英山县委副书记、县长田洪光为茶农直播带货。
4月8日，因新冠肺炎疫情按下“暂停键”的武汉重新打开大门，这座被封闭了76天的城市开始慢慢苏醒。在这一特别的日子里，武汉市政府党组成员李强走进直播间，为湖北优质特产“站台吆喝”，通过线上带货的形式，帮助当地企业复工复产。
察时局关注到，因疫情影响，各行业受到巨大冲击。为帮助村民和企业尽快走出困境，此前已有多地官员通过网上直播这一形式进行推介，官员直播带货掀起一阵热潮。
有地方官员模仿李佳琦“魔性”带货，金句频出，3个小时卖出了6000多只扒鸡。也有人在直播间现场献唱，半小时内卖光了5000份砀山梨膏。
对于这一现象，专家认为，官员自带流量光环，通过流量将线下的产品变现产生实际的经济效益，应当鼓励。但官员带货是目前特殊时期的一种现象级文化产品，更多是要起到示范和带动作用，将这一运作模式形成趋势让更多的农户和消费者认可。
武汉市领导直播带货，超13万人围观
据介绍，为帮助湖北经济复苏，此次“市长带你看湖北”直播活动将开展13场。包括武汉在内，湖北省13位市(州)长将在直播间介绍当地居民生活情况，并推介当地农产品、食品、消费品，将湖北优质商品推向全国消费者。
当天下午3点，武汉市政府党组成员李强走进直播间，介绍武汉城市重启、企业复工复产、政府政策扶持等方面情况，同时为湖北优质特产“站台吆喝”。李强向直播间的观众坦言：“疫情期间，我跟很多武汉市民一样想念热干面。城市解封，市民可以走出家门过个早，吃上一碗热气腾腾、香喷喷的热干面，这是一种实实在在的小确幸。”
在谈及为何进行直播带货时，李强称，希望通过直播活动大卖一场，帮助因抗疫而元气大伤的企业早日恢复。同时希望借助直播让武汉的特色产品知名度更高，赢得全国消费者的青睐和喜爱，也希望这次直播电商模式能够起到一个蝴蝶效应，给企业带来更多、更好的商机。
此次直播即时在线人数最多时超过13万，围观网友们的弹幕不停刷屏，其中刷屏次数最多的是“武汉加油，中国加油！”截至19点30分，仅周黑鸭就售出7万份，热干面也卖出了2.2万份。
“满分县长”呼吁购买茶叶爱心扶贫
除武汉外，湖北省其他市州也在通过官员直播带货这一形式，助力企业复工复产。
现在正值春茶上市期间，由于疫情影响，茶叶流通受阻、复工延迟、消费不畅。湖北作为本次疫情的震中，受到的影响更为严重。4月5日举办的一场公益直播中，由湖北省恩施州、恩施市、利川市、英山县等共11位县（市）长，通过线上直播推介，为当地茶叶“站台吆喝”，运用直播这一形式为茶农茶企解决销路问题。
英山县此前曾是国家级贫困县、湖北省深度贫困县，2019年4月正式脱贫摘帽。在疫情防控期间，英山县因公布的捐赠明细中“连鸡蛋都有清晰记录”而在网上走红，网友们称其为“最佳公示代表”“拿了一张满分答卷”，英山县委副书记、县长田洪光也被称为“满分县长”。
察时局注意到，有别于一般的室内带货直播，此次英山县将直播现场设置在了茶园的亭子中，透过镜头可以看到后面的茶园里，茶农们正在弯腰采茶。
整个直播过程中，田洪光全程目视镜头、面带微笑地向直播间里的观众做推介。当主持人问及英山云雾茶有哪些特点时，田洪光介绍，英山地处北纬30度的黄金产茶带，昼夜温差大。同时英山境内水质好、空气好、气候温润，有良好的种茶环境。他还特别提到，“在唐代时，英山就是贡茶的生产地了。”
在直播的后半程，田洪光呼吁广大网友支持英山云雾茶，“因为这小小的一片茶叶，承载着我们贫困县英山人民致富奔小康的梦想。大家每消费一份茶叶，都是对英山的一份爱心扶贫。”“时间有限，机会难得，大家赶紧下单吧！”随着直播间抢购开启，田洪光也喊出了他的带货口号。据英山云雾茶官方微信号公布数据显示，在近30分钟的直播时间里，线上微店售出382单，共计销售14.63万元，且后续也有消费者在持续下单。
官员模仿李佳琦“魔性”带货
