广辉彩瓷工作室(永庆坊)。
广州市文化馆新馆中心阁-曲艺园-海珠湖。
广州市文化馆新馆品牌长廊。
广州市文化馆新馆新媒体展示“武馆”。
文化和旅游部近日召开第一季度例行新闻发布会，公布“2023非遗品牌大会”将于3月23日至3月25日在广州市文化馆新馆举办。本次非遗品牌大会以“坚持守正创新 擦亮非遗品牌”为主题，由文化和旅游部、广东省人民政府主办。
文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松介绍，2018年至2021年，广东省文化和旅游厅、广州市文化广电旅游局共同举办了四届“非遗品牌大会”，取得了良好社会反响。
目前，我国共认定了1557项国家级非遗代表性项目，其中426项是传统技艺和传统美术项目，约占27%；3057名国家级非遗代表性传承人中，890名属于传统技艺和传统美术的国际级非遗传承人，约占29%。
2022年，文化和旅游部等十部门印发的《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》，明确提出“实施传统工艺品牌扶持计划，支持相关企业培育具有地域和民族特色的自主品牌，定期通过非遗品牌大会等活动对社会效益突出、经济效益良好、具有社会影响力的品牌予以发布，提升传统工艺品牌知名度和影响力”。
“非遗品牌大会”活动将凝聚各方力量，深入研究非遗品牌建设的新方法，共同探索非遗传承、发展的新路径，推动实现传统工艺高质量发展的新目标。
李晓松表示，在广州举办“非遗品牌大会”，将为粤港澳大湾区人文交流合作提供平台，香港、澳门与广东地缘相近、文脉相通，三地有着许多相同或相近的非遗项目；将鼓励更多香港、澳门的非遗品牌参与活动，共同推动粤港澳非遗保护，共同培育大湾区文化品牌，增强大湾区文化自信和文化认同，共建人文精神浓厚、多元文化交融、文化繁荣兴盛、国际影响力强劲、和谐美丽的“人文湾区”。
记者了解到，大会将配套诸多互动活动，如非遗市集展演、互动体验打卡、汉唐服饰秀、戏曲展演等，使大家能在浓厚的传统文化氛围中进行非遗互动，亲身体验非遗手作魅力。
亮点
1
一场视听盛宴
打造“非遗之夜”
3月23日晚，大会联合各地优秀表演团队，以“非遗之夜”为主题打造一场视听盛宴，届时诸多精彩节目将轮番登场，展现传统非遗项目与当代舞台艺术融合发展的丰硕成果。
2
二个坚持
坚持守正、坚持创新
李晓松表示，守正是要保护好、传承好非遗及其中蕴含的中国人特有的哲学思想、价值观念、审美品格、科学智慧，要本着对历史负责、对民族负责、对人民负责的精神，把这份遗产保护好、传承好。创新是基于守正的创新。非遗世代相传，在适应环境以及与自然和历史的互动中，不断地被再创造并发挥时代功用。文化当随时代，每个时代都有每个时代的精神，每个时代也都有每个时代的价值观念。这就需要顺应时代发展，把握非遗传承规律，在传承的基础上，还要把非遗保护与发展现实文化紧密结合起来，推动非遗创造性转化、创新性发展，“以古人之规矩，开自己之生面”，实现在传承中发展、在发展中传承。
3
三个方面
一体化工作机制和顶层设计
广东省文化和旅游厅副厅长张奕民介绍，广东省主要做好三方面工作，包括广泛征求意见，充分研究论证总体方案；探索开放办展，吸纳各地资源积极参与，以品牌大会平台为主导，充分发挥各非遗品牌积极性，广泛调动全国优势资源参与办会，促进活动品牌与非遗品牌同频共振、产生协同效应；通过大会提升品牌内涵和市场形象，同时以品牌影响力扩大“非遗品牌大会”的带动作用。
本次大会设置“非遗之夜”、主旨发言、圆桌论坛、全国非遗品牌展等四大板块，对35家传统工艺品牌进行展览展示；研培计划成果展对研培计划孵化出的36个传统工艺创新品牌及作品进行集中展示；非遗工坊品牌展重点展示30家非遗工坊品牌及相关成果。
