广州电影院前台。
坐落于上下九的平安大戏院。
改造升级之后，平安大戏院的售票大厅更时尚化。
我们会错峰重映旧片，或者去和外地的片商商量，帮他们上映一些别的影院不上的影片。——广州电影院杨经理
如果只做电影放映是支撑不了开支的。我们是想依托影剧院这个老字号引进各种合作。2019年重启舞台业务后，已经合作过话剧、脱口秀、儿童剧，未来我们想去尝试更多样的合作。——平安大戏院负责人
2021年5月底，广东突遭第二波疫情，整个文娱产业被迫按下暂停键。随着市场重启，包括电影、音乐等在内的娱乐行业开始回暖。据统计，上半年全国电影票房，广东以33亿元遥遥领先全国其他省份及直辖市。
疫情加速了文娱产业的转型升级，当前广东电影业态已悄然改变。一些电影院纷纷使出大招，比如，升级改造老旧影院内外环境、更新视效音效设备，跟脱口秀节目、舞台剧等合作，求变求新中，力求吸引更多观众入场。近日，南都记者走访广州多家老城区电影院，看看他们是如何通过“升级”，让老影院“活”起来。市场重新洗牌，好戏即将开场！
1 老影院生存记：“不夜城”票房凋零 “招新”升级求转型
“这条路（沿江西路）一路数下去，有广州电影院、西濠电影院、海珠电影院、羊城电影院，还有南关、永汉和解放电影院，以前，这条街就叫‘不夜天’！”影院负责人杨经理站在广州电影院门前，向南都记者介绍道。曾在上世纪八九十年代被称为“不夜天”的长堤商圈就坐落在珠江旁，7家商圈内的老影院曾是“老广们”放工后的娱乐场所。随着商圈转移和新式数字影院的崛起，老影院的生存问题迫在眉睫。经二三十年商圈洗牌，目前，长堤商圈中仍在营业的仅存广州电影院。
而据南都记者不完全统计，在广州市老城区内，目前至少有20年历史的老影院，除广州电影院外仅存5家，包括永汉电影院、广州蓓蕾剧院、市一宫电影院、平安大戏院和金声电影院。其中，金声电影院尚在升级改造中。7月初，广东电影院在二次疫情平息后重新启动。复工后的广州老城区影院依然面对上述旧挑战，需要思考如何重整疫后的影院生意。在此情况下，影院经营人从营销、设备更新、新节目开拓等方面入手，老城区影院转型已被提上了日程。
生存困局
商圈转移，不夜城老影院上座率仅3%
曾有广州电影院附近的居民回忆，碰上好电影时，甚至有抢不到票的发烧友蹲守在影院门口“捕获”退票观众，在放映厅里临时加凳子更是常有的事。而当记者在7月14日来到广州电影院时，却发现下午4点10分，仍无观众入厅检票15分钟后播放的《中国医生》。
“我们从原来的4个影厅缩小到现在1个影厅。虽然用的是巨型弧度银幕，但来观影的观众不算多，一个月可能都做不了几千块钱生意。最近电影上座率也才3%左右。”从业近30年的广州电影院负责人杨经理介绍道。
上世纪80年代，长堤路一带商圈被称为广州的“不夜天”。这里曾经“坊港纵横”“货物如织”，一系列老字号酒家如华厦大酒店、新华酒店、大三元等就伫立在这片街区中，闻名东南亚。南方百货大厦和华夏公司常年人头攒动，给长堤路带来了活力更带来了人流和消费力。
那时广州人的夜生活里就包括看电影。从“为食街”西壕二马路买上瓜子、炒板栗或者几串鱼蛋，“老广们”从四处涌进漆黑的电影院，就着一块屏幕透出的光看戏里的生活，散场后再相约去喝茶，就着沿江路的珠江夜景聊天吹水。
随着20世纪90年代广州地铁一号线的线路搭建，一批老电影院逐渐被拆迁或搬离。又加上北京路、天河城等商圈兴起，长堤路的人流量渐渐褪去，许多商家纷纷迁往新崛起的北京路、天河城商圈，长堤商圈中的电影院一间一间地关闭，目前仅存的广州电影院仍在营业中，观影顾客也从“老广”变成了游客。
