“国补”、以旧换新等政策刺激下，家装、家电、家居服务消费活跃，点燃了“金九银十”秋季家装市场。 南都资料图
10月5日，国庆长假进入后半段，新开业的广州万象城项目晚间仍迎来大量客流。
中山古镇被誉为“中国灯饰之都”，成都金府灯具城作为“中山灯饰全国直销基地”的落地载体，百余家店铺，主营产品几乎都来自中山。
国庆黄金周进入尾声，广东消费市场交出了一份热度十足的“期中答卷”。10月1日至3日，广东全省零售销售额同比增长7.5%，餐饮营业额同比增长6.7%；消费品以旧换新核销资金2.37亿元，同比增长301.8%，拉动销售额21.59亿元，同比增长148.8%。叠加“广东优品购”省级补贴拉动销售额22.3亿元，仅假期前三天，“国补”加“省补”就撬动了近44亿元的消费规模。
这股消费热潮的背后，是一笔刚刚完成全额下达的“真金白银”。9月30日，国家发展改革委发布消息，会同财政部向地方下达今年第四批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金。至此，全年2500亿元消费品以旧换新资金已全部下达完毕。政策资金的“最后一块拼图”，恰好落在中秋国庆“双节”黄金周启动的节点上，全国各地消费市场迅速升温，广东作为消费大省和家电数码产业聚集地，成为观察这轮政策红利释放效果的最佳窗口。
资金全额下达
政策红利与黄金周同频共振
今年以来，各有关部门持续优化消费品以旧换新的支持范围、补贴标准与实施流程，推动政策红利更直接、更快速地抵达消费终端。最新统计显示，1至8月，全国以旧换新相关商品销售额已达到1.55万亿元，补贴直接惠及2.08亿人次，覆盖汽车、家电、数码智能产品三大核心品类。
从细分品类看，汽车以旧换新累计完成535.3万辆；6类传统大家电以旧换新总量达9145.8万台；数码和智能产品购新规模突破1.08亿件。在政策带动下，国内消费市场的产品升级趋势十分明显——通信器材类设备、高能效等级家电、可穿戴智能设备等品类零售额始终保持高速增长，新能源乘用车在乘用车新车零售量中的占比已连续5个月超过60%。绿色化、智能化的消费转向，已经从政策引导下的“可选项”变成市场自发的“主流项”。
第四批625亿元资金的下达，在时间上与“双节”假期高度重合，其撬动效应在广东市场表现得尤为直接。业内人士表示，随着资金全部到位，各地后续的补贴审核兑付效率将进一步提升，此前部分积压的以旧换新申请将在“双节”期间集中完成核销，直接带动线下门店的到店量和成交转化率提升。相关部门也明确，后续将继续规范高效做好补贴全流程管理，严厉打击骗补套补等违法违规行为，确保2500亿元资金真正落到实处，充分释放政策对消费扩容升级的撬动作用。
补贴核销全面提速
数码、汽车、智能家居三线齐热
广东假日消费的升温，首先体现在补贴核销数据的大幅跃升上。来自省商务厅的数据显示，10月1日至3日，全省消费品以旧换新核销资金2.37亿元，同比增长301.8%，拉动销售额21.59亿元，同比增长148.8%。核销资金三倍以上的同比增幅，说明政策的兑付节奏明显加快，消费者的申领体验也在同步改善。
分品类看，汽车置换更新核销金额4162.24万元，同比增长23.1%，带动销售金额6.97亿元，同比增长5.9%。相比于往年，今年汽车置换更新在国庆档的表现更趋稳健，与多地车展形成联动——2026年湛江国庆车展、第26届东莞国际车展相继举行，为汽车购新置换消费再添一把火。
数码产品则是本轮假期消费中最亮眼的一极。10月1日至3日，数码产品购新核销金额同比增长超过4倍，带动销售6.18亿元，同比增长3.3倍。这一数据与此前政策覆盖面的扩大密切相关：手机、平板、智能手表手环等数码产品购新补贴早已纳入以旧换新支持范围，而年轻消费群体对新品迭代的高敏感度，让补贴更容易转化为即时成交。
值得注意的是，今年新增的智能家居和适老化产品消费券同样受到欢迎，假期前三天拉动销售金额6523.1万元。这一新纳入的补贴方向，既契合了家庭场景的智能化改造需求，也与人口结构变化下的适老化改造需求形成呼应，为后续消费扩容打开了新的想象空间。
省级层面的“广东优品购”活动同样表现不俗。10月1日至3日，“广东优品购”核销资金9005.46万元，拉动销售额22.3亿元。其中，汽车购新带动销售金额14.1亿元，电子产品购新带动销售金额7.15亿元，地市特色优品购新带动销售金额1.08亿元。“国补”与“省补”形成叠加，让消费者的实际置换成本进一步下探，也让广东本地产业优势得以更充分地转化为消费动能。
