为什么浙江卫视的综艺节目都是5个字?

作者:齐帅

来源:南方都市报    2014年08月26日 星期二    编辑:南都   版次:RB07   版名: 剧说
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《我爱记歌词》、《中国梦想秀》、《中国好声音》、《中国好舞蹈》、《人生第一次》、《爸爸回来了》、《十二道锋味》、《奔跑吧兄弟》……随着浙江卫视越来越多的综艺节目进入全国观众视野,无所不能的网友们在这些名字中找到一个奇妙的线索,并产生疑问:为什么浙江卫视中国蓝的综艺节目都是五个字呢?

    答疑解惑君:浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监夏陈安

    《我爱记歌词》、《中国梦想秀》、《中国好声音》、《中国好舞蹈》、《人生第一次》、《爸爸回来了》、《十二道锋味》、《奔跑吧兄弟》……随着浙江卫视越来越多的综艺节目进入全国观众视野,无所不能的网友们在这些名字中找到一个奇妙的线索,并产生疑问:为什么浙江卫视中国蓝的综艺节目都是五个字呢?连《跑男》(《R unningMan》)都增肥成《奔跑吧兄弟》,如此执着五个字为哪般?日前,南都记者专访浙江广电集团副总编辑、浙江卫视总监夏陈安,为大家揭开浙卫综艺节目五字之谜。 南都记者 齐帅 实习生 周瑶

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    为什么都是五个字?

    三个字四个字好像就不是浙江卫视的综艺节目

    浙江卫视最早被全国观众喜欢的王牌节目《我爱记歌词》就是五个字,夏陈安透露:“已经习惯了。从字面来说,我比较坚持起五个字的名字,中间也有取过四个字的,就觉得很别扭,好像取三个字四个字就不是浙江卫视的综艺节目;从品牌战略的角度,统一五个字会比较好,这样逐渐使五个字成为浙江卫视的一种标识。”他透露现在浙江卫视节目分两大类,一个是中国系列,如《中国好声音》、《中国梦想秀》,包括以后还有《中国好演员》,名字都是很统一的五个字;还有一类是真人秀系列,如《十二道锋味》、《爸爸回来了》、《人生第一次》、《我不是明星》,虽然名字没有那么统一,但也都是五个字。

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    名字都是怎么取出来的?

    《中国好声音》——— 在总局门口想出来的

    如今家喻户晓的《中国好声音》其实是在广电总局门口想出来的,当时还被灿星总裁田明评价“这个名字太烂了,太老土了!”夏陈安透露,当时申报的名字是《中国之声》。“《中国好声音》原版叫《荷兰之声》、《德国之声》嘛”,但是这个名字被总局否定了,理由是有一个电台就叫“中国之声”,“总局的一位部门负责人说你们回去想一想,想好了再来吧”。夏陈安和田明走到门口,觉得再跑一趟会耽误太多时间,就干脆在总局门口想了很多名字,“当时还想过叫《中国梦之声》,因为我们有个《中国梦想秀》嘛。”《中国好声音》就是夏陈安在这个时候一个急中生智的结果。“我说就叫《中国好声音》吧,比较朴实无华琅琅上口。当时田明还说,哎哟这个名字太烂了,太老土了,现在他也很认可了,现在到处都是‘中国好’、‘中国好’什么的。”夏陈安觉得给节目起名字,大气而接地气是一个重要的原则,取到一个好名字也是成功的开始。

    央视播出的《中国好歌曲》和《中国好声音》也是一脉相承,夏陈安透露,其实原来《中国好歌曲》也是浙江卫视和灿星一起商量策划过的,但是总局“限歌令”之后,就不能在浙江卫视播出了。“灿星一有好的节目研发出来,第一时间都会送到浙江卫视共同策划研讨,十分信任浙江卫视的平台。”夏陈安透露:“我们有的名字是有专利的,包括《中国好声音》,都经过国家商标总局注册,专利在浙江卫视手上。”

    《中国梦想秀》——— 原来叫《快乐蓝天下圆梦季》

    夏陈安强调节目的名字并不都是他一个人取的,像《中国梦想秀》这些都是大家一起想出来的。他透露,其实《中国梦想秀》还不是大家特别满意的名字,“因为这个‘秀’字还是觉得有点别扭,把自己标榜为秀了总归是弱一点点。但是也没有想出更好的名字,因为这个梦想秀原来的名字更滑稽了,叫《快乐蓝天下圆梦季》……”

