‌·

边看走秀边提前买,今年双11已经玩起来了

来源:南方都市报     2016年10月28日        版次:GS07    作者:张远

    本来生活“11·11生鲜狂欢节”促销力度很大。

    京东今年双11的口号是“认真购物,买点好的”。

    往年每到10月下旬的时候,不少人的消费都会进入暂缓囤货阶段。因为他们的心里都会响着一句话:“再等等,要是双11打折呢”。但自从有预售开始,双11就不再只是一天的大买了。在2015年办了一场双11晚会后,要购物更要娱乐的精神就开始成了买买买的新宗旨。今年,距离双11还有两周多的时间,天猫的套路又来了,先是在香港启动双11,然后又在上海东方体育中心大办“双11全球潮流盛典”,什么B U Y +,什么V R,边看show边购物,这个双11越来越好玩了。

    “第五大时装周”能边看边买

    10月23日,国际名模、维秘天使何穗现身上海东方体育中心,为天猫双11“全球潮流盛典”演绎开场大秀。在这场被誉为“双11开场秀”的时尚盛筵中,除了何穗,现场巨星云集,包括时尚传奇、特斯拉创始人之母M aye M usk,李宇春、方大同、范玮琪、秦岚在内近200名国内外名模和明星大咖。B urberry、玛莎拉蒂、娇兰、Sam sonite等50个全球顶级品牌在现场首发新品,参与大牌之多、明星阵容之强大、持续时间之长堪比四大国际时装周。这让前来走秀的“ 全 球 最 潮 大 叔 ”N ic kWooster颇为惊讶,这位游走于各大时装周的时尚界老司机说,以往的时装周一天就走五六个品牌,一周也就是几十个,而潮流盛典一天就有80个品牌,是其他四大时装周所不具备的。

    当 晚8小 时 的 活 动 以Burberry作为压轴。开场的最新广告大片——— 《甜蜜爱人的一天》,是奥斯卡获奖导演SteveM cQ ueen作品,而且这一次还是中国首播。谢幕时,模特从T台这头走到那头,天空下起了香水雨,这是一款一周后才在线下门店上市的新款香水,而天猫用户却可以边看边买、现场预订。这就是盛典区别于传统时装周的另一个特点———一边直播,一边供买家“边看边买”。在传统时装周上,消费者要购买到秀场最新同款,必须等待6个月甚至更长的时间。此次通过天猫直播、优酷等多平台不间断直播,天猫线上同步展示秀场最新同款的方式,让消费者可以和在T台上的明星们及模特们同时拥有这些最新的款式。只要搜索“天猫潮流盛典”的关键字,就可以立即购买。据天猫服饰总经理刘秀云介绍,此次潮流盛典所有新品首发,均早于线下10-15天。整体走秀商品备货达12万件,货值上亿元。而一开场,走秀款下定金人数就瞬间破万。

    狂欢夜落户浙江卫视接着玩

    以为潮流盛典就是双11的全部就又错了,去年的双11春晚今年还要接着办。浙江 卫 视 与 天 猫 签 约 成 为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台。上海家化方面也证实,集团以亿元级投入拿下“天猫2016双11狂欢夜”独家冠名权。

    如果你对去年双11晚会中,《纸牌屋》总统凯文·史派西的逆天亮相、马云007联手寻宝等节目还记忆犹新的话,那么2016年的双11狂欢夜,将集结更顶尖的娱乐资源。今年双11晚会落户深圳、王牌制作人大卫·希尔担任总导演,“水果姐”凯蒂·佩里也到双11的碗里来了:她将正式担任“2016天猫双11狂欢夜”全球推广大使,并将于当天献唱2016巴西里约奥运会的宣传曲目《R ise》。首批表演嘉宾阵容也被曝光:美剧《破产姐妹花》中饰演富家女卡洛琳的贝丝·比厄、世界杯金靴得主托马斯·穆勒,还有张艺兴、华晨宇、刘昊然、宋茜这样的鲜肉美女组合,以及国民开心果“小岳岳”岳云鹏、《感觉身体被掏空》的“彩虹合唱团”继续他们的傲娇搞怪“网红”之旅;而陆毅、李小鹏、品冠组成的奶爸天团、和王祖蓝、李亚男组成的“最萌CP”。据了解,将有共计逾百名明星参与“2016天猫双11狂欢夜”的演出。

    还能买到新西兰的空气

    对于明星没有兴趣的同学,可能更关心今年能买到什么。“买全球”无疑是个关键词。天猫国际已经成为中国大陆最大的跨境电商平台,今年双11囊括全球9.8万商家、超1000万种好货。其中,包括C ostco、麦德龙、梅西百货、糖村、德国宝、楼上在内的上百个港台地区或海外品牌,将首次通过卖全球模式,将优质商品销往港台地区。除了知名的,不知名的更多。在天猫,消费者会发现新西兰的空气、日本名古屋“柚子村”的护肤品,甚至是欧洲的宠物产品。买家还可以通过V R技术跟在美国纽约梅西的全球旗舰店里的销售人员打招呼,还能领略日本的买家最喜欢的美妆店是什么样的,也可以到澳大利亚去看那里一望无际的牧场。

    京东劝人理性消费

    就在天猫双11玩得上天入地的时候,京东也顺势打出了自己一系列的广告,以认真购物为关键词,劝人不要冲动消费要买就买好的。但其实他们家的打折力度也相当惊人。比如10月26日-31日是预热期,领券满199元可减30元,领券满399元可减80元。从11月1日- 4日式跨店铺两件7折,插播一句,跨店铺这一招比较狠,消除了很多壁垒,的确让不少买家不用为了凑单而乱买东西。11月5日-8日,限量产品的抢购开始,可以使用各种神券。11月9日-12日则是最高潮,跨万店三免一再叠加用券。同时京东还为消费者撰写了购物攻略,比如告诉大家每天9:0 0会有红包雨,哪天哪个会场红包多,还有闯关夺宝瓜分神券……。玩法多多,刺激消费。

    此外,京东的每个会场都有不同的优惠政策:比如电视和家庭影院会场,腾讯套餐优惠150 0元,居家生活会场好货低至99元,智能数码5折神券提前抢,服饰暴力券买599元减40 0,食品饮料跨店铺三免一。

    本来生活生鲜也狂欢

    本来生活还是主打生鲜。“11·11生鲜狂欢节”满99元减30元,力度也是很大的,鲜果折后还能再次满减,而且还能先领券再下单,囤货更方便。

    本来生活还在做充值1000元到钻石卡里,返双11购物神券的活动。充值时间为10月25日- 11月14日。这个钻石卡可不是只有双11可以用,平时还有一年期的9 .6折,每季一张100元购物券,每季度一张包邮券,价值100元升级礼。

    此外,亚马逊也在做双11抢先行活动,主要在男女装童装的秋冬外套方面,有低至6折的优惠。而苏宁易购今年双11则请了杨洋和张天爱做代言人,家用电器是最惠一类。比如三星55英寸4K超高清网络智能LED液晶电视3999元、志高1匹冷暖智能水洗挂机空调1499元艾美特欧式快热炉电暖气2 9 9元、飞利浦s512电动剃须刀299元。下载客户端最高得红包1111元,更有12月分期和6月分期两种付款方式。

    采写、摄影:

    南都记者 张远

手机看报
返回奥一网 意见反馈