探秘
家庭健身赛道内，国外早有跑通模式的玩家。集硬件、内容、AI算法于一体的“魔镜”面世后，国内健身品牌、线下连锁团课健身房、科技巨头、运动平台等竞相入局。南都记者获悉，华为、百度两大巨头下半年或将推出智能健身镜，小米、Keep、B站等也被猜测将入局。用户端却显得有些冷静。种草视频下，不少用户被价格劝退。巨头入局后，人们更期待该新品类能否在持续迭代中降价，成为如同筋膜枪一样的爆款。
智能化成健身行业新风口
南都记者注意到，电商平台上目前有FITURE、YUPP、fitmore、mirror等品牌在售，售价从近3000元到8000元不等，主打真人私教、动作纠错等，科技含量相似，内容有所不同。部分品牌集中于今年5月扎堆上线。
两个月前结束的中国国际体育用品博览会上，智能健身镜着实火了一把。京东运动户外事业部相关负责人吴跃在现场看到，至少有七八家企业的展台上放着健身镜，周边围着排队跟练的人们。国内某健身器械品牌当天的新品发布中，健身镜即是重磅单品。
健身器材智能化是2019年以来的一大趋势。吴跃告诉南都记者，从连接蓝牙、Wi-Fi等，再到智能跑步机、健身环，智能化是健身行业的新风口。特别是疫情后，智能跳绳、呼啦圈、筋膜枪等适配居家健身场景小件销量猛增。“纯粹卖器械的时代已过去。”
走硬件+内容路线的智能健身镜，加入AI智能算法纠正用户错误动作，打出将真人私教带回家的噱头，无疑满足部分人群居家健身的需求。据了解，技术方面，健身镜的AI智能系统追踪用户运动轨迹，纠错并提供数据分析报告；内容方面，内置增肌减脂等热门课程，分为录播、直播，上课形式包括团课、私教。部分课程需付费。
去年下半年，京东等平台上线首款智能健身镜后，不到一年的时间内，陆续有企业上线自家产品。南都记者搜索各大电商平台发现，目前有FITURE、mirror、fitmore、YUPP、亿健、万达康等七个品牌在售。部分品牌今年5月上线。
资本狂热 造车大佬赶来“造镜”
智能健身镜现有品牌数量不多，并不能阻挡其成为资本眼中的香饽饽。天眼查数据显示，据不完全统计，目前该领域有10家企业产生超20起融资，融资金额从数百万到数亿元人民币不等。
这其中包括红杉中国、腾讯等大佬。以今年618薇娅直播带货的家庭健身科技品牌FITURE为例，今年4月刚刚完成3亿美元B轮融资。FITURE官网显示，此前已有三次融资，2019年8月天使轮拿到红杉中国600万美元后，一年后的短短三个多内，分别完成A轮、A+轮6500万美元、2000万美元融资。且A轮由腾讯领投、红杉中国追投。
一众资本加持之下，FITURE估值达15亿美元，2019年成立以来快速长成独角兽。FITURE联合创始人兼总裁张远声今年6月接受媒体采访时表示，硬件销售很好，现在几乎每月翻倍，未来两三年的目标是出货百万台。
创业公司之外，一向热衷于智能健身赛道，且发过多款产品的科技巨头们火速加入造镜队伍。南都记者获悉，华为、百度两大科技巨头或将于下半年发布智能健身镜新品。未来，或将同造车一样形成一股“造镜”新势力。
对于科技巨头的入局，有业内人士告诉南都记者，巨头们入局将对现有市场形成较大冲击。他们已有的智能产品聚集大批消费人群，可快速提升健身镜认知度，打开市场。另一方面，向来不肯错过新风口的巨头们并非简单跟风，将智能健身镜融入自身生态系统，与其他设备、系统互联，或将开辟出全新市场。
未来是否会进入“百镜时代”？海豚智库分析师李成东接受南都记者采访时称，头部公司已拿到不少投资，后续企业融资较难。“身边有朋友想做，天使轮要2000多万美金，基本拿不到钱。”
用户冷静 价格劝退不少人
相比资本的热度，消费端显得格外冷静。小红书上，智能健身镜是不少时尚、健身博主种草的热门单品。种草视频的评论中，南都记者注意到，心动的不少，被价格劝退的人也多。更多网友则提到了电视投屏。
豆瓣、知乎上，感兴趣的网友发帖询问要不要买，不少网友回复时提到“智商税”“价格过高”“纠错功能如何”等问题，网友们普遍担心购买后沦为穿衣镜。
据了解，今年6月，京东的智能健身镜销量环比增长100%。消费群体为一线城市30至40岁女白领。她们购买力强，紧跟时尚，有利用碎片化时间健身的需求。
不少消费者对健身镜打出的真人私教、纠正动作等噱头有疑问。一名健身工作室的经营者邓先生告诉南都记者，教练与用户之间的互动和反馈很关键。现实中纠正动作、找准发力点已不容易，更不用说系统与人之间的互动。
他还注意到，国外家庭健身企业Tonal的产品与健身镜类似，设备配有两个手柄和电磁阻力引擎，人们不用哑铃、杠铃等器械可完成力量训练。“健身镜形式很新，故事也很吸引投资人。仔细一想，就是从跟着电视、运动软件练，变成对着镜子练。镜子外没接其他工具，我会选择买趣味性更强的健身环。”