“这附近老年人和中年人居多，他们即使来看电影，也支撑不了多少影院的营业额。现在来这里看电影比较多的观众，基本上是旅游、做生意、附近住酒店的。”杨经理介绍道。
广州电影院负责人杨经理向南都记者分析，对老影院而言，商圈气氛与人流量依然是决定电影院营收的唯一焦点。“比如北京路的青宫影城，虽然设备、装修都旧，但商业氛围、人流量足，就能保障它的票房营收。”
同时，广州二次疫情复发亦直接将影院收入降到极点。“你一路走过来，也能看见上下九整条街，几乎没什么人。前段时间广州新冠疫情，有一例就是在荔湾，那时候人家一听到‘荔湾’两个字，都躲得远远的。疫情之后，需要一段时间来慢慢恢复。”平安大戏院负责人颇有些无奈地说道。
除了商圈转移、人流退散等因素，新式数字影院的扩张亦给老影院带来了一定的冲击。平安大戏院负责人向南都记者表示，2019年，在平安大戏院500米内新开了一家影城，对戏院造成了不小的影响。
转型焕新
从降票价、升级设备到引入新节目
面对重重生存困境，老电影院的转型在很早前便展开。新型数字影院的崛起和盛行更新了整个电影行业的业态，诸如音响、屏幕、胶片传输方式等硬件设施的更新是影院转型的重要步骤。
广州电影院自上世纪90年代便进行了多功能改造。据杨经理介绍，影院分别在1993年和1998年进行了两次总投资约为800多万的设备更新，并与流行的KTV歌厅合作。而这些年来，为重振影院生意，一次次的设备升级也持续进行着。2010年经过改造升级的影院重新开张，引入了3D技术；2011年影院将旧式胶片机变为数字放映机；2017年独创影院特色，再次将影院改造成“歌舞厅”风格，更换了一批具有歌舞厅风格的软沙发皮椅。然而，这些投入仍难扭转影院生意，电影放映厅在2000年从4个减少到3个，如今更是仅存银苑厅仍用于放映电影。
为了维持收支，杨经理和影厅的其他伙计曾商讨过许多对策。“比如我们会错峰重映旧片，或者去和外地的片商商量，帮他们上映一些别的影院不上的影片。有一些学生看的片，我们会和相熟的学校联系，尽量让他们到我们这里来看片。再比如我们的票价，也是尽量做得亲民一点，人家卖70，我们就卖50。”
离广州电影院1.5公里远的平安大戏院坐落在上下九商圈。这个有着近70年历史的老字号影剧院，除了在设备上进行升级，亦寻找了其他出路。平安大戏院负责人向南都记者介绍，除了对观影环境、演映厅进行设备升级外，影院早在2019年便开展了合作影剧的引进。“比如说《你若安好，那还得了》这个喜剧，是我们和天津的一个剧院长期合作的项目，我们19年排了近百场，场场爆满。”平安大戏院负责人提到。
据了解，自2019年起平安大戏院便重开了舞台业务。平安大戏院的官方平台显示，人偶歌舞童话剧《尼尔斯骑鹅历险》、粤剧电影《花月影》、音乐舞台剧《神奇妈妈》、粤语舞台剧《假如生命剩下N小时》等剧目都曾公开售票。各类戏剧的引入为平安大戏院带来了一定的收入和人气。
7月18日，平安大戏院将继续引进笑果旗下的脱口秀演出。平安大戏院负责人介绍，该节目开票几秒已被抢光。“如果只做电影放映是支撑不了开支的。我们是想依托影剧院这个老字号引进各种合作。2019年重启舞台业务后，已经合作过话剧、脱口秀、儿童剧，未来我们想去尝试更多样的合作。”
对于老城区内的老电影院而言，转型已迫在眉睫。商圈转移、新数字影院崛起、屏幕数逐年增长等因素，给老电影院带来了挑战。广州电影院和平安大戏院找到了新出路，其他老影院仍需探索。
2 永汉电影院升级改造 老品牌焕新颜
永汉电影院建成于1927年，至今已有90多年历史，经历了重建和多次维修改造。影院位于文明路，占据了极佳的地理位置，可以在天台直接俯瞰北京路的十字路口。
