摩卡软装、伊伊布舍等企业还利用酷家乐3D系统,优化窗帘的空间展示效果,提升消费者的购买体验。

5 主动寻求跨界合作

随着大家居时代的到来,自带跨界属性的成品帘在跨界渠道的开拓上表现出色。截至目前,括城市客厅、致居、凯达、环美空间、文达纺织等多个品牌均开始主动寻求与跨界品牌的深度合作。

城市客厅已经率先探索跨界合作的模式。城市客厅总经理潘家猛表示,目前已经与创明窗帘、安邦客达成跨界合作。作为供应链企业,为异业伙伴的终端门店提供成品帘,将城市客厅的销售快速地渗透进异业联合企业的渠道里。

致居总经理乔振国认为,与家具品牌合作,为跨界品牌提供OEM、面料定制服务是未来成品帘企业的一个方向。致居除了参加深圳家纺展这样的专业性展会,还频繁亮相家博会、家具展、设计周、摩登展等家居展。希望在跨界品牌面前频繁亮相,寻求更广泛的合作。

6 成品帘加工设备开启智能升级

成品帘设备跟随着成品帘行业的发展一路壮大,随着行业竞争的日益白热化,成品帘设备行业也加速开启智能升级。

郁翼总经理郁慧超表示,中国的成品帘市场要求设备“接地气”,定制化程度高,郁翼目前已经开发了智能化设备,实现生产设备与软件的结合让成品帘加工真正实现数据化、智能化,届时成品帘的产能有望提升一倍以上。目前设备基本开发完成,处于调试阶段,预计2020年正式面市。

利华总经理曾建家也透露,利华已经斥巨资打造窗帘智造柔性生产线。该产品由利华数据中心、Wms仓储管理系统、利华自动运送装置、利华AHV无人搬运车组成,还结合了利华自动化设备为Mes智能生产执行系统提供高效保障。

采写:南都记者 米春艳 实习生 李慧君 谢钰炫 图片由受访者提供

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