据省商务厅消息，10月1日至4日，全省21个地市共投入超10亿元补贴资金落实“国补”“省补”政策，同时派发餐饮、文旅、商圈消费券，举办超660场促消费活动。多重优惠叠加让利，构成了今年黄金周广东消费市场的底色。
商圈客流营收双增长
头部商业体表现亮眼
作为消费大省，广东在本轮以旧换新政策落地过程中始终走在全国前列，叠加“双节”假期的场景带动，全省消费市场从中秋假期开始就已呈现出旺盛的增长态势。广东省商务厅公开数据显示，9月25日至27日中秋假期期间，全省重点步行街（商圈）人流量同比增长7.7%，营业收入同比增长4.7%，假日消费的基础盘提前打开。
全省核心商圈的表现尤为亮眼。广州天河路商圈凭借成熟的商业配套和密集的品牌布局，营收、客流稳居全省首位，假期前三天客流同比增长12.3%，不少数码家电品牌的线下体验店日均到店量达到平日的两倍以上。深圳方面，福田星河COCO Park营收同比增长37.6%、客流增长17.9%，深业上城客流同比增长18.4%——年轻消费群体聚集的商圈，正在成为数码智能产品、潮电新品的核心交易阵地。佛山、东莞、惠州等地的区域核心商圈也同步迎来客流高峰，不少家庭消费者结伴选购大家电、智能数码产品，以旧换新补贴叠加门店假日优惠，让实际成交价格比日常低出不少，进一步放大了消费者的置换意愿。
从线下门店的实际走访情况来看，政策落地的“最后一公里”正在变得更顺畅。
不少家电、数码品牌的专柜都专门设置了以旧换新服务台，消费者只需提供旧机的相关凭证，现场就能完成评估、抵扣、新机选购的全流程，最快当天即可完成上门送新取旧，省去了以往多次跑腿的麻烦。部分品牌还在国家统一补贴的基础上叠加了企业自身的置换补贴，部分机型的综合优惠幅度超过千元，直接拉动了客单价的提升。
新地标集中亮相
消费场景扩容升级
今年的国庆黄金周，也是广东商业版图的一次集中“上新”。广州白鹅潭万象城、聚龙湾太古里与佛山万象天地三大顶级商业体同步启幕，为大湾区打造消费新地标。白鹅潭万象城开业人气火爆，10月1日客流突破28万人次，多家首店门前大排长龙；聚龙湾太古里以滨水历史街区为特色，打卡热度持续高涨；佛山万象天地开业首日客流超20万人次，市场反响热烈。
与此同时，一批特色商业项目同步集中亮相，进一步丰富了假期消费场景。广州岭南海港汇打造滨江退台式商业，开业后江景露台成为热门打卡点；珠海十字门华发商都C、D馆集聚一批城市首店，面向珠澳客群，进一步壮大十字门商圈；珠海名悦城作为珠海首个大型仓储式奥莱，单日客流峰值达4.5万人次，开业促销吸引大量家庭客群。这些项目特色鲜明、差异化布局，既承接了本地消费者的就近消费需求，也接住了假期文旅流动带来的外来客流。
省市多级活动密集落地，政策红利转为消费体验。
“双节”期间，广东全省各地的促消费活动同步铺开，首店首发、国潮市集、夜间消费、家电焕新等多元场景接连上新，将政策红利转化为实实在在的消费体验。
政策与场景双重优势持续释放
夯实四季度增长基本盘
从当前的市场运行态势来看，2500亿元以旧换新资金的全部下达，刚好补上了“双节”黄金周消费增长的关键动力。资金的到位不仅意味着补贴额度的保障，更重要的是稳定了消费者和商家的预期——消费者不用担心“补贴额度用完”，商家也敢于在假期推出更大力度的配套优惠，双方预期的同步改善，最终体现为成交转化率的提升。
对广东而言，这一轮政策红利的承接优势是多维的：既有21个地市全域联动的活动密度，也有超10亿元的配套资金投入；既有天河路商圈、福田CBD等成熟商业载体的稳定输出，也有白鹅潭万象城、聚龙湾太古里、佛山万象天地等新地标的增量贡献；既有汽车、家电、数码三大传统品类的稳健增长，也有智能家居、适老化产品等新增方向的快速起量。政策叠加场景的双重优势，正在把“补贴”转化为“体验”，把“客流”转化为“成交”。
业内人士认为，随着第四批资金的兑付高峰在“双节”期间集中释放，广东后续还将持续受益于产业聚集与政策落地的双重利好，这不仅能进一步巩固第四季度消费增长的基本盘，也将为全年商品消费扩容升级提供坚实的市场支撑。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭 综合南方日报消息
摄影：南都记者 任磊斌 吴进