作为一个老牌影院，日益受到新兴时尚影院的冲击。近五年来，影院票房也从顶峰的一年500万元跌到了最惨淡时候的100万元，而且影院已经连续两年处于亏损状态。疫情以来，更是雪上加霜。
今年1月，广州市电影演出公司决定对其改造升级，以全新的面貌面向观众。7月16日晚，焕新颜的永汉电影院将举行亮灯仪式，7月17日正式复业。南都记者提前带你探一探这个新兴的潮人打卡场所。
影院特色
在红绿两色灯光中穿越回90年前
如今，永汉电影院的外观更时尚年轻化，用了年轻人喜欢的涂鸦元素，而影院内景则走怀旧路线，加入了更多的广州元素和岭南特色。
一走进影院，仿佛穿越回90多年前，旧时闪烁的霓虹灯、1927年的旧招牌、还有一张张旧新闻纸打造的橱窗。红绿两色为主的色调，呈现出颜色对撞的感官效果，相比老版中规中矩的装修更有辨识度，形成了一种“复古穿越”的氛围感。
对于为什么影院会以红绿两色为主？负责升级改造的广州市演出电影有限公司工程部经理麦树基说，以前老广州的戏院都是红绿两色，这次改造就是想让大家也能体验到以前看戏的氛围。
南都记者发现，改造后的电影院似乎比以前更大了。麦树基介绍，原来影院可利用的只有700平方米，改造后的影院有1000平方米。此次改造将永汉电影院的原来5个影厅改为4个厅，其中一个厅为电影生活空间，厅名由原本的数字序号改成了极具广府韵味的“岭南绿”和“荔枝红”。
除以上两个厅，永汉电影院还升级了之前的特色情侣厅。而电影生活空间，平时除了可以聚会，举办各种活动外，也可以把屏幕放下来，观看影片。延展了天台的空间，响应北京路商圈的天台文化，改造为露天休闲活动区域，让客人可以边品尝永汉品牌咖啡，边欣赏北京路夜景，还可以举办户外专题影片播放。
“岭南绿”厅
顺着阶梯回望广州历史
“岭南绿”厅以绿色为主色调。北京路、下九路、恩宁路……墙上贴着广州沿用至今的旧路名，一个个路名闪着绿色的霓虹灯，座位也是绿色为主。
麦树基说，这次的改造拆掉了原本黑黑的墙身，重新建墙、安灯饰，让观众有一种顺着阶梯回望广州历史的感觉。阶梯的装饰灯也由以前的一颗颗灯，重新做成了现在的灯线，方便照明。
座椅也全部换了，新设计的座椅更加人性化，影厅的座椅扶手全部可以收起来，方便结伴而来的观众挨着近。新更换的座椅以人体工程学为原则，有顶腰和垫大腿的设计，让观众长时间观影也不会累，可以更加舒适地观影。
该厅在技术方面也有所提升，音响由原来的5.1声道，更换为临境声多声道，以此打造更好的视听效果。
“荔枝红”厅
广州首个纳米银幕启用
“荔枝红”厅顾名思义，当然是以红色为主。新华电影院、莲香楼……墙上贴着广州老字号的品牌名，一个个路名闪着红色的霓虹灯，座位也是红色为主。
最值得一提的是，这个厅是整个影院最高端的一个厅，采用了广州首个纳米银幕，声道也升级为杜比全景声音效，这是迄今为止国际上最好的影院音效。
首个纳米银幕的特别之处在哪呢？麦树基介绍，纳米银幕总造价在10万元左右，比普通银幕高出数倍的投资，拥有中国的自主知识产权和多项专利。因为永汉电影院是一个国资老影院，所以希望把国产的先进技术也运用到影院的升级改造中。
纳米银幕有什么优势呢？他解释，纳米银幕的视角更宽，由于具有高光效反射的特点，观影时银幕亮度也会更亮，非常适合看3D电影，避免了因银幕亮度不够导致观影费力的问题。
电影生活空间
更符合年轻人的时尚个性
原永汉电影院的三号厅经过改造后，则成为一个电影生活空间，座椅改成了逐级而上的台阶，台阶上摆着可移动的坐垫。
麦树基介绍，改造打通了原本三号厅的隔墙，狭窄的空间变开阔，改造后的空间风格也更加符合年轻人追求时尚自由的个性。