4
四个首次
建立非遗传承重要平台
广州市文化广电旅游局局长刘瑜梅介绍，2023非遗品牌大会将实现“四个首次”，包括首次升格为全国性大型非遗活动，本届非遗品牌大会提升由文化和旅游部、广东省人民政府主办，参会、参展主体扩展到全国范围；首次将企业品牌作为宣传展示主体内容，本届大会首次将非遗品牌及其产品纳入宣传展示的重要部分，以激发企业参与非遗传承保护的积极性，扩大品牌影响力；三是首次组织非遗企业代表现场签约，将提升非遗企业的市场主体地位，彰显非遗品牌市场价值，引领带动行业高质量发展；其四是首次举办非遗专场展演，将举办“非遗之夜”展演活动，充分展示非遗与当代舞台艺术融合的独特魅力。大会吸引来自全国各地的非遗品牌于广州展示、展销，带动非遗+演艺、非遗+科技、非遗+旅游、非遗+文创等文化新业态融合发展，为广州这座“千年商都”注入新动能、增添新活力、带来新气象，助力实现老城市新活力和“四个出新出彩”。
5
五展齐开
近距离“看”非遗
发挥广州市文化馆新馆“岭南水乡园林”的场地优势，“2023非遗品牌大会”将在馆内分别设置中国传统工艺品牌展、中国非遗传承人研修培训计划成果展、中国非遗工坊品牌展、非遗+科技体验展、“海丝·湾区广作华章”展览等五大展览，对来自全国上百个优秀非遗品牌及传承人的创新作品进行集中展示。
数据
非遗名录体系日益丰富 建档与研究成果丰硕
迄今，广州市已认定八批市级非遗代表性项目和七批代表性传承人，共有市级非遗代表性项目216项（含扩展项目），其中人类非遗代表作2项，国家级项目21项，省级项目95项；现有市级非遗代表性传承人225名，其中国家级传承人19名，省级传承人92名。在全省率先开展非遗工作站建设，并已认定21个市级非遗工作站，成功申报1个省级非遗工作站。认定3批次市级非遗传承基地，其中2021-2023年度传承基地为100个。成功创建了广府文化（越秀）生态保护实验区和粤剧粤曲文化（荔湾）生态保护实验区2个省级文化生态保护区，加强文化遗产整体保护。
目前广州市已对所有的市级非遗代表性项目和代表性传承人分门别类建立档案，同时以数字化手段进行抢救性保护。自2012年至今，已经拍摄制作了六批49部非遗代表性传承人口述历史资料片，为广州非遗传承传播和研究提供了珍贵的资料。依托丰富的高校和研究机构资源，保持非遗理论研究处于全国前沿，出版了全国首部非遗志《广州市非物质文化遗产志》、首本城市非遗蓝皮书《广州市非物质文化遗产保护发展报告（2016）》、两批次《广州市非物质文化遗产名录图典》《羊城遗韵——广州非物质文化遗产故事100》《粤剧传统排场研究》《广州非遗校园读本》等多部专著。开展了“非遗在社区”与人类学的社区研究、广州非遗知识产权保护现状调查研究、广绣传统针法与图案研究等多项具有引领性、前瞻性的课题研究。
聚焦
近年的工作实践中，广州非遗保护与创新传承成绩斐然，实现着助力一线城市高质量发展、满足人民群众美好生活升级需求、推动粤港澳大湾区建设、服务国家重大战略的非遗保护新作为；总结出活化利用、“非遗+”、非遗“五在”等富有特色的新经验。
广州非遗常态化传播：打造“依时而作的广式生活”
广州经验：重视活化利用
早在2016年广州推出的首部地市非遗蓝皮书《广州市非物质文化遗产保护发展报告》中，就已经提出“重视活化利用”的广州经验，这一提法在当时已走在全国前列。如今，广州市全面启动广州非遗活化利用工程，秉持创造性转化、创新性发展的理念，开展广绣传统图案转化应用、广式家具余料创新利用、车陂龙舟“八个一”（一馆、一节、一剧、一曲、一视频、一项目、一电影和一动漫）活化等，取得显著成果。