    《爸爸回来了》——— 和丰子恺的画不谋而合

    湖南卫视在韩国淘到了《爸爸去哪儿》,浙江卫视也一直在密切关注寻找,他们看到了《超人归来》这档让爸爸回归家庭的节目。“我们和韩国是合作关系,不是买版权,而是请他们来参与策划,由我们来完成制作。”当时为这个节目起了很多名字,如《妈妈不在家》、《奶爸归来》、《超级奶爸》等,但夏陈安都觉得不够接地气和朗朗上口,他为节目取名为《爸爸回来了》,“我们小时候都说‘爸爸回来了!’‘爸爸回来了!’感觉很亲切,而且一看就明白。有意思的是,这一季节目播完后忽然有一天,我在网上看到丰子恺先生画过一幅画,画中爸爸戴着帽子拎着包回家,画名也是《爸爸回来了》,我们不谋而合,其实不是借鉴或者抄袭他的。”

    《奔跑吧兄弟》——— 电影版可能叫《跑男》

    《Running Man》翻译成《奔跑吧兄弟》,夏陈安透露也是直译,他表示这个名字不能随便发挥,因为“我们得把《Run-ning Man》字面意思保留下来,否则不是到时候要被别人盗用了吗?”这个叫法正好延续了中国蓝综艺五个字的传统,不过夏陈安也透露,“我们可能将来做电影会叫《跑男》。”

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    起对名字是有多重要?

    “5个字”的成功发端于最初的“新青年制造”

    其实《我爱记歌词》还不是中国蓝综艺五个字的最初渊源,这个故事得追溯到一个和可口可乐有关的瞬间。2000年10月,夏陈安出任浙江电视台教育科技频道总监,32岁的他决定先从品牌开始,改造教育科技频道。一次,他看到一罐可口可乐,发现饮料罐“可口可乐”的文字介绍边上有一行小字———杭州中萃食品有限公司。长期以来,大家记住的是品牌———“可口可乐”,却忽略了旁边的那行拗口小字。夏陈安意识到品牌名本身的醒目是多么重要,为了打破一直以来全国范围内教育频道给观众的刻板印象,夏陈安别出心裁地打出了一个颇为时尚的品牌口号:“教育科技频道由新青年制造”。2004年,“新青年制造”已经在全国的教育台中崭露头角,成为地面频道的“四小龙”之一,最火时吸引力甚至大过浙江卫视。

    改姓“蓝”后开启了一线卫视的幸福新征程

    浙江卫视迈入中国一线卫视阵营也是从一个名字开始———“中国蓝”。有一个故事在广电系统内广为流传:2008年8月,浙江广电集团调任夏陈安为浙江卫视总监。上任的第一天也是夏陈安作就职讲演的日子。浙江广电音乐厅内黑压压地坐着五六百人,集团领导悉数到场。会场上,夏陈安立下了军令状:两年之内,将浙江卫视提升为全国一流卫视,如果未能实现,则卷铺盖走人。当时浙江卫视还只是在第二、第三阵营游走的省级卫视。面对严峻的竞争形势,大家都认为“军令状”是件不可能完成的任务。后来,夏陈安变成了业内同行口中的“那个住在办公室里的总监”。他随即孕育了一场大刀阔斧的改革,“中国蓝”也就此诞生。2009年浙江卫视的收视便稳居省级卫视第二位,广告创收连续翻番,从此稳居一线卫视阵营。夏陈安表示:“浙江广电集团党委书记、总裁王同元提出‘以精英的实力创造大众文化’的媒体经营理念,而且集团在全国率先提出合力打造卫视,在这样的关心支持下浙江卫视才能取得今天的发展。”正值浙江卫视‘中国蓝’六周年之际,夏陈安在六周年画册的刊首语里写下这样一段话,说明起名字是多么重要的一件事!“免贵姓蓝!这个书名似乎找到了‘中国蓝’军团六年奋战,众志成城,拚搏逆袭的D N A!做电视的人,有一个很痛苦的事,就是想名字。因为一档节目好不好,名字真的很重要,所谓名正才能言顺!例如《中国好声音》这五个字虽朴实无华,但精准到位。可以说这个大名一经诞生也注定了一个节目火爆的开始。追溯至六年前的2008年8月浙江卫视踏上新征程,也是从取名树帜开始,一番全台征集后,最终我们缘定‘中国蓝’!”

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