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保健品标注警示语,行业迎来转折点

来源:南方都市报     2019年01月27日        版次:AA02    作者:毛建国

    来论

    1月24日,国家市场监督管理总局有关负责人表示,为进一步规范保健食品标签管理,便于保健食品与普通食品和药品的区分,今年将研究借鉴烟草标签管理方式,在保健产品标签显著位置标注“保健食品不具有疾病预防、治疗功能”,“本品不能代替药品”等警示语。

    虽然是借鉴烟草标签,但真要标注的话,对于保健食品行业的影响恐怕要远远大于烟草行业。原因在于,烟民对于烟草的危害是清楚的。但保健食品不同,很多人并不知道保健食品不等同于药品,购买和消费更多是出于一种盲目甚至无知。当这层纸被捅破了,最起码大大纠正了消费者的认知误区,对于行业的影响可想而知。

    当然,对于整个保健食品行业来说,影响还不止于此。人是存在尊严需求的,行业也是如此,任何一个行业都想“既有里子也有面子”,都想得到整个社会的尊重。如果真的标注了警示,那就相当于在脸上刻字了。一个打着健康招牌的行业,竟然沦落到与烟草行业一样,必须标注警示语,这只能说明整个行业出了问题。

    但是,这是没有办法的事。一段时间以来,很多保健食品厂家都把自己的产品宣传成“神药”,蒙骗了无数的消费者,也坑害了无数的消费者。最近“权健事件”引起了全社会的关注。但正如有人所说,即便权健被揪出来了,也倒下了,可是,这难道是“一个人在战斗”,是一个厂家的问题吗?这些年来,保健食品行业乱象报道也不少,也倒下了一些品牌,但何至于像割韭菜一样,割了一茬又一茬?

    正是由于这个行业存在着严重的问题,非常时期必然需要出台一些非常手段。当然,其中有一些企业是“躺枪”,可是身在一个行业中,本来就是命运共同体关系。雪崩的时候,没有一片雪花是无辜的;雪崩的时候,也会带着所有雪花一起。这也是对所有行业的警示,大家都在一条船上,没有谁是看客,一旦船翻了,谁都不会好受。

    真要借鉴香烟标注警示语,估计会在短时间内对行业带来震荡,有一些企业未必有多少耻感,但一定会有痛感。任何一个市场都存在良莠不齐的现象,区别只在于良和莠的比例,谁占主流。毋庸置疑,保健食品行业也存在不少的“良币”,对于行业乱象,未必无知,未必无感,未必不想改变,只是由于各种原因,只能眼睁睁看着“劣币”存在。可现在不同,标注警示语之后,“劣币”机会大大减少,这就是“良币”的机会,这其实是对“良币”的最大支持。

    目前不少保健品厂家都在“朝后看”,夸耀自己挖掘了多少传统秘方,可能有一些确实不错,但一个行业不能只是停留在过去;其实更要“朝前看”,积极消化吸收最新科技成果,走向“不看广告看疗效”的道路。如果真的借鉴香烟标注警示语,挤压夸大宣传、虚假宣传空间,推动整个行业走大道,对于真正优秀的企业这何尝不是幸事?

    保健品标注警示语确有必要。辩证地看,对于“劣币”来说,这是一件坏事;但对于“良币”来说,却是一件好事;对于整个行业来说,更有可能是一个新的开始。所以说,如果这一天真的到来,保健品上也标注了警示语,整个行业不应该去抗拒,而是知耻而后勇,知不足而奋进。 □ 毛建国

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