消防安全广告中融入潮剧经典丑生“李老三”的形象。
该系列公益广告由国家一级导演郑松明执导。
拍摄现场。
紧凑的敲击木鱼声、锣鼓声响起，“武松”连翻几个跟斗出现在镜头前，二目圆睁，眉梢上挑，用潮汕话提示注意消防安全。最近，几段潮剧“快闪”小视频在潮汕人的朋友圈里被热传，不过这并不是潮剧选段，而是来自汕头的消防安全公益广告。
汕头市消防救援支队相关负责人告诉南都记者，这是该支队第一次尝试将当地戏曲元素融入消防安全教育中。
这一系列消防安全教育广告片目前已发布4部，平均每部片长仅17秒，由国家一级导演郑松明执导，广东潮剧院演员出演。郑松明向南都记者表示，让演员们参与此类公益广告拍摄，是潮剧演员承担社会责任的一种体现。
将潮剧融入消防宣传
贴合潮汕农村老人兴趣
南都记者了解到，近年来，各地消防救援队伍以各种方式进社区、进家庭、进学校、进企业、进农村，对居民、企业员工及学生开展消防法律法规、防火灭火、逃生自救等方面知识的教育宣传，强化防火安全意识。
11月上旬，应急管理部消防救援局发布的相关火灾数据显示，今年1月至10月份，全国共接报火灾19.6万起。火灾共造成889人死亡，583人受伤，造成直接财产损失25.5亿元。
今年“11·9”消防宣传日，央视新闻披露的一组数据显示，居民住宅是最有可能发生火灾的地方，今年前10个月，我国城乡居民住宅共发生火灾8.5万起，占总数的42.9%，同时居民住宅火灾造成的伤亡是所有火灾里最大的，今年共造成684人死亡，389人受伤，分别占总数的76.9%和66.7%。
而电气线路、用电设备、配电装置故障正是引发户内火灾的最大隐患。相关数据显示，今年以来，电气引发的火灾占总数的32.1%，是造成火灾的第一大成因。这些令人咋舌的数据敲响了消防安全的警钟。
汕头市消防救援支队新闻宣传科科长王顼乐明显能感觉到，常规的消防安全教育很难引起当地农村老年人群体的注意，而他们通常是家里用电用火的主力，也是教育宣传的重点群体。
“我们在进农村面对老年人开展宣传培训时，不少老年人认为‘火灾’这个字眼不吉利，他们不愿意看到、听到这些负面信息。生活中，遇到电线老化、消防通道堵塞等问题时，不少老年人抱着侥幸的态度不以为然，往往稍有不慎就造成火灾。”王顼乐告诉南都记者。
王顼乐认为，消防安全教育不仅要依靠挨家挨户等方式进行宣传，更要形成一种常态，尤其要引起农村老年人的关注。
如何让消防安全教育广告引起潮汕地区农村老年人的注意？他想到了潮剧。
潮剧早在2006年就被列入了第一批国家非物质文化遗产，是潮汕地区不少老年人茶余饭后的精神食粮。在潮汕地区，无论是城市还是农村，潮剧都有着庞大的老年受众，不少老年人更是潮汕方言电视节目的忠实粉丝。
王顼乐在常年走访入户宣传中也发现，当地老年人对潮汕方言接受度更高，相比普通话，潮汕话就像是一条纽带，能快速拉近与他们的距离，更好地接受和理解消防安全知识。
于是，王顼乐和同事们设法将潮剧元素与消防安全知识融合，以简短的广告在电视频道黄金时间播出，“或许能收获不错的传播效果”。
国家一级演员上阵表演
称“潮剧演员应关注公益”
汕头消防救援支队请来了广东潮剧院合作，由广东潮剧院副主任郑松明执导拍摄这组公益广告片。
从事潮剧事业30余年的郑松明是国家一级导演，他认为，要让潮剧融入消防宣传教育引起老年人的关注，最直接有效的方式，就是让平日里深入人心的潮剧角色重现其中。
以宣传“电动车充电安全”的片子为例，郑松明就融入了潮剧中颇具代表性和知名度的丑生“李老三”的形象。
片中，一名住户把电动车带到室内，正准备在楼梯间充电时，插线板突然被一步步拉走，电动车主抬头一看才发现，潮剧打扮的丑生手提线板，努了努嘴，指向墙上“电动车不准入楼入户停放充电”的警示牌，最后“李老三”用明亮的唱腔念到：“电动车要看管严，不得入楼来充电。”
“李老三”的表演滑稽、搞怪，急促的木鱼声、铜锣声也瞬间吸引观众的眼球，通过潮剧唱腔念出的“电动车不准入楼入户停放充电”的警示语令人印象颇深。
在这组消防安全公益广告中，每个时长仅17秒，要快速、有效、准确地传递信息并不容易。
郑松明告诉南都记者，“李老三”“武松”是潮汕观众，尤其是老年观众群体耳熟能详的经典形象，让这样的熟悉面孔出现在视频中，可以拉近与受众之间的距离，“每个视频精准传递一个消防安全知识点，视频最后三秒在铜锣声中进行定格，加深受众印象”。
将穿着戏服的潮剧角色放在现代化场景中，如何才能不显得突兀？
郑松明向南都记者介绍，演员之间的眼神、动作交流可以解决这一问题，人物间交替出现的镜头也提高了两者的融合度。
值得一提的是，广东省潮剧院的国家一级演员陈鸿飞也参与了此次出演。郑松明告诉南都记者，邀请当地知名度较高的陈鸿飞参演，是希望能以明星效应带动一部分受众关注这组公益广告所要传递的要义。
“陈鸿飞本人乐于参与这样的公益广告，同时他也为其他年轻演员做了榜样。”南都记者注意到，除了片中的潮剧演员外，着现代服装的青年演员也来自广东潮剧院。由于他们经验尚浅，在拍摄现场，往往需要就一个动作或眼神反复打磨。
除此之外，演员装扮、镜头机位、拍摄角度，郑松明都要亲自把关，一个17秒左右的片子需要花费一天的时间进行拍摄。“我希望出片后，镜头所呈现的每一个动作都是爽朗、干净的，这样才能让观众眼前一亮，17秒至20秒不长也不短，观众意犹未尽，自然会对同系列的下一个广告有所期待。”郑松明说。
“拍摄消防安全公益广告给了几名演员参与社会公益的机会，这是非常难得的。”郑松明向南都记者感慨，多年来，潮剧演员们大多沉浸于舞台，鲜少参与“窗外事”，这次有机会让大家参与此类公益广告拍摄，也是潮剧演员承担社会责任的一种体现。 采写：南都记者 黄小殷