疫情防控期间，各行业受到巨大冲击。为帮助村民和企业尽快走出困境，全国已有许多地方官员通过网上直播这一形式进行推介，官员直播带货已掀起一阵热潮。
4月7日，四川省眉山市丹棱县县长黄秀航出现在“开春复工，爱心助农”直播间里，为12万亩丹棱桔橙“不知火”代言。当天，共有超过45万人观看了黄秀航的带货直播，售出丹棱“不知火”超过17000斤。
3月11日，湖南城步县委常委、副县长刘书军一边啃着泡椒，一边喝着牛奶解辣，为城步县农货打call。2月19日，十里镇正和农业合作社库存鲜鱼60万斤，在河南信阳市光山县政府党组成员邱学明直播推销下，现场捕获的6000多斤鲜鱼很快订购一空。
察时局关注到，此前就已有官员直播带货这一形式，但大多为贫困县县长通过直播吆喝农产品，为贫困县打开销路助力脱贫。现阶段在复工复产背景下，官员直播带货的频度和广度较之前有大幅提高。同时，此前也有官员因其独具特色的直播风格给网友们留下深刻印象。
“你们的魔鬼来喽”，山东济南商河县副县长王帅模仿李佳琦“魔性”带货，金句频出，3个小时卖出了6000多只扒鸡。安徽砀山县副县长朱明春则在直播间现场献唱，半小时内卖光了5000份砀山梨膏。朱明春曾向南都记者坦言：身体力行上直播间当主播，是“工作需要”。“以前，销售水果的手段比较单一，通常走大宗批发，而通过互联网直播，可以直接向终端消费者来推荐产品，还可以根据消费者需求提供各类产品。”在朱明春看来，这一做法也是一种示范，将引导和培育更多的新农人或农村的新青年、合作社参与直播销售，引导推动当地产业发展。
专家
官员直播带货难以常态化
建议为专业人士牵线搭台
对于地方官员直播带货这一现象，外界也有观点认为这些干部作为行政官员，做直播会不会有些“不务正业”？对此，中国社会科学院农村发展研究所研究员胡冰川表示，现在面对受疫情影响和全面建成小康社会这一特殊时期，非常时期采用非常手段，而且是积极向善的事情，应当鼓励。
胡冰川认为，官员直播带货这一现象有两重含义。从经济效益的角度来看，这种形式对正常的生产生活有实际的带动和拉动作用。官员走进直播间有一定的流量光环，通过流量将线下的产品变现，能产生实际的经济效益。从社会治理的角度来看，大众印象中的官员形象都是较为严肃刻板。地方官员通过直播带货也树立了一个更加生动活泼、多元立体的官员形象，通过这一形式跟消费者和农民等群体的日常生活发生了联系，亲和力也会有所提升，有利于推动服务型政府建设。
中央财经大学新闻系副主任、中经数字经济研究中心执行主任陈端告诉南都记者，疫情时期线下消费减少，官员直播带货客观上为疫情期间部分农产品和特色产品的直销提供了贩售渠道。“尤其是官员身份和卖货角色之间的反差作为看点，官员作为本地形象代言人和导购员的身份出现，以官方背书为产品进行隐形担保，将对提升当地社会关注度，拓展地方产品知名度和销售渠道有积极作用。”
疫情之下，官员直播带货的现象成为热潮，受访学者表示，官员带货逐渐成为常态现象的当下，产品要靠网络直播带货，获得长期收益，依然需要回归最本质的需求，要比拼货物的质量性价比，甚至是产品的差异化卖点以及后续的物流供应链等。
在胡冰川看来，官员带货更多是要起到示范和带动作用，将这一运作模式形成趋势，变成一种互联网现象。当农户和消费者都认可这种现象并变成常态化方式后，可能就会有机制化、市场化的运作方式出现。“不能指望官员直播常态化，都变身主播，还是要专业的人做专业的事。”陈端也认为，地方区县一把手不可能长期当带货主播，建议在商务部门设立机构对接相关事宜，政府应为商务搭台，做好公共服务支撑，才是带动当地经济长期可持续发展之道。
“未来官员需要着力围绕地方强项和特色，在为消费者提供更好的品质保障和性价比以及为合作平台提供后端上做文章。”陈端说。
采写：
南都记者 蒋小天
实习生 马铭隆
发自北京