特别是非遗文创商品的开发，如广东醒狮传承人赵伟斌创立了南国醒狮系列文创，开发挂饰、玩具、丝巾、杯碟等200多款醒狮文创产品；广彩传承人谭广辉开发出具有现代审美的茶壶茶杯系列，翟惠玲、周承杰开发出广彩家具、广彩婚庆系列用具等；广州榄雕传承人曾宪鹏开发出榄雕U盘、耳坠、项链、书签、香皂、香薰等不同用途的生活用品；广式硬木家具制作技艺传承人们开发出微缩趟栊门、榫卯玩具、木雕茶托等文创产品；广州珐琅制作技艺传承人杨志峰和灰塑传承人邵成村共同开发灰塑珐琅挂画，新生代传承人杨承燊开发出珐琅系列首饰等。
早在2018年，广州市就在全国首先发布了《广州非遗+文化资源与交易合作手册》。当前，广州正在快速推动“非遗+各行业”融合发展，如非遗+时装、非遗+教育、非遗+旅游、非遗+休闲、非遗+演艺、非遗+电影、非遗+交通、非遗+科技、非遗+游戏、非遗+新媒体等，更加充分地发挥着非遗服务当代、造福人民的作用。比如，“非遗+演艺”方面，大型舞剧《醒·狮》将民族舞蹈与广东狮舞相融合，于2019年荣获第十一届中国舞蹈“荷花奖”舞剧奖；“非遗+电影”方面，广州粤剧院出品的粤剧电影《南越宫词》用电影语言彰显粤剧之美，于2021年底一举斩获第34届中国电影金鸡奖最佳戏曲片奖；“非遗+交通”方面，广州非遗屡次亮相于地铁、机场、公交、珠江游轮等交通设施，“搭地铁 赏国学”、地铁首条全国非遗示范线、客轮非遗专项珠江水上巡展等成为非遗传播有效载体；“非遗+科技”方面，于2022年5月推出首款广绣数字藏品；“非遗+游戏”方面，与游戏公司联手将洪拳项目植入国产排名第一的游戏《斗罗大陆》；“非遗+新媒体”方面，“抖音广州非遗馆”已有61个项目96名传承人进驻，抖音话题“#遇见广州非遗”播放次数已达1900万次。
广式生活：非遗常态化传播模式
据广州市文化馆非遗保护部副部长董帅介绍，未来将持续运营非遗体验品牌“非遗课来了”，以“依时而作的广式生活”为集中呈现方式，打造广州非遗常态化传播模式。
除了开展非遗数字化建设之外，广州还将持续运营、维护和提升广州非遗常设展《花城百花开——广州非物质文化遗产展》，力争将其打造为国内一流的非遗常设展览；建设“非遗主题雕塑园”，拓展非遗展陈的空间和内容。
还将利用与文化和旅游部恭王府博物馆合作共建的国家非遗展览展示研究中心（华南展示基地）的机会，适时在两地举办“广作华章系列展览”“锦绣中华——中国非遗服饰秀”等活动；同时与其他有影响力的机构合办非遗专题特展。
在广州非遗工作的计划中，还将打造一系列的展演活动：“留光溢彩—广州非遗系列展演”，如古琴、广东音乐、粤剧、太极、武术、醒狮等，联合社会各界优质资源，扩大影响力和辐射面；打造非遗研学及旅游品牌活动。连通沙湾古镇、广州非遗街区（永庆坊）、广州非遗街区（北京路）、广州塔“岭南之窗”文旅融合创新示范区等城市非遗地标；发挥粤港澳文脉相亲的优势，举办“粤港澳青年非遗研学游”，探索共建粤港澳大湾区非遗保护责任共同体。
广州非遗工作的蓝图规划中，以高标准为目标，包括建设具有引领性的非遗研究高地，如建设中国传统工艺振兴计划（广州）协同创新中心，加强传统工艺知识体系和转化应用的研究，开展关于广作传统工艺的专题研究和衍生品开发，形成传统工艺知识体系和转化应用的“广州模式”；围绕国家重大战略、重大文化工程中涉及非遗的重大问题等，建设多学科研究平台，与各类学术机构合作共建基地；培育“广州非遗+”新业态的资源融创中心，开展广州非遗资源活化利用，将相关资源转化为文化产品和服务，培育“非遗+服装”“非遗+文创”“非遗+IP开发”等“非遗+”新业态，开发旅游纪念商品、影视动漫作品、纪录片、舞台剧、短视频、文化创意产品等，提供观赏、体验等文化服务；孵化广作新生非遗专业志愿服务队，培育一批服务于广州非遗的跨界人才和跨界志愿服务项目。
采写：南都记者 肖阳 通讯员 穗文广旅宣
图片：通讯员 穗文广旅宣提供