这里除了可以举办电影相关活动，也可以放下幕布看电影。
情侣厅是永汉电影院以前出名的招牌。改造后的情侣厅由之前的6组座位改为3组，采用了电动伸缩座椅，大大提高了座椅宽度、长度和舒适度。红色的皮椅利用色彩增强了影厅内罗曼蒂克爱情的感觉。情侣厅外设置了一个休闲空间与三号厅侧面的上层空间打通，布置上一个夹层活动空间，设置了供顾客休闲打卡的座位，是一个咖啡厅的活动空间。麦树基说，新的电影院更注重生活空间的打造，更加人性化。
“永汉舱”
升级经验可辐射其他老影院
通过老广式的漆绿卷闸门，可以走到影院的天台。只见一整面墙涂鸦着太空舱和宇航员，一步步登上通往天台的阶梯，仿佛自己化身为宇航员，即将出“永汉舱”，一睹夜晚老城区的美好风光。
麦树基说，永汉影院改造后把过去闲置的天台延伸利用了起来，经营面积增加了300平方米。天台的开发方便以后在顶楼承办一些派对活动，到了晚上就架起电影幕，既能俯瞰北京路的景色，又能露天看电影。
据悉，永汉电影院此次改造整体投入将近500万。专门聘请设计师团队设计。麦树基说，进行改造的主要原因是影院面积不足和经济效益下滑，旧的运营模式和装修设计已经不适应观众的观影需求，急需进行改变。
广州市演出电影公司旗下拥有多家老牌影院，其中平安、广州、永汉三家老品牌以及新品牌天娱广场都在正常经营，已经停止经营的老品牌有解放、金星、羊城、海珠、东山等，无一不承载着老广州的影像记忆。麦树基说，对永汉电影院的改造也是一次试水，如果改造取得成效总结经验后，其他所属影院也会效仿进行改造，借由永汉的经验升级老品牌，让老影院“活起来”。
老影迷说
永汉电影院
曾是青春记忆和爱情见证
小叶对“永汉电影院”有着不一般的情结。她说，在越秀区读书的时候，永汉就是这一片为数不多的电影院之一，相比当时的市一宫和南关，永汉处在北京路路口、设备也更新，吸引了不少顾客前往。
永汉电影院不仅是青春记忆的存续，也是小叶爱情的见证。“印象最深刻的是去永汉看《哈利·波特与魔法石》，跟几个是书粉的初中同学一起在周末去的。”这似乎成了一种默契，之后哈利·波特系列电影每上映一部，她都会到永汉去看。高考结束的暑假，她和初恋相约永汉看了一场电影，两人在黑暗中牵起了手，一直走到了现在。但之后由于设施的陈旧和放映效果下降，观影地点逐渐转移到了天河区内更新的影院。
知道永汉电影院翻新将开业的消息，小叶非常乐意回去看看。“再翻新其实是保留一个印记，永汉曾经非常辉煌，现在很多年轻人却不知道它，挺遗憾的。”她表示，包括永汉在内的老字号是广州的历史符号，几经岁月风雨，见证了片区乃至这座城市的过去，它的存在不仅能维系着老广的情结，还展现了城市的文化底蕴。
专业人士说
金逸珠江院线总经理助理谢世明：
电影院复苏主要还是看内容
“在内容为王的时代，疫情后，电影院复苏主要还是看内容。要有持续不断的好片、大片上线，市场才会恢复得比较快。最近情况都还恢复得蛮不错的。像《1921》《中国医生》《济公之降龙降世》这些电影就特别好，还有主打学生观众的一些新片，很适合暑期档。”
“老影院周边开了新的电影院，是会对老电影院造成一定冲击的，毕竟竞争激烈，新影院可能在整个装修、设备上更潮流，更适合当下看电影的观众。”
“但这也不代表老影院没有转型的路径。第一，它们也在不断地进行设备升级，比如像永汉电影院和平安大戏院。第二，它们可以保留一些传统的历史元素来吸引观众，毕竟它们有一定的历史底蕴在。像永汉电影院最近在改造，就保留了一些传统的元素；而平安大戏院保留历史元素的方式，就是在兼做电影和各种戏剧，把两方面都抓在手上。”
专题采写：南都记者 许晓蕾 实习生 林文琪 丰奕姿